Consumo conspícuo
O que é consumo conspícuo?
Consumo conspícuo é a compra de bens ou serviços com o propósito específico de exibir a riqueza de alguém. O consumo ostensivo é um meio de mostrar o status social de uma pessoa, especialmente quando os bens e serviços exibidos publicamente são muito caros para outros membros da classe de uma pessoa. Este tipo de consumo é tipicamente associado aos ricos, mas também pode ser aplicado a qualquer classe econômica.
Principais vantagens
- Consumo conspícuo é um termo cunhado pelo economista e sociólogo americano Thorstein Veblen.
- O consumo conspícuo pode ser aplicado a produtos de luxo que são facilmente reconhecíveis como um item caro e sofisticado.
- Tecnologia, carros e roupas podem ser exemplos de itens relacionados ao consumo consciente.
- O consumo conspícuo costuma ser feito para mostrar um status ou classe social específica.
- Embora esse tipo de consumo seja frequentemente associado a pessoas ricas, qualquer pessoa de qualquer classe econômica pode ser um consumidor conspícuo.
Compreendendo o consumo conspícuo
O termo foi cunhado pelo economista e sociólogo americano Thorstein Veblen em seu livro de 1889, The Theory of the Leisure Class. Esse tipo de consumo foi considerado um produto da classe média em desenvolvimento durante os séculos XIX e XX. Esse grupo tinha uma porcentagem mais significativa da renda disponível para gastar em bens e serviços que geralmente não eram considerados necessários.
O conceito de consumismo origina-se do consumo conspícuo.
Exemplos de consumo conspícuo e escolha de produto
O consumo conspícuo é exemplificado pela compra de bens concebidos exclusivamente para servir como símbolos de riqueza, como etiquetas de marcas de luxo em roupas, ferramentas e brinquedos de alta tecnologia e veículos.
Smartphones e outras tecnologias
Por exemplo, embora existam muitos tipos de smartphones de última geração no mercado de grandes fabricantes, smartphones especiais criados estritamente como itens de luxo também foram produzidos.
Todos os smartphones oferecem efetivamente os mesmos recursos básicos de comunicação, com software e aplicativos instalados neles, fornecendo muitas funcionalidades. No entanto, smartphones de design estão disponíveis em marcas de luxo como Bentley e Lamborghini. O hardware dos telefones será quase sempre o melhor disponível, mas o que muitas vezes diferencia esses smartphones são os invólucros externos, que podem ser feitos de couro, titânio ou mesmo granito. O infame iPhone Black Diamond, com preço de US $ 15 milhões, era apenas um iPhone 5 top de linha revestido de ouro, incrustado de pedras preciosas e incluía um diamante negro.
Supercarros
Semelhante pode ser dito sobre a edição limitada, supercarros de alto desempenho projetados para velocidade e apelo visual, mas têm pouco uso prático. Esses veículos, de fabricantes como McLaren Automotive e Bugatti Automobiles, são produzidos em pequenos lotes e custam facilmente mais de US $ 1 milhão cada.
As velocidades máximas dos supercarros normalmente não podem ser alcançadas com segurança ou legalmente na maioria das estradas. A propriedade desses veículos pode ser uma expressão de consumo conspícuo porque as capacidades totais dos supercarros raramente podem ser experimentadas – mesmo pelo proprietário.
Considerações Especiais
Pode-se argumentar que fazer tal compra vem com alguma garantia de que o usuário terá o melhor dispositivo disponível em sua posse. No entanto, versões bem mais baratas do mesmo dispositivo também estão no mercado. A aquisição de tais produtos tem como objetivo principal conduzir uma conversa sobre sua aquisição e o fato de que o proprietário poderia se dar ao luxo de fazer uma compra tão extravagante.