Por que você deve investir em pesquisa e desenvolvimento (P&D)

P&D não se trata apenas de criar novos produtos, pois pode ser usado para fortalecer um produto ou serviço existente com recursos adicionais.

Pesquisa refere-se a qualquer nova ciência ou pensamento que resultará em um novo produto ou em novos recursos para um produto existente. A pesquisa pode ser dividida em pesquisa básica ou pesquisa aplicada. A pesquisa básica busca aprofundar os princípios científicos de um ponto de vista acadêmico, enquanto a pesquisa aplicada busca usar essa pesquisa básica em um ambiente do mundo real.

A parte de desenvolvimento refere-se à aplicação real da nova ciência ou pensamento para que um produto ou serviço novo ou cada vez melhor possa começar a tomar forma.

Pesquisa e desenvolvimento são essencialmente a primeira etapa no desenvolvimento de um novo produto, mas o desenvolvimento de produtos não é exclusivamente pesquisa e desenvolvimento. Um desdobramento de P&D, o desenvolvimento de produtos pode se referir a todo o ciclo de vida do produto, da concepção à venda, renovação e aposentadoria.

P&D oferece produtividade, diferenciação de produtos

As empresas ganham uma vantagem competitiva atuando de uma forma que seus rivais não conseguem reproduzir facilmente. Se os esforços de P&D levarem a um tipo aprimorado de processo de negócios – corte de custos marginais ou aumento da produtividade marginal – é mais fácil superar os concorrentes.

A P&D freqüentemente leva a um novo tipo de produto ou serviço. De acordo com a Small Business Administration, isso é mais comum em setores como maquinário industrial, caminhões e tratores, semicondutores, tecnologia de computação e produtos farmacêuticos.

O Crédito Fiscal de P&D

Em 1981, o IRS passou a oferecer incentivos fiscais para que as empresas gastassem dinheiro e contratassem funcionários para fins de pesquisa e desenvolvimento. As empresas qualificadas incluem startups e outros pequenos empreendimentos com despesas de pesquisa qualificadas. Essas despesas podem ser usadas para compensar obrigações fiscais, junto com uma impressionante provisão de crédito de 20 anos.

Aquisições e fusões

Muitos empresários e pequenos negócios ganharam uma grande soma de dinheiro em um curto espaço de tempo vendendo boas ideias para empresas estabelecidas com muitos recursos. As aquisições são particularmente comuns em empresas de Internet, mas podem ser vistas onde quer que haja muitos incentivos para inovar.

Benefícios de P&D de publicidade e marketing

A publicidade está cheia de afirmações sobre novas técnicas revolucionárias ou produtos e tecnologias nunca antes vistos. Os consumidores exigem produtos novos e aprimorados, às vezes simplesmente porque são novos. Os departamentos de P&D podem atuar como alas de publicidade no mercado certo.

As estratégias de P&D permitem que as empresas criem estratégias de marketing altamente eficazes em torno do lançamento de um novo produto ou de um produto existente com novos recursos. Uma empresa pode criar campanhas de marketing inovadoras que combinem com os produtos inventivos e aumentem a participação no mercado. Novos produtos ou recursos inovadores podem aumentar a participação no mercado, oferecendo aos clientes algo que eles nunca viram antes.

The Bottom Line

Maior participação no mercado, benefícios de gerenciamento de custos, avanços nas habilidades de marketing e correspondência de tendências – todos esses são os motivos pelos quais as empresas investem em P&D. P&D pode ajudar uma empresa a seguir ou ficar à frente das tendências de mercado e manter a relevância da empresa.

Embora os recursos devam ser alocados para P&D, as inovações obtidas por meio dessa pesquisa podem, na verdade, funcionar para reduzir custos por meio de processos de produção mais eficientes ou produtos mais eficientes. Os esforços de P&D também podem reduzir o imposto de renda corporativo, graças às deduções e créditos que geram.