Publicidade móvel
O que é publicidade móvel?
O termo publicidade móvel refere-se a qualquer forma de publicidade que aparece em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. As empresas anunciam nesses dispositivos por meio de anúncios de texto via SMS ou por meio de anúncios em banner que aparecem incorporados em um site móvel. Eles também podem ser encontrados por meio de aplicativos baixados, incluindo jogos para celular.
Principais vantagens
- Publicidade móvel é qualquer forma de publicidade que aparece em dispositivos móveis, como smartphones e tablets, usando conexões sem fio.
- As empresas anunciam por meio de anúncios de texto via SMS ou por meio de anúncios em banner que aparecem incorporados em um site móvel.
- Os anúncios são personalizados com base nos gostos do consumidor e / ou histórico de navegação usando mineração de dados e outras técnicas de coleta de informações.
Como funciona a publicidade móvel
A tecnologia moderna oferece aos consumidores uma gama mais ampla de opções no que diz respeito ao modo como consomem mídia. Na verdade, as pessoas agora passam mais tempo em seus smartphones, tablets e outros dispositivos móveis do que sentadas em frente à TV. Isso se deve à facilidade e ao custo desses dispositivos, sem mencionar a disponibilidade de conexões sem fio que permitem que as pessoas se conectem.
Para acompanhar as mudanças de hábitos dos consumidores, as empresas adaptaram suas campanhas publicitárias adotando estratégias de publicidade móvel. Isso porque a chance de que clientes novos e existentes vejam um anúncio por meio de um dispositivo móvel é maior do que veriam por meios tradicionais. Como os dispositivos móveis geralmente têm telas menores do que os computadores ou laptops, essa forma de publicidade digital geralmente é otimizada para telas pequenas.
A primeira forma de publicidade móvel ocorria por meio de mensagens de texto SMS. Mas as campanhas de anúncios para celular evoluíram rapidamente para a web para celular e anúncios no aplicativo. Um dos modelos populares em publicidade móvel é conhecido como custo por instalação (CPI), onde o pagamento é baseado na instalação de um aplicativo pelo usuário em seu dispositivo móvel. As redes de publicidade móvel CPI funcionam como incentivo ou não incentivo. No modelo de incentivo, o usuário recebe pontos virtuais ou recompensas para instalar o jogo ou aplicativo.
Muitos aplicativos oferecem uma versão gratuita que pode ser baixada sem nenhum custo, mas que é paga pela colocação de anúncios dentro do aplicativo. Versões móveis de sites também têm anúncios que são otimizados para telas móveis – menores do que apareceriam na versão completa do mesmo site.
Os consumidores podem remover anúncios comprando versões completas ou premium de um aplicativo.
Considerações Especiais
As empresas adaptam seus anúncios com base nos gostos dos consumidores e / ou em seu histórico de navegação. Por exemplo, os anúncios que aparecem em sites e aplicativos como o Facebook são baseados no histórico de navegação na web de um indivíduo, localização geográfica e outros dados, como hábitos de compras online.
Embora a publicidade móvel ajude a manter as receitas da empresa altas, existem preocupações com a privacidade do consumidor. Isso porque as empresas usam mineração de dados e outras formas de coletar informações sobre os consumidores enquanto eles usam seus dispositivos. Os defensores argumentam que as empresas podem compartilhar ou mesmo vender os dados que coletam e usam com outras pessoas.
Tipos de publicidade móvel
A publicidade móvel pode assumir várias formas diferentes. Esses incluem:
- Notificações push: são pop-ups que aparecem em um dispositivo móvel. Eles são entregues aos consumidores a qualquer momento. Isso significa que os usuários não precisam realmente estar em um aplicativo para receber uma notificação.
- Texto de imagem e anúncios de banner: os usuários que clicam em seus anúncios são redirecionados para a página do anunciante abrindo-a em um navegador.
- Anúncios de download com um clique: quando um consumidor clica nesses anúncios, eles os direcionam para o Google App ou Apple App Store. O destino depende do sistema operacional e do dispositivo do consumidor.
- Anúncios click-to-call: os anunciantes permitem que os usuários cliquem em seus anúncios para chamá-los diretamente de seus smartphones.
- Anúncios click-to-message: um consumidor que clica neste tipo de anúncio é direcionado para contatar o anunciante diretamente via SMS.
Publicidade móvel x marketing móvel
A publicidade móvel pode parecer semelhante ao marketing móvel, mas os dois são inerentemente diferentes. O marketing móvel é um termo mais geral que abrange a publicidade móvel. Embora use dados pessoais coletados, o marketing móvel também faz uso de tecnologia, como serviços de localização, para personalizar anúncios com base nas preferências, hábitos ou localização do usuário. Isso significa que alguns anúncios para celular podem aparecer apenas quando um usuário de celular está nas proximidades de uma determinada loja ou provedor de serviços.
O posicionamento de anúncios no celular funciona por meio de um processo de lance programático para o posicionamento do anúncio, no qual os anunciantes fazem lances em tempo real pelo direito de colocar um anúncio em um dispositivo móvel. A infraestrutura que permite esse processo é conhecida como plataforma de demanda (DSP). O uso de tais plataformas permitirá que os anunciantes otimizem seu desempenho com base em uma série de indicadores-chave de desempenho (KPI), como custo por clique efetivo (eCPC) e custo por ação efetivo (eCPA).