Quais carros e caminhões os americanos ricos dirigem?
A empresa de pesquisa de mercado MaritzCX encontrou alguns resultados surpreendentes ao pesquisar os hábitos de compra de carros dos ricos.1 A saber: Aqueles que ganham mais de $ 200.000 por ano preferem dirigir a picape Ford F-150 em vez do Audi R8 V10 Plus Coupe ou do Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder – os dois principais modelos de luxo mencionados no Robb Report 2017 atendendo aos ultra-ricos
Principais vantagens
- Um estudo recente mostra que, embora os ricos apreciem o luxo, incluindo carros luxuosos, um número significativo deles também gosta de dirigir caminhões, jipes e Land Rovers decididamente não luxuosos.
- Os ricos podem colecionar automóveis exclusivos e sofisticados, mas muitos deles são para exibição ou para uso ocasional; os carros do dia-a-dia, embora ainda caros, tendem mais para o prático do que para o notável.
- Algumas pessoas ricas preferem carros comparativamente modestos porque veem os carros como eletrodomésticos, em vez de verdadeiros símbolos de status; outros podem ser recentemente ricos e não se sentir confortáveis com carros de última geração.
- Em alguns casos, os ricos podem comprar um carro com preço comparativamente modesto e então aumentá-lo com os chamados pacotes de acabamento de luxo – extras de luxo para fazer o carro se destacar.
Principais veículos pertencentes aos ricos
Outros veículos populares preferidos pelos ricos incluem o Jeep Grand Cherokee, o Jeep Wrangler, o Honda Civic e o Honda Pilot – o modelo mais caro do grupo, com preço de varejo sugerido pelo fabricante ( MSRP ) a partir de US $ 30.595. Mas os preços podem enganar porque a maioria dos compradores ricos de veículos com preços modestos opta por pacotes de acabamento de luxo, que podem elevar os custos consideravelmente. Caso em questão: o MSRP inicial do Ford F-150 de $ 26.700 salta para quase $ 60.000 quando equipado com extras de luxo.
O switch de $ 400K
O estudo da MaritzCX encontrou outro ponto de dados interessante: indivíduos que ganham mais de US $ 400.000 por ano tendem a preferir veículos de luxo, como o Lexus RX350 e o Tesla Model S. Mas quando a renda anual sobe acima de US $ 500.000, o F-150 recupera seu número um lugar, seguido por dois modelos Land Rover, o BMW X5 e o Lexus RX 350.
A picape Ford F-150, o Jeep Grand Cherokee, o Jeep Wrangler, o Honda Civic, o Honda Pilot e vários modelos Land Rover estão entre os veículos convencionais mais favorecidos dos super-ricos.
Por trás da mudança para modesto
Indivíduos ricos desejam carros mais baratos, por uma série de razões. De acordo com Robert Ross, editor automotivo do Robb Report, algumas pessoas ricas tendem a ver os veículos mais como eletrodomésticos do que como símbolos de status. Embora possam ter um Rolls-Royce em suas garagens, eles contam com seus Ford F-150s para rebocar seus caros reboques de viagem Airstream.
Outros apreciam como os veículos convencionais agora têm muitas das mesmas características tecnológicas dos veículos de luxo, por um preço muito mais baixo. Afinal, mesmo os ultra-ricos gostam de economizar um dinheirinho. Finalmente, aqueles que enriqueceram recentemente, como os CEOs do Vale do Silício, preferem dirigir os carros que possuíam antes de ficar ricos.
The Bottom Line
Quando se trata dos hábitos de compra de veículos dos ricos, os automóveis de luxo podem não ter o mesmo status e prestígio que tinham nos anos anteriores. Além disso, alguns estudos mostram que muitas pessoas ricas preferem comprar carros usados com dinheiro e depois dirigir até que se esgotem.