23 Junho 2021 0:13

Como a Unilever faz dinheiro (UL)

Com operações em 190 países e produtos usados ​​por 2,5 bilhões de pessoas todos os dias, a Unilever Plc (UL ) é a coisa mais próxima que a Terra tem de uma empresa verdadeiramente onipresente.  Se você já lavou o cabelo, usou um cotonete de marca ou aplicou vaselina de marca nos lábios rachados, é quase certo que usou um ou mais produtos da Unilever. Mas a empresa está procurando se concentrar em segmentos de crescimento mais rápido e abandonar alguns de seus negócios. Em dezembro de 2017, a empresa anunciou a venda de seu negócio de spreads para a firma de private equity KKR por 6,8 bilhões de euros.2 A  Unilever é tecnicamente considerada uma empresa resistente à recessão.

Principais vantagens

  • A Unilever é uma grande empresa multinacional e multibilionária.
  • Eles fazem a maior parte de suas vendas nos setores de beleza, cuidados pessoais, alimentos e bebidas.
  • O atendimento domiciliar é um dos segmentos de crescimento mais rápido.
  • Os principais concorrentes da Unilever incluem Procter & Gamble e Kimberly-Clark.

Diversificação

Boicotar a Unilever daria mais trabalho do que valeria a pena. Quer você lave seu corpo com um gel de banho comum como o Dove, ou um extremo como o Axe, ou um para a família como o Lever 2000, você é um cliente da Unilever. Na verdade, oferecer várias marcas na mesma categoria é uma especialidade da Unilever. No mundo monótono da margarina, o negócio que ela vendeu para a KKR, a Unilever ofereceu a Country Crock, Promise, I Can’t Believe It Not Butter… você entendeu. Por mais particulares que sejam seus gostos, a Unilever encontrou uma maneira de atendê-los.

A Unilever divide suas operações em três categorias: Beleza e Cuidados Pessoais, Alimentos e Refrescos e Cuidados Domésticos.

Beleza e cuidados pessoais

Cuidados Pessoais é o maior segmento da Unilever, contendo cinco das marcas multibilionárias da empresa e registrando faturamento de 20,6 bilhões de euros em 2018.  Essas cinco marcas são:

  • Dove: shampoo, condicionador, sabonete líquido, loção, etc.
  • Rexona: antitranspirante, comercializado como Grau na América do Norte
  • Machado: o spray corporal acima mencionado e produtos relacionados
  • Lux: um sabonete vendido em todo o mundo, mas mais popular em todo o Sul da Ásia
  • Sunsilk: cuidados com os cabelos

Os resultados divulgados no terceiro trimestre de 2019 mostraram um crescimento do segmento de 3,3% no acumulado do ano.  Embora isso esteja no limite inferior de sua meta de taxa de crescimento de 3% a 5%, a Unilever está posicionada para continuar crescendo com a população, especialmente porque as marcas acima não são apenas nomes familiares, mas tais produtos existem fisicamente em milhões de lares em todo o mundo.

Alimentos e Refresco

A partir do terceiro trimestre de 2019, o setor de alimentos da Unilever continua sendo uma empresa de alto rendimento, apoiada na maior marca de alimentos da Unilever: a Knorr, fabricante alemã de sopas e molhos. O volume de negócios no trimestre ascendeu a 5 mil milhões de euros, pouco abaixo dos 5,6 mil milhões de euros registados no sector dos cuidados pessoais no mesmo período.

De acordo com o relatório anual de 2019, os alimentos representam 32% do lucro operacional da Unilever, e hoje metade das vendas da Knorr se originam no Sul da Ásia, Turquia e Oriente Médio / Norte da África.  Algumas outras marcas de alimentos de propriedade da Unilever são:

  • Magnum: barras de sorvete premium
  • Hellmann’s e Best Foods: condimentos para barrar
  • Lipton: chá e chá gelado
  • Klondike : barras de sorvete
  • Talenti: gelato à italiana

Home Care

O setor de cuidados domésticos da Unilever está crescendo rapidamente, com o crescimento das vendas em mercados emergentes um dos principais impulsionadores da empresa. Os 10,8 bilhões de euros em receita que a Home Care trouxe durante 2019 incluíram vendas de limpeza de tecidos, purificação de água em casa e produtos de lavanderia. As vendas de Home Care no ano representaram 16% do lucro operacional total da empresa.

À medida que o mundo se torna mais avançado, a demanda por itens domésticos comuns nos países desenvolvidos continuará a aumentar. Algumas das marcas de cuidados domésticos de propriedade da Unilever são:

  • Dollar Shave Club: lâminas de barbear encomendadas pelo correio
  • Surf: sabão em pó
  • Robijn: amaciante de roupas
  • Omo (Persil): marca global de lavanderia
  • Blueair: soluções de purificação do ar doméstico

A má notícia é que a maioria de suas moedas sofreu uma derrota em relação à libra esterlina e ao euro no final dos anos 10 (de particular interesse para a Unilever, que tem sedes conjuntas em Londres e Rotterdam). Felizmente para a Unilever e para qualquer outra empresa com extensas operações na Ásia, África e Oriente Médio, a desvalorização é um evento raro. O crescimento do produto continua saudável no setor de Home Care da Unilever, com alta de 5,4% no terceiro trimestre de 2019.

The Bottom Line

Com muitas de suas marcas sediadas em locais tão diversos como Cingapura e Bruxelas, a Unilever é a definição de um conglomerado global. O talento da Unilever está em comprar marcas caras, mas ainda subvalorizadas, e usar o gigantesco fluxo de caixa operacional da empresa para transformar essas marcas em líderes de mercado em todo o mundo. A Unilever faz negócios em mais países do que quase qualquer empresa, e se você tivesse que escolher uma multinacional para ser a primeira a fazer negócios em outro lugar do sistema solar, a Unilever estaria na lista de favoritos.