Posicionamento de Produto

O que é colocação de produto?

A colocação de produto é uma forma de publicidade em que produtos e serviços de marca são apresentados em uma produção que visa um grande público. Também conhecido como “marketing embutido” ou “publicidade embutida”, as colocações de produtos são normalmente encontradas em filmes, programas de televisão, vídeos pessoais, rádio e – menos comumente – apresentações ao vivo. Em troca de direitos de colocação de produto, as empresas podem pagar uma produtora ou estúdio em dinheiro, bens ou serviços.

Como funciona a colocação de produtos?

As colocações de produtos são apresentadas de forma a gerar sentimentos positivos em relação à marca anunciada e são implementadas, mencionadas ou discutidas por meio do programa. Eles não são anúncios explícitos. O posicionamento de produto é eficaz porque permite que o público desenvolva uma conexão mais forte com a marca de uma forma mais natural, em vez de ser diretamente comercializado. Quando uma marca aparece em um filme, programa de TV ou outro espetáculo, provavelmente é porque um anunciante pagou por esse privilégio. Algumas pessoas acreditam que essa publicidade é inerentemente desonesta e enganosa para crianças facilmente influenciadas.

Anunciantes e produtores se tornaram mais sofisticados na maneira como executam a colocação de produtos. Por exemplo, a aparência de um produto pode ser relativamente aberta ou uniforme, como se o mesmo fabricante fizesse todos os carros, sapatos ou bebidas apresentados em um programa ou filme. Outra tática sutil é evitar mostrar um rótulo ou logotipo, mas apresentando a cor ou embalagem distintiva de um produto, como uma garrafa de Coca-Cola de vidro curvo.

A colocação de produtos cria efeitos publicitários explícitos e implícitos. Por exemplo, os visualizadores da colocação de produtos são mais capazes de nomear uma marca depois de vê-la usada no conteúdo. Ele também pode criar e cultivar diferentes atitudes em relação às marcas, bem como estimular a intenção de compra. Marcas colocadas com personagens ou cenários atraentes tendem a atrair mais as pessoas.

Exemplos de posicionamento de produto

A franquia de filmes de James Bond oferece muitos exemplos de colocação de produtos. Embora alguns anunciantes mudem com o passar dos anos, a constante é uma linha robusta de colocações de produtos. Por exemplo, na reinicialização da franquia Casino Royale, a montadora Ford pagou US $ 14 milhões para apresentar James Bond dirigindo um de seus modelos em cerca de três minutos de tela.

Muitos membros da Geração X podem dizer que o doce mais associado a ET, o extraterrestre, são as peças de Reese, ou relembram a cena em Wayne’s World que zomba da colocação de produtos enquanto promove pelo menos cinco marcas diferentes.

Tendências de posicionamento de produtos

Com a proliferação da cegueira do anúncio e da cegueira do banner (a capacidade de ignorar os anúncios) e a disseminação do streaming, uma lacuna se formou na eficácia da propaganda tradicional na televisão. Preencher essa lacuna é um uso mais sofisticado de colocações de produtos. Uma tendência recente é vender aos anunciantes todo o enredo.

A tecnologia de edição digital tem sido utilizada para introduzir ou alterar a colocação de produtos na pós-produção, às vezes voltando a alterar itens usados ​​em programas sindicalizados muito depois de terem sido filmados. Quando os anunciantes se opõem ao fato de suas marcas serem apresentadas em produções, os produtores podem se envolver em “deslocamento de produto”, em que removem logotipos digitalmente. Outra opção, conhecida como “greeking”, vê rótulos reconhecíveis alterados ou colados.