Como a NFL ganha dinheiro
A NFL é a liga americana de esportes mais bem-sucedida da história. Apesar de toda a conversa sobre os três grandes esportes da América do Norte (ou os quatro grandes para os fãs de hóquei), a realidade é que existe futebol profissional e todo o resto.
Em 2015, a NFL desistiu do status de isenção de impostos que detinha desde 1947 em resposta às crescentes críticas por sua receita crescente. A liga agora existe como uma associação comercial composta e financiada por suas equipes de 32 membros. Trinta e uma dessas equipes são controladas individualmente, com o Green Bay Packers mantendo seu status de organização sem fins lucrativos.
A NFL ganha a maior parte de seu dinheiro com negócios na TV. De acordo com o Chicago Tribune, mais de 50% da receita anual de US $ 15 bilhões da liga vem de acordos com a TV. Outros fluxos de receita incluem vendas de ingressos, merchandising e direitos de licenciamento e patrocínios corporativos.
Apesar dodeclínioconstante da audiência, das controvérsias sobre concussões de jogadores e do hino nacional, junto com os efeitos da pandemia global COVID-19, a NFL está ganhando mais dinheiro do que nunca. Mas por causa de seu status privado, é impossível saber exatamente quanto a NFL ganha. A liga faturou cerca de US $ 15,26 bilhões durante a temporada de 2019, um aumento em relação aos US $ 14,48 bilhões registrados no ano anterior. E a liga não está mostrando nenhuma intenção de desacelerar. O comissário Roger Goodell almejava US $ 25 bilhões em receitas até 2027, ou 6% de crescimento anual.
Principais vantagens
- A NFL é uma das ligas esportivas de maior sucesso nos Estados Unidos.
- A liga desistiu de seu status de isenção de impostos em 2015.
- O comissário Roger Goodell tem como meta uma receita de US $ 25 bilhões até 2027.
- Os acordos de TV representam mais da metade da receita da NFL.
- O Green Bay Packers é o único time da NFL administrado como uma corporação sem fins lucrativos.
O Modelo de Negócios
A NFL agrupa seus fluxos de receita em duas categorias: “receita nacional” e “receita local”.
A receita nacional consiste em acordos de TV, juntamente com contratos de merchandising e licenciamento, que são negociados em nível nacional pela própria liga. Esse dinheiro é então dividido igualmente entre as 32 equipes, independentemente do desempenho individual. A NFL ganhou mais de US $ 9,5 bilhões em receita nacional em 2020, o que significa que cada equipe recebeu cerca de US $ 296 milhões em receita nacional da liga.
A receita local, que consiste na venda de ingressos, concessões e patrocinadores corporativos, é obtida pelas próprias equipes. Em 2020, os Packers faturaram US $ 211 milhões em receita local, 41% de sua receita total naquele ano, que foi de US $ 507 milhões.
No entanto, os custos de administração de um time profissional de futebol são altos. Em 2020, os Packers gastaram US $ 437 milhões em despesas, dos quais cerca de US $ 227 milhões foram para jogadores, enquanto o restante foi para manutenção do estádio, marketing e custos administrativos e de equipe. Isso deixa a equipe com uma receita operacional de cerca de US $ 34,9 milhões. De acordo com a Forbes, o Dallas Cowboys é o time mais rico da NFL, com US $ 980 milhões em receita e uma receita operacional de US $ 425 milhões em 2020.
Esta é a estrutura básica dos negócios da NFL. Veja como isso se decompõe.
Ofertas massivas de TV
O futebol é, sem dúvida, o esporte mais visto nos Estados Unidos. Dezenove das 20 transmissões de TV mais vistas da história dos Estados Unidos são Superbowls de vários anos. Na temporada, os jogos da NFL são transmitidos ao vivo nos EUA às segundas, quintas e domingos. Esses jogos são consistentemente os programas de maior audiência na TV, então as empresas de mídia gastaram muito dinheiro pelos direitos de transmiti-los.
A NFL atualmente tem acordos de TV com a CBS, NBC (de propriedade da Comcast), Fox e ESPN (de propriedade da Disney / Hearst). Em contratos que foram finalizados em 2011, CBS, NBC e Fox se comprometeram a pagar à NFL um total de US $ 39,6 bilhões entre as temporadas de 2014 e 2022. As três emissoras compartilham os direitos do “Sunday Night Football”, bem como os direitos rotativos anuais do Super Bowl. As taxas pagas por essas redes devem aumentar cerca de 7% ao ano, o que significa que cada uma pagará à NFL cerca de US $ 3,1 bilhões por ano em 2022.
No mesmo ano, a ESPN assinou um acordo para pagar à NFL US $ 15,2 bilhões até 2021 pelos direitos do “Monday Night Football”.
Em 2018, a Fox assinou um acordo adicional de US $ 3,3 bilhões pelos direitos exclusivos do “Thursday Night Football”, superando a oferta da NBC e da CBS.
