Responsabilidade social corporativa: rastreando as principais tendências
À medida que a pressão é adicionada por consumidores que buscam fazer escolhas mais responsáveis e pelas limitações de recursos naturais cada vez mais escassos, mais empresas estão incorporando estratégias sustentáveis e adotando práticas mais socialmente responsáveis. Responsabilidade social corporativa, ou CSR, é a prática empresarial de buscar ganhos sociais e ambientais, juntamente com ganhos financeiros. À medida que aumenta o impulso para empresas que fazem o bem, corporações de todos os tamanhos estão procurando maneiras de incorporar práticas de negócios sustentáveis em seu dia a dia.
Algumas das tendências de RSC mais populares na área de responsabilidade social corporativa incluem maior transparência, investimento em tecnologias verdes, comunidade local e engajamento de funcionários e iniciativas de diversidade e inclusão.
Tendência de RSC: maior transparência
As demandas de divulgação para que as empresas revelem o que está por trás de seus negócios se tornaram comuns entre os consumidores. Essa tendência de RSC é, em parte, uma resposta à supervisão regulatória intensificada, como o notável Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia. Também é, em parte, resultado da disponibilidade cada vez maior de informações quase instantâneas e das demandas dos consumidores e acionistas por informações que antes estavam nos bastidores. Como parte de um modelo de negócios que abrange a responsabilidade social corporativa, as empresas estão compartilhando mais divulgações ambientais, sociais e de governança.
Os consumidores não estão mais satisfeitos com negócios obscuros e agendas ocultas, mas exigem saber mais sobre assuntos internos anteriores. Por exemplo, até mesmo trabalhadores em lugares como o Googleprotestaram abertamente contra a oferta da empresa em um contrato de computação em nuvem com a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA. Assim como as organizações sem fins lucrativos estão sujeitas a relatórios de impacto rigorosos, transparência financeira e responsabilidade, o aumento da transparência é uma tendência de RSC que só crescerá nos próximos anos.
Tendência de RSC: Tecnologia Verde
Já se foram os dias de uso desenfreado de recursos, sem qualquer responsabilidade ou pensamento para reposição. A mudança climática continua a impulsionar muitas conversas no mundo corporativo, e várias tendências em RSC se cruzam neste tópico.À medida que os recursos naturais disponíveis se esgotam rapidamente e nosso mundo atinge o ponto crítico de um aumento de dois graus na temperatura média, as empresas socialmente responsáveis estãoinvestindo em tecnologias verdes, reduzindo sua dependência de recursos não renováveis e buscando insumos mais sustentáveis para fazer o negócio.
Quer se trate de empresas de moda em busca de tecidos alternativos, como eucalipto ou garrafas de água recicladas, produzindo emissões limpas por meio de testes de emissões de máquinas mais rigorosos ou simplesmente obtendo certificações como LEED para seus edifícios, a tecnologia verde certamente será uma tendência crescente para empresas que buscam aprimorar seus responsabilidade social corporativa.
Tendência de RSC: empresas globais agindo localmente
A localização está na moda. Mesmo as empresas que operam em nível global estão reconhecendo o valor dos mercados locais e das cadeias de suprimentos. Isso não é apenas para reduzir as emissões de carbono que podem estar associadas aos custos de transporte ou da cadeia de suprimentos (já que a criação de empresas “mais verdes” também é uma tendência crescente de RSC mencionada acima), mas para explorar talentos e soluções locais. Muitas empresas que também têm braços de caridade também estão priorizando parceiros sem fins lucrativos que trabalham com líderes locais e talentos locais, em vez de “enviar” soluções pré-fabricadas.
Além disso, as iniciativas de responsabilidade social corporativa tentam ativamente se envolver em atividades que beneficiem suas comunidades locais, bem como gerem lucros para a empresa. Não só existem benefícios de publicidade que podem ser obtidos com o envolvimento nas comunidades locais, mas também pode aumentar a satisfação dos funcionários. Cada vez mais, as empresas interessadas em RSC estão doando para organizações sem fins lucrativos locais, financiando a construção de coisas como escolas em bairros de baixa renda e se envolvendo com questões cívicas que afetam o local onde fazem negócios. Os eventos de voluntariado sancionados pela empresa, especialmente durante as férias, também são uma tendência emergente de RSC que permite aos funcionários oferecerem seus esforços e fazerem contribuições positivas com o mínimo de comprometimento de tempo.
Tendência de RSC: Diversidade e Inclusão
À medida que a questão da desigualdade econômica ganha destaque em muitos debates políticos, o mesmo acontece cada vez mais com as empresas. O reconhecimento das desigualdades de remuneração e encargos econômicos dos funcionários é uma tendência emergente em responsabilidade social corporativa. Igualdade salarial entre homens e mulheres, medir a diferença de renda entre o trabalhador mais bem pago e o mais mal pago de uma empresa e certificar-se de que existe uma base diversificada de funcionários tornaram-se as principais prioridades das melhores empresas do mundo.
Iniciativas de responsabilidade social corporativa, como o recrutamento intencional de candidatos de contextos econômicos ou educacionais difíceis, em última análise, fortalece o talento local, traz vozes diversas para a mesa e é uma tendência que veio para ficar.