Quem são os principais concorrentes da Tesco?

A Tesco é uma grande empresa de alimentos e varejista do Reino Unido cujos principais concorrentes são Sainsbury’s, ASDA e Morrison’s, que costumam ser chamados de Big Four no Reino Unido. Waitrose é outra grande rede que segue a pegada das Quatro Grandes. Nos últimos anos, as mercearias alemãs Aldi e Lidl também se tornaram fortes concorrentes no mercado de alimentos do Reino Unido.

A Tesco também concorre com as lojas de conveniência, que estão ganhando popularidade à medida que o gosto do consumidor muda em direção a mais viagens por menos itens. O mercado de lojas de conveniência é altamente fragmentado. Em dezembro de 2020, a Tesco é a líder do mercado de alimentos no Reino Unidocom 27% de participação de mercado, seguida pela Sainsbury’s e ASDA, que possuem respectivamente 15,7% e 14,1% de participação de mercado. Nos últimos cinco anos, a Aldi e a Lidl conquistaram participação de mercado dos grandes operadores históricos.1

ASDA

Em 2 de outubro de 2020, a ASDA, uma subsidiária integral do Walmart após sua aquisição em 1999, foi comprada pela Zuber e Mohsin Issa e pela TDR Capital. A empresa possui um total de 635 pontos de venda, 584 dos quais são supermercados. A ASDA também opera superlojas de grande formato, que vendem itens como roupas e móveis, além de mantimentos. A estratégia competitiva da ASDA prioriza a manutenção dos preços mais baixos das chamadas Quatro Grandes Mercearias do Reino Unido. A empresa também está aprimorando o layout das lojas e o canal de vendas online para refletir a evolução dos hábitos de consumo. A ASDA também está trabalhando para melhorar o valor nutricional dosprodutos de marca própria.

Sainsbury’s

A Sainsbury’s é a segunda maior rede de supermercados do Reino Unido, com 1.418 locais. Esses locais são divididos aproximadamente ao meio entre os formatos de supermercado e de conveniência. De acordo com pesquisas de clientes e relatórios sobre a força da marca, a Sainsbury’s é considerada a mercearia da mais alta qualidade entre seus pares. Isso permite à empresa cobrar um prêmio por produtos de mercearia, embora a redução de preços tenha sido um elemento importante de sua estratégia competitiva recente. Para aumentar o envolvimento do cliente, a Sainsbury’s está experimentando diferentes layouts de loja, expandindo sua oferta para categorias de mercadorias em geral e promovendo seus serviços bancários na loja. O formato de conveniência é uma prioridade nos próximos planos de expansão do número de lojas.

Morrisons

Morrisons opera 492 supermercados e 50 lojas de conveniência. A empresa também participa significativamente na produção de alimentos, sendo o segundo maior produtor no Reino Unido, Morrisons opera 18 instalações de fabricação de alimentos, oito centros de distribuição e envolve os agricultores para obter aves, carne e produtos. Morrisons está trabalhando para impulsionar melhorias de eficiência junto com sua estrutura verticalmente integrada, reduzindo os preços do dia a dia. A criação de uma abordagem mais equilibrada para os preços promocionais também é um elemento importante da revisão estratégica de preços. Morrisons adotou um orçamento de despesas de capital rígido, e a maioria das inaugurações de novas lojas estão no formato de conveniência menor.

Aldi

A Aldi, com sede na Alemanha, opera mais de 10.000 lojas em 19 países diferentes. Ali preenche o nicho de mercearia de descontos, oferecendo itens de baixo preço com uma oferta de marca própria desproporcionalmente alta. A empresa normalmente não aceita cupons do fabricante. Além de descontos em mantimentos, a Aldi oferece promoções semanais em produtos de mercadorias em geral.

Lidl

A Lidl opera mais de 11.200 lojas em 29 países e está sediada na Alemanha. Como a Aldi, a Lidl é uma mercearia com descontos que não prioriza a experiência ou apresentação do comprador. A equipe é reduzida ao mínimo como parte do esforço de redução de despesas. Lidl mantém menos foco em marcas privadas do que Aldi, optando por adquirir muitos alimentos de baixo preço do país onde a loja está localizada. A Lidl também tem um estoque especial semanal giratório de mercadorias em geral.

Waitrose

A mercearia britânica Waitrose opera 336 locais, a maioria dos quais são supermercados. A Waitrose é considerada uma mercearia premium, enfatizando a qualidade dos funcionários e as práticas de produção. Na tentativa de superar sua reputação como um fornecedor de alimentos caros, a empresa realizou várias campanhas de correspondência de preços em que iguala os preços da Tesco em itens selecionados. Algumas lojas incluem restaurantes que servem comida quente, enquanto certos locais são especializados em mercadorias em geral, além de comida.