Ofertas de merchandising e licenciamento
Embora a maior parte de sua receita nacional venha de seus negócios monstruosos na TV, a NFL também ganha dinheiro vendendo às empresas os direitos de vender itens que representam a NFL. Por exemplo, a NFL, em parceria com a Nike, assinou um acordo de licenciamento de 10 anos com a varejista de esportes online Fanatics em 2018. Este acordo torna Fanatics o fabricante exclusivo de todos os produtos da marca Nike para adultos vendidos através da loja online da NFL.
O valor deste acordo não foi divulgado, mas com toda a probabilidade, é centavos em comparação com os acordos de TV da NFL. De acordo com a Navigate Research, uma empresa com sede em Chicago especializada na avaliação de investimentos em marketing de esportes e entretenimento, apenas cerca de 10% da receita anual da NFL vem desses negócios.
Vendas e concessões de ingressos
Embora as vendas de ingressos constituam um importante fluxo de receita para equipes individuais da NFL, elas são relativamente pequenas em comparação com a receita de crescimento rápido de negócios de TV (você provavelmente está percebendo um padrão aqui).
Em média, os estádios da NFL acomodam cerca de 70.000 pessoas e os jogos geralmente se esgotam. Isso não deixa muitas oportunidades de crescimento. O preço médio do ingresso aumentou cerca de 7% ao ano desde a virada do século. O preço médio de um ingresso da NFL custava cerca de US $ 30 em 2000 e aumentou para cerca de US $ 151 em 2020, mas a receita agregada desses aumentos é insignificante quando comparada ao crescimento da receita da TV.
A única coisa que as equipes podem fazer é renovar seus estádios para adicionar mais assentos e arquibancadas de concessão. Essas reformas são caras e perturbadoras, mas geralmente compensam. Desde 2010, o Packers gastou mais de US $ 370 milhões atualizando gradualmente seu estádio, o Lambeau Field, incluindo a adição de mais assentos. Desde então, sua receita anual com ingressos saltou de US $ 48 milhões para US $ 71 milhões.
Os times da NFL também podem usar seus estádios para sediar eventos não relacionados ao futebol, como shows, mas as oportunidades de aumento de receita desses eventos têm as mesmas limitações.
Um time da NFL ganhou cerca de US $ 7 milhões, em média, com a venda de ingressos de um único evento em um estádio em 2016. Cerca de 55% dessa receita é usada para pagar atletas ou músicos. 10% vão para a administração geral do estádio, 5% vão para a comissão técnica do time, 5% são pagos em impostos e os 8% restantes são lucros.
Assim como a venda de ingressos, as concessões são um amendoim em comparação com os negócios da TV. As concessões contribuem com apenas cerca de US $ 3 a US $ 5 milhões para a receita média de um time da NFL, mas as margens na venda de comida em jogos são extremamente altas. Cerveja e refrigerante vendidos em estádios têm margens de mais de 90%.
Apenas 8%
A margem de lucro média das vendas de ingressos do time da NFL.
Patrocinadores Corporativos
Patrocinadores corporativos pagam equipes da NFL para exibir seus logotipos nos uniformes dos jogadores, transições de TV, mercadorias, etc. Em 2018, a NFL arrecadou mais de US $ 1,3 bilhão em patrocínios. Os patrocínios mais cobiçados são naming rights para estádios da NFL. De acordo com o New York Times, os direitos do nome do Met Life Stadium em Nova York e do AT&T Stadium em Dallas valem US $ 19 milhões por ano.
Planos futuros
Crescimento da TV
Ao contrário de algumas afirmações, a TV não está morrendo, pelo menos não quando se trata de futebol. O valor dos negócios com a TV da NFL disparou nas últimas décadas; por todas as contas, provavelmente continuará a fazê-lo. Como resultado, o maior foco da NFL para alcançar sua aspiração de US $ 25 bilhões em receita até 2025 é continuar a garantir negócios cada vez maiores para a TV.
Transmissão
Embora a TV ainda seja o rei quando se trata de assistir futebol, o streaming está em alta. Em 2017, a Verizon assinou um novo acordo de US $ 2,5 bilhões com a NFL por cinco anos de direitos de streaming. Isso é o dobro do acordo que a Verizon tinha com a NFL antes. Em abril de 2018, a Amazon assinou um acordo relativamente pequeno de US $ 130 milhões por dois anos de direitos de streaming. Se o crescimento dos negócios com TV nas últimas décadas servir de indicação, esses negócios também continuarão a crescer rapidamente nas próximas décadas.
Jogatina
Embora a NFL sempre tenha sido oficialmente contra os jogos de azar, isso provavelmente mudará em breve. Em maio de 2018,o Supremo Tribunal Federal decidiu permitir que os estados determinassem se legalizavam ou não os jogos de azar esportivos. Em dezembro de 2020, 20 estados já legalizaram totalmente a prática, enquanto outros sete aprovaram projetos de lei para fazê-lo.
Para capitalizar isso, a NFL poderia criar casas de apostas em estádios, fazer parceria com cassinos estabelecidos, criar portais de jogos de azar esportivos online, entre outros. As possibilidades são vastas e não há como a NFL obcecada por crescimento não explorar tantas quanto puder.
$ 150 bilhões anualmente
Valor estimado dos jogos de azar esportivos