Como a Unilever faz dinheiro (UL)
Com operações em 190 países e produtos usados por 2,5 bilhões de pessoas todos os dias, a Unilever Plc (UL ) é a coisa mais próxima que a Terra tem de uma empresa verdadeiramente onipresente. Se você já lavou o cabelo, usou um cotonete de marca ou aplicou vaselina de marca nos lábios rachados, é quase certo que usou um ou mais produtos da Unilever. Mas a empresa está procurando se concentrar em segmentos de crescimento mais rápido e abandonar alguns de seus negócios. Em dezembro de 2017, a empresa anunciou a venda de seu negócio de spreads para a firma de private equity KKR por 6,8 bilhões de euros.2 A Unilever é tecnicamente considerada uma empresa resistente à recessão.
Principais vantagens
- A Unilever é uma grande empresa multinacional e multibilionária.
- Eles fazem a maior parte de suas vendas nos setores de beleza, cuidados pessoais, alimentos e bebidas.
- O atendimento domiciliar é um dos segmentos de crescimento mais rápido.
- Os principais concorrentes da Unilever incluem Procter & Gamble e Kimberly-Clark.
Diversificação
Boicotar a Unilever daria mais trabalho do que valeria a pena. Quer você lave seu corpo com um gel de banho comum como o Dove, ou um extremo como o Axe, ou um para a família como o Lever 2000, você é um cliente da Unilever. Na verdade, oferecer várias marcas na mesma categoria é uma especialidade da Unilever. No mundo monótono da margarina, o negócio que ela vendeu para a KKR, a Unilever ofereceu a Country Crock, Promise, I Can’t Believe It Not Butter… você entendeu. Por mais particulares que sejam seus gostos, a Unilever encontrou uma maneira de atendê-los.
A Unilever divide suas operações em três categorias: Beleza e Cuidados Pessoais, Alimentos e Refrescos e Cuidados Domésticos.
Beleza e cuidados pessoais
Cuidados Pessoais é o maior segmento da Unilever, contendo cinco das marcas multibilionárias da empresa e registrando faturamento de 20,6 bilhões de euros em 2018. Essas cinco marcas são:
- Dove: shampoo, condicionador, sabonete líquido, loção, etc.
- Rexona: antitranspirante, comercializado como Grau na América do Norte
- Machado: o spray corporal acima mencionado e produtos relacionados
- Lux: um sabonete vendido em todo o mundo, mas mais popular em todo o Sul da Ásia
- Sunsilk: cuidados com os cabelos
Os resultados divulgados no terceiro trimestre de 2019 mostraram um crescimento do segmento de 3,3% no acumulado do ano. Embora isso esteja no limite inferior de sua meta de taxa de crescimento de 3% a 5%, a Unilever está posicionada para continuar crescendo com a população, especialmente porque as marcas acima não são apenas nomes familiares, mas tais produtos existem fisicamente em milhões de lares em todo o mundo.
Alimentos e Refresco
A partir do terceiro trimestre de 2019, o setor de alimentos da Unilever continua sendo uma empresa de alto rendimento, apoiada na maior marca de alimentos da Unilever: a Knorr, fabricante alemã de sopas e molhos. O volume de negócios no trimestre ascendeu a 5 mil milhões de euros, pouco abaixo dos 5,6 mil milhões de euros registados no sector dos cuidados pessoais no mesmo período.
De acordo com o relatório anual de 2019, os alimentos representam 32% do lucro operacional da Unilever, e hoje metade das vendas da Knorr se originam no Sul da Ásia, Turquia e Oriente Médio / Norte da África. Algumas outras marcas de alimentos de propriedade da Unilever são:
- Magnum: barras de sorvete premium
- Hellmann’s e Best Foods: condimentos para barrar
- Lipton: chá e chá gelado
- Klondike : barras de sorvete
- Talenti: gelato à italiana