Bens complementares

O que são bens complementares?

Um bem ou serviço complementar é um item usado em conjunto com outro bem ou serviço. Normalmente, o bem complementar tem pouco ou nenhum valor quando consumido sozinho, mas quando combinado com outro bem ou serviço, ele aumenta o valor geral da oferta. Um produto pode ser considerado um complemento quando compartilha uma relação benéfica com outra oferta de produto, por exemplo, um iPhone e os aplicativos usados ​​com ele.

Compreendendo os bens complementares

A natureza de demanda conjunta de bens complementares provoca uma interação entre a necessidade do consumidor pelo segundo produto conforme o preço do primeiro produto flutua. Em economia, essa conexão é chamada de elasticidade cruzada negativa da demanda. Portanto, à medida que o custo de um produto aumenta, a demanda do usuário pelo produto complementar diminui, pois os consumidores provavelmente não usarão o produto complementar sozinho. Além disso, conforme a demanda do consumidor enfraquece, o preço de mercado do bem ou serviço complementar pode cair.

Complementos e elasticidade

Existem bens complementares fracos e bens complementares fortes. Os complementos fracos têm uma baixa elasticidade cruzada da demanda. Por exemplo, se o preço do café aumentar, terá apenas um impacto marginal na redução do consumo de creme. No caso da Apple aumentar o preço dos iPhones, isso reduziria as vendas de iPhones e a demanda por aplicativos iOS.

Bens complementares diferem de bens substitutos, que são produtos ou serviços diferentes que satisfazem a mesma necessidade do consumidor. O iPhone da Apple é um substituto para os telefones Samsung. Esses dois produtos podem, portanto, se substituir. Portanto, em vez de se complementarem, eles se tornam bens substitutos. Por isso, se o preço do iPhone aumentar, a demanda do consumidor por um substituto também aumentará.

Exemplos de bens complementares

Por exemplo, se o preço dos cachorros-quentes aumentar, isso pode causar uma diminuição na demanda por pãezinhos de cachorro-quente. Como o custo dos cachorros-quentes tem relação inversa com a demanda por pãezinhos de cachorro-quente, eles são considerados produtos complementares. Os consumidores podem substituir o piquenique por hambúrgueres, e produtos fracos de mostarda e ketchup complementares verão pouco impacto no aumento do preço do cachorro-quente.

Além disso, os pares complementares não são bilaterais e costumam ter efeitos unilaterais. Usando outro exemplo, se o preço dos pneus do carro diminuir, isso não necessariamente aumentará a demanda por carros. No entanto, se o preço dos automóveis diminuir, isso aumentará a demanda por pneus de automóveis à medida que mais pneus forem vendidos.

Exemplo do mundo real

Os complementos costumam ser usados ​​pelos comerciantes para aumentar as vendas. Os supermercados colocam produtos alimentícios relacionados próximos uns dos outros, como tortilhas ao lado de feijões fritos, para aumentar as vendas de cada um. Os comerciantes também podem vender um produto por um preço baixo, mas cobrar mais por itens complementares que complementam o primeiro item. Um exemplo disso seria uma navalha e lâminas de barbear. As navalhas são normalmente vendidas a preços baixos, enquanto as lâminas de barbear são vendidas a preços muito mais altos.

Bens complementares costumam ser mais lucrativos para os produtores do que um produto substituto. Netflix ( desagregação dos canais a cabo, analistas financeiros acreditam que a Netflix pode passar de um bem substituto para um bem complementar.

A desagregação de canais se refere à capacidade dos consumidores de escolher os canais a cabo pelos quais pagam, em vez de serem obrigados a comprar um pacote completo de cabo. A crença de que a Netflix pode se tornar um bem complementar ao cabo, uma vez que as empresas de cabo decidam desmembrá-la, levou os analistas a prever um aumento de crescimento de assinantes para a Netflix. O desempacotamento reduz o custo geral do cabo. Com esse dinheiro extra, espera-se que mais usuários assinem a Netflix, além dos canais a cabo escolhidos.