Como o Google (Alphabet) ganha dinheiro
Alphabet Inc. ( GOOGL – Classe A e GOOG – Classe C) é uma coleção de empresas diferentes, sendo o Google a maior. A empresa oferece uma variedade de software e serviços e soluções relacionados à Internet, incluindo navegação e pesquisa na web, computação em nuvem, streaming de entretenimento, sistemas operacionais e aplicativos móveis e muito mais. A Alphabet alavanca suas várias plataformas e serviços para gerar uma parte substancial de sua receita de publicidade.
A Alphabet compete com empresas que fornecem plataformas online para conectar pessoas com informações e publicidade relevante, conteúdo digital e plataformas de aplicativos, serviços corporativos em nuvem e muito mais. Os principais concorrentes incluem Amazon.com Inc. (AMZN ), Microsoft Corp. (MSFT ), Apple Inc. (AAPL ), Facebook Inc. (FB ), Alibaba Group Holding Ltd. (BABA ) e outros.
Principais vantagens
- A Alphabet aproveita sua pesquisa, navegação na web, sistemas operacionais móveis e computação em nuvem para ganhar dinheiro com a venda de publicidade e várias taxas de serviço.
- A publicidade gera a maior parte da receita, mas as receitas do Google Cloud estão crescendo.
- O Google concluiu a aquisição da empresa de saúde e fitness Fitbit.
- O Google está sendo processado pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos por violações antitruste.
Finanças da Alphabet
A Alphabet ganhou US $ 40,3 bilhões em receita líquida durante o ano fiscal de 2020 ( FY ), que terminou em 31 de dezembro de 2020.A receita líquida aumentou 17,3% em comparação com FY 2019. Areceita do ano foi de US $ 182,5 bilhões, um aumento de 12,8% em relação ao ano anterior.
A Alphabet observou que o COVID-19, apesar de gerar um aumento na atividade de pesquisa dos usuários na Internet, afetou adversamente suas receitas de publicidade durante o primeiro semestre de 2020, à medida que os anunciantes diminuíram os gastos. No entanto, os anunciantes aumentaram gradualmente os gastos ao longo da segunda metade do ano.
Segmentos de negócios da Alphabet
A partir do quarto trimestre de 2020, a Alphabet começou a separar seus negócios em três segmentos reportáveis: Google Services;Google Cloud;e outras apostas. A empresa fornece um detalhamento de receita e lucro operacional para cada um desses segmentos. Ele também relata certos custos corporativos não alocados, incluindo iniciativas corporativas, custos financeiros e jurídicos e custos associados a certas atividades compartilhadas de pesquisa e desenvolvimento. Os custos corporativos também incluem ganhos (perdas) de hedge relacionados à receita. Todos esses custos corporativos são excluídos das análises de segmento abaixo, bem como nos gráficos de pizza acima. Antes do quarto trimestre de 2020, a Alphabet separava seus negócios em dois segmentos reportáveis: Google e outras apostas.
Serviços Google
O segmento de serviços do Google é composto por uma gama de produtos e serviços, incluindo anúncios, Android, Chrome, hardware, Google Maps, Google Play, Pesquisa e YouTube. O segmento gera a maior parte de sua receita com publicidade. Outras fontes de receita incluem vendas de aplicativos, compras no aplicativo, produtos de conteúdo digital, hardware e taxas recebidas por produtos baseados em assinatura, como YouTube Premium e YouTube TV.
Os serviços do Google geraram US $ 168,6 bilhões, ou cerca de 92% da receita total, no ano fiscal de 2020. A receita de publicidade, de US $ 146,9 bilhões, representou 87% da receita do segmento. A receita do segmento cresceu 11,1% em comparação com o ano fiscal de 2019. O Google Services registrou uma receita operacional de 54,6 bilhões, um aumento de 11,4% em relação ao ano anterior. Este número ultrapassou a receita operacional consolidada total da Alphabet de $ 41,2 bilhões devido a perdas operacionais nos outros dois segmentos, bem como a custos corporativos não alocados.8 O Google Services é, portanto, o único segmento que atualmente faz contribuições positivas para a receita operacional geral da Alphabet.
Os cliques pagos desaceleraram para um aumento anual de 19% no ano fiscal de 2020 em comparação com o ano fiscal de 2019, quando os cliques pagos aumentaram 23% em comparação com o ano anterior.O custo por clique acelerou seu declínio anual para 10% no ano fiscal de 2020, de um declínio anual de 6% durante o ano anterior.
Nuvem do Google
O segmento do Google Cloud é composto pela infraestrutura e plataformas de análise de dados do Google, ferramentas de colaboração e outros serviços para clientes empresariais. A maior parte da receita do segmento é gerada a partir de taxas recebidas pelos serviços do Google Cloud Platform e ferramentas de colaboração do Google Workspace (anteriormente conhecido como G Suite).
O Google Cloud gerou US $ 13,1 bilhões em receita durante o ano fiscal de 2020, representando cerca de 7% da receita total. Foi o segmento de crescimento mais rápido da Alphabet durante o ano, com receita de 46,4% em comparação com o ano fiscal de 2019. No entanto, o Google Cloud ainda não é lucrativo, apresentando um prejuízo operacional de US $ 5,6 bilhões. Isso é maior do que o prejuízo operacional de US $ 4,6 bilhões relatado no ano anterior.
Outras Apostas
O segmento de Outras Apostas é composto por vários segmentos operacionais diferentes que não são individualmente relevantes. Algumas das Outras Apostas da Alphabet incluem seu negócio de condução autônomo Waymo e sua plataforma de jogos em nuvem Stadia. A maior parte da receita do segmento é gerada pela venda de serviços de internet, bem como licenciamento e serviços de P&D.
Outras apostas geraram $ 657 milhões em receita no ano fiscal de 2020, queda de 0,3% em relação ao ano anterior. Compreende apenas uma pequena fração da receita total da Alphabet. Outras Apostas registraram um prejuízo operacional de $ 4,5 bilhões, mas esse prejuízo diminuiu de $ 4,8 bilhões relatados para o ano fiscal de 2019. O segmento relatou um prejuízo operacional em todos os anos fiscais desde 2016.711
Desenvolvimentos recentes da Alphabet
Em 14 de janeiro de 2021, a Alphabet anunciou que o Google concluiu sua aquisição da Fitbit por US $ 2,1 bilhões, anunciada pela primeira vez em novembro de 2019. A Fitbit fornece produtos de fitness vestíveis e aplicativos de fitness móveis.13
Em 4 de janeiro de 2021, um pequeno grupo de funcionários do Google anunciou que haviam se unido para formar um sindicato com o objetivo de organizar os trabalhadores em todas as operações globais da empresa. O Sindicato dos Trabalhadores da Alfabeto tem o apoio de cerca de 200 dos cerca de 132.000 trabalhadores empregados pela empresa. Representantes do sindicato dizem que será afiliado ao Communications Workers of America Local 1400. O objetivo imediato do sindicato não é buscar negociação coletiva ou reconhecimento formal da Alphabet, mas trabalhar para garantir que os trabalhadores possam falar sobre a empresa sem sofrendo repercussões em suas carreiras.15
Em 6 de outubro de 2020, após uma investigação de 16 meses sobre as práticas de negócios dos gigantes da tecnologia Apple, Amazon, Facebook e Alphabet, o subcomitê antitruste do Judiciário da Câmara divulgou suas recomendações sobre como reformar as leis para evitar o surgimento contínuo de monopólios digitais. A equipe de maioria democrata apresentou um relatório de quase 450 páginas concluindo que as quatro grandes empresas de tecnologia dominam o setor de maneiras que afetam a economia e a democracia dos EUA, sugerindo que o Congresso implemente mudanças nas leis antitruste que podem resultar na separação de partes das empresas.
Em 20 de outubro de 2020, o Departamento de Justiça entrou com uma ação contra o Google, lançando a primeira grande ação antitruste com base na atual rodada de investigações antitruste do Departamento de Justiça contra grandes empresas de tecnologia. O processo acusa o Google de proteger ilegalmente sua posição dominante no mercado de busca ao fazer acordos com fabricantes de smartphones nos quais o Google os paga para tornar o Google o mecanismo de busca padrão em seus dispositivos. Isso foi seguido por uma ação de 10 procuradores-gerais em 16 de dezembro de 2020, alegando que o Google havia feito um acordo anticoncorrencial com o Facebook em relação a anúncios online, ao mesmo tempo em que cobrava demais dos editores que usavam seu poder de monopólio. Uma terceira ação movida em 17 de dezembro por 38 procuradores-gerais alegou que o Google mantinha o monopólio das buscas na internet ao discriminar outros mecanismos de busca e provedores de informações online.
Como a Alphabet relata diversidade e inclusão
Como parte de nosso esforço para aumentar a conscientização sobre a importância da diversidade nas empresas, oferecemos aos investidores um vislumbre da transparência da Alphabet e seu compromisso com a diversidade, inclusão e responsabilidade social. Examinamos os dados divulgados pela Alphabet para mostrar como ela relata a diversidade de seu conselho e força de trabalho para ajudar os leitores a tomar decisões informadas de compra e investimento.
Abaixo está uma tabela de medidas de diversidade potencial. Mostra se a Alphabet divulga seus dados sobre a diversidade de seu conselho de administração, C-Suite, administração geral e funcionários em geral, como está marcado com um ✔. Também mostra se o Alphabet divide esses relatórios para revelar a diversidade de si mesmo por raça, gênero, habilidade, status de veterano e identidade LGBTQ +.