Chief Executive Officer (CEO)
O que é CEO (CEO)?
Um diretor executivo (CEO) é o executivo de mais alto escalão em uma empresa, cujas responsabilidades principais incluem tomar grandes decisões corporativas, gerenciar as operações gerais e os recursos de uma empresa, atuando como o principal ponto de comunicação entre o conselho de administração (o diretoria) e operações corporativas e ser a face pública da empresa. Um CEO é eleito pelo conselho e seus acionistas.
Compreendendo os diretores executivos
O papel de um CEO varia de uma empresa para outra, dependendo do tamanho, cultura e estrutura corporativa da empresa. Em grandes corporações, os CEOs normalmente lidam apenas com decisões estratégicas de alto nível e aquelas que direcionam o crescimento geral da empresa. Em empresas menores, os CEOs costumam ser mais ativos e envolvidos nas funções do dia-a-dia. Os CEOs podem definir o tom, a visão e, às vezes, a cultura de suas organizações.
Por causa de suas negociações frequentes com o público, às vezes os CEOs de grandes corporações tornam-se famosos. Mark Zuckerberg, o CEO do Facebook (FB ), por exemplo, é um nome familiar hoje. Da mesma forma, Steve Jobs, fundador e CEO da Apple (AAPL ), tornou-se um ícone tão global que, após sua morte em 2011, surgiu uma explosão de documentários sobre ele.123
Posições de chefe relacionadas
A América corporativa abriga vários títulos de executivos seniores que começam com a letra C, para “chefe”. Esse grupo de altos funcionários seniores passou a ser chamado de C-suite, ou nível C, no vernáculo.
Confusão de nível C
Quando se trata de cargos de nível executivo dentro de uma organização, os títulos atribuídos e as funções associadas a cada um podem se tornar confusos rapidamente. Para pequenas organizações ou aquelas que ainda estão nas fases de inicialização ou crescimento, por exemplo, o CEO também pode estar atuando como CFO e o chief operating officer (COO), e assim por diante. Isso pode levar à falta de clareza, para não mencionar um executivo sobrecarregado. Atribuir vários títulos a um único indivíduo de nível executivo pode causar estragos na continuidade de uma empresa e, por fim, afetar negativamente sua lucratividade a longo prazo.
A diferença entre CEO e COB
O CEO dirige os aspectos operacionais de uma empresa; o conselho de administração supervisiona a empresa como um todo, enquanto o líder do conselho é chamado de presidente do conselho (COB). O conselho tem o poder de anular as decisões do CEO, mas o presidente do conselho não tem o poder de anular o conselho. Em vez disso, o presidente é considerado um par com os outros membros do conselho. Em alguns casos, o CEO e o presidente do conselho podem ser a mesma pessoa, mas muitas empresas dividem essas funções entre duas pessoas.
A diferença entre CEO e CFO
O CFO é o diretor financeiro de uma empresa. Enquanto os CEOs gerenciam as operações gerais, os CFOs se concentram especificamente em questões financeiras. Um CFO analisa os pontos fortes financeiros de uma empresa e faz recomendações para melhorar os pontos fracos financeiros. O CFO também rastreia o fluxo de caixa e supervisiona o planejamento financeiro da empresa, como investimentos e estruturas de capital.
O impacto de uma mudança de CEO
Quando um novo CEO assume uma empresa, o preço de suas ações pode mudar por uma série de razões. No entanto, não há correlação positiva entre o desempenho de uma ação e o anúncio de um novo CEO, por si só.
No entanto, uma mudança no CEO geralmente acarreta mais riscos negativos do que positivos, principalmente quando não foi planejada. O preço de uma ação pode oscilar para cima ou para baixo com base na percepção do mercado sobre a capacidade do novo CEO de liderar a empresa, por exemplo. Outros fatores a serem considerados ao investir em ações que estão passando por uma mudança de gestão incluem a agenda do CEO entrante; se pode haver uma mudança na estratégia corporativa para pior; e como o C-suite da empresa está gerenciando bem a fase de transição.
Os investidores tendem a se sentir mais confortáveis com novos CEOs que já estão familiarizados com a dinâmica do setor da empresa e os desafios específicos que a empresa pode enfrentar. Normalmente, os investidores avaliarão o histórico de um novo CEO na criação de valor para o acionista. A reputação de um CEO pode se refletir em áreas como a capacidade de aumentar a participação no mercado, reduzir custos ou expandir para novos mercados. (Para leituras relacionadas, consulte ” Um Guia para Remuneração do CEO “)