Logotipo

O que é um logotipo?

Um logotipo é uma marca gráfica, emblema, símbolo ou nome estilizado usado para identificar uma empresa, organização, produto ou marca. Pode ter a forma de um design abstrato ou figurativo, ou pode se apresentar como uma versão estilizada do nome da empresa, se tiver reconhecimento de marca suficiente.

Os logotipos se tornaram parte integrante da identidade da marca das empresas. Um logotipo amplamente reconhecido instantaneamente é um valioso ativo intangível para uma empresa e, portanto, é uma marca registrada para proteção de propriedade intelectual na maioria das situações.

Compreendendo um logotipo

Os logotipos têm como objetivo identificar visualmente uma empresa. O logotipo pode conter o nome da empresa ou apenas ser uma representação visual. O logotipo de uma empresa é geralmente estampado em qualquer associação com ela: nos produtos que vende, em anúncios, em acordos de patrocínio ou doações a instituições de caridade. O objetivo do logotipo é chamar a atenção de um indivíduo para a empresa de forma rápida e atraente.

Embora os logotipos tenham como objetivo trazer o reconhecimento instantâneo da marca, alguns habilmente mantêm mensagens ocultas que apenas consumidores com olhos de águia podem ver. Considere o logotipo da empresa de entrega de pacotes FedEx. Um estudo atento do logotipo revela que o espaço negativo entre as letras E e X mostra uma seta, o que sugere precisão na entrega e uma dinâmica de negócios voltada para o futuro. Outro exemplo vem no logotipo do restaurante Wendy’s; as rugas na gola da blusa de Wendy soletram a palavra “MAMÔ, para sugerir um sentimento caseiro.

O uso de cores é um elemento importante no design do logotipo. Devido à mecânica da percepção visual humana, a cor e o contraste são essenciais para detectar detalhes visuais. A grande maioria dos consumidores tende a associar diferentes cores e diferentes combinações de cores com diferentes significados. Por exemplo, nos Estados Unidos, designs coloridos em vermelho, branco e azul evocam sentimentos de patriotismo.

Um planejamento cuidadoso e consideração vão para marcas registradas.

Uma breve história do logotipo

Logos já existem há milhares de anos. Os primeiros logotipos nada mais eram do que simples marcas distintivas, símbolos ou marcas literais, criadas para representar o fabricante de um produto ou comunicar o tipo de produto que um determinado comerciante estava vendendo.

Por exemplo, sob o reinado de Henrique III, no ano de 1266, o Parlamento da Inglaterra aprovou uma legislação exigindo que todos os padeiros usassem uma marca distintiva para o pão que vendiam. Os historiadores acreditam amplamente que este foi o primeiro ato legislativo da Inglaterra sobre marcas registradas.

O logotipo moderno começou sua evolução após a introdução de leis de marca registrada no 19 th Century. O logotipo icônico de Jack Daniels remonta a 1875, logo depois que o Congresso aprovou a Lei de Marcas dos Estados Unidos de 1870 em uma tentativa de estabelecer um regime federal de marcas que foi rejeitado pela Suprema Corte. Em 1876, o famoso triângulo vermelho da Bass Brewery se tornou a primeira marca registrada no Reino Unido após a aprovação do Merchandise Marks Act em 1862.

Conforme a era vitoriana progrediu e as primeiras marcas foram estabelecidas, essas marcas registradas tornaram-se mais complexas e evoluíram para logotipos à medida que a disciplina do design gráfico emergia como uma forma de arte. Os logotipos modernos mudaram de declarações visuais complexas de volta para imagens mais simplistas, a fim de se destacar em um mundo de sobrecarga visual e torná-los mais facilmente reconhecíveis em vários canais de mídia, incluindo telefones celulares e tablets.