Comunicado de imprensa

O que é um comunicado à imprensa?

Um comunicado de imprensa é uma notícia ou informação que as empresas enviam para informar o público sobre algo digno de nota ou de relevância material. Os comunicados de imprensa são geralmente tratados pelo departamento de relações públicas (PR) de uma empresa.

As empresas emitem comunicados à imprensa, que podem ser divulgados a um público mais amplo por meio do uso de um serviço de notícias, para anunciar coisas como um novo produto, relatórios de lucros trimestrais, uma fusão iminente ou qualquer outra informação relevante.

Como funciona um comunicado à imprensa

Um comunicado de imprensa é escrito e enviado por uma empresa e não é o resultado de repórteres realizando trabalho jornalístico independente. Como resultado, os comunicados de imprensa podem conter algum viés ou interpretação subjetiva que deve ser considerada por investidores e analistas. Na verdade, hoje em dia, às vezes é difícil distinguir entre um comunicado de imprensa e uma história publicada por uma publicação de notícias. A melhor maneira de identificar a fonte é olhando as primeiras palavras da peça. Isso esclarecerá a empresa ou a origem da peça.

Os dois maiores editores de cobertura da imprensa são Business Wire e PR Newswire (PRN). A BusinessWire é líder global em distribuição de comunicados à imprensa e divulgação regulatória. Os profissionais de relações públicas e com investidores contam com o serviço para entregar suas notícias a públicos-alvo e fontes confiáveis.

Em média, um serviço de notícias publica entre 500 e 1.000 lançamentos por dia em vários setores, enquanto fornece serviços adicionais de relações públicas. Isso inclui um conjunto diversificado de ferramentas de comunicação personalizadas para relações com investidores  (RI), notícias da empresa, comunicados à imprensa e requisitos de divulgação. Algumas áreas de interesse incluem veículos de investimento, contabilidade e conformidade, notícias regulatórias, ganhos e dividendos e o setor bancário. Isso abrange serviços financeiros, ciência e tecnologia e políticas públicas.

Prós e contras de usar um comunicado à imprensa

Escrever um comunicado à imprensa é uma ótima maneira de criar buzz sobre produtos, parcerias ou qualquer notícia digna de nota. Isso estimula jornalistas e repórteres a cobrir a história e construir a confiança de um público cada vez maior. O objetivo final das empresas ao emitir um comunicado à imprensa é obter exposição instantânea, construir confiança com clientes existentes e potenciais e aumentar o tráfego para seus sites ou lojas.

Os benefícios dos comunicados à imprensa são claros, mas algumas limitações ainda permanecem. Como ferramenta de marketing, os comunicados de imprensa por si só não podem apoiar uma estratégia de marketing. Eles têm um alcance limitado e podem parecer falsos ou superficiais. As empresas produzem o comunicado à imprensa para mostrar o que é bom, sem qualquer menção ao que é ruim.

Exemplo de um comunicado à imprensa

Por exemplo, um release de lucros destacará as principais métricas financeiras para o trimestre recém-concluído e comentários da administração. O lançamento inclui a receita principal e os números do lucro por ação (EPS), além do crescimento em relação ao ano e trimestre anteriores.

Geralmente, há uma narrativa de por que os números chegaram onde vieram e se atenderam ou excederam sua orientação. As ações tendem a se movimentar descontroladamente após a divulgação de resultados porque as novas informações financeiras chegam ao mercado causando uma reavaliação da empresa.

Além dos números financeiros, os comunicados à imprensa listam informações de contato valiosas que podem ajudar os investidores em suas pesquisas, como o endereço da empresa na web e informações de contato e endereço.