Os prós e contras do investimento em esportes
Os investidores em tempos econômicos incertos estão em busca de estabilidade e previsibilidade. Portanto, considere esta proposta de investimento: você tem a chance de investir em negócios que existem desde o início dos anos 1900, e as franquias esportivas continuam sendo propriedades valiosas hoje, dependendo de seu sucesso relativo e nível de fãs. Essas empresas têm uma base de consumidores intensamente fiel. Em algumas regiões do país, há uma lista de espera de anos para a compra de produtos como ingressos para a temporada de jogos. A maioria dos investidores racionais argumentaria que esta é uma proposta de valor atraente.
A indústria a que nos referimos é a dos esportes profissionais, especialmente suas franquias e negócios auxiliares. Isso parece mais um tema de investimento; no entanto, para citar o analista de futebol da ESPN Lee Corso: “Calma, meu amigo!” É verdade que ligas esportivas profissionais e seus negócios derivados, como roupas esportivas e conglomerados de mídia, tornaram-se indústrias de bilhões de dólares, mas esses negócios não são isentos de riscos e, de muitas maneiras, podem ser mais arriscados do que os negócios tradicionais. Hoje, veremos os prós e os contras de investir em esportes importantes.
Os prós
Em economia, demanda (ou “demanda final”) é definida como a capacidade e o desejo de adquirir bens e serviços. Programas de esportes profissionais e universitários tocam um forte acorde emocional em seu público. Não existem muitas empresas que podem reivindicar uma lealdade maior à marca para seus negócios do que os grandes esportes. Normalmente, isso significa que seus dólares seguirão seus corações.
A National Football League (NFL) tende a se direcionar para uma base de clientes mais afluente ou “capaz”; uma família abastada de quatro pessoas pode facilmente gastar mais de US $ 1.000 enquanto participa de um único evento esportivo. Se essa família participa de 10 eventos por ano, bem, você entendeu.
Da mesma forma, as pessoas gastam muito dinheiro reformando quartos inteiros de suas casas para mostrar apoio a seus times e jogadores favoritos. Os esportes profissionais e universitários também se adaptaram com sucesso ao cenário tecnológico em constante mudança que faz parte de nossas vidas diárias. A visualização de eventos esportivos ao vivo em dispositivos móveis está crescendo rapidamente, bem como em rádios via satélite e exibições pay-per-view. Todos esses canais de distribuição são geradores de receita para esses negócios.
A NFL iniciou sua própria rede de televisão onde pode obter mais receita de publicidade, em vez de compartilhar com as redes tradicionais (FOX, CBS, NBC e ESPN, entre outras). As redes cobram preços premium que seus clientes fiéis e patrocinadores estão dispostos e podem pagar. Quantas pessoas pensaram que algum dia haveria um canal de golfe ou tênis 24 horas por dia?
Outra tremenda vantagem dessas grandes ligas esportivas é a falta de competição.É simplesmente um osso duro de roer ou, como diriam os economistas, há muitas ” barreiras de entrada ” para competir com a Liga Principal de Beisebol, o futebol europeu ou a Liga Nacional de Futebol. Houve algumas tentativas de desafiar essas ligas, mas a maioria falhou. Algumas ligas esportivas também são protegidas por legislação anticoncorrência.
A NFL nos Estados Unidos tem umaisenção antitruste especial. Quantas empresas podem fazer uma reclamação semelhante? Alguém poderia suspeitar que é uma lista concisa. Finalmente, essas empresas desfrutam de negócios repetidos. A maioria das pessoas não possui apenas uma camiseta de seu time favorito. Eles possuem vários. Muitas famílias repassam ingressos de temporada para seus filhos, incutindo mais lealdade à marca para as gerações futuras.
Os contras
Equipes e ligas esportivas não estão imunes a choques econômicos. A demanda por entretenimento esportivo depende do clima econômico geral. A fraqueza prolongada da economia após a crise financeira de 2008 prejudicou a participação em muitos eventos esportivos durante anos. Mais recentemente, a pandemia de COVID-19 impediu que muitos locais esportivos recebessem os fãs pessoalmente e muitos jogos foram adiados ou cancelados devido a doenças entre membros da equipe e funcionários. Mas a maioria dos americanos comuns vê os esportes como um bom entretenimento que pode ser apreciado quando há uma renda extra para gastar.
Do ponto de vista do economista, a demanda por participação em eventos esportivos é elástica. Em outras palavras, uma mudança na receita de alguém (para baixo) ou uma mudança nos custos dos produtos (preços dos ingressos para cima) terá um impacto material na demanda final (venda de ingressos, mercadorias e pay-per-view). Esses são os fatos econômicos concretos sobre por que os investimentos em esportes podem ser arriscados, mas talvez menos aparentes sejam os fatores humanos ou exógenos aos quais os investidores devem estar atentos e que apresentam pelo menos um risco comercial equivalente.
Parece que todos os dias ouvimos falar de um escândalo esportivo mais sensacional ou inacreditável do que no dia anterior. Esses escândalos podem prejudicar uma marca esportiva. Alegações de abuso sexual infantil na Penn State University, por exemplo, não apenas prejudicaram a reputação da escola, mas as vendas de roupas caíram significativamente como resultado. Outros incidentes, como aquele em que jogadores da NBA pularam no meio da multidão e brigaram com os fãs (ou seja, “clientes”) prejudicaram a reputação da marca NBA.
Além disso, a ganância está em toda parte nesses negócios: as estrelas dessas ligas ganham muito mais anualmente do que o consumidor médio. A questão aqui é que esses negócios apresentam riscos aos investidores que tradicionalmente não fazem parte do negócio. Se os funcionários de uma grande empresa entrassem em greve, as ações da empresa provavelmente seriam prejudicadas no curto prazo. Se o CEO de uma blue-chip empresa decidiu que eles não estavam indo para apresentar ao trabalho por meses, ou aguentar por mais dinheiro, essas empresas teriam de enfrentar sérias repercussões de investidores.
The Bottom Line
Investir em franquias esportivas e empresas auxiliares associadas que se beneficiam de negócios esportivos de vários bilhões de dólares pode ser uma proposta atraente e lucrativa. A alta demanda do consumidor, o poder de precificação e a falta de competição são vantagens críticas de sucesso e sobrevivência que as grandes ligas e times esportivos comandam. Também é importante perceber que esses negócios apresentam riscos exclusivos. Então, da próxima vez que você estiver em um evento esportivo, olhe para os negócios auxiliares que apóiam seu time favorito e veja se eles fazem sentido em seu manual financeiro.
Além disso, o entretenimento esportivo é geralmente considerado um “luxo” e está sujeito às leis econômicas da elasticidade. Os mesmos fatores humanos ou emocionais que nos atraem a gastar nossos dólares em seus produtos podem azedar rapidamente devido a eventos imprevistos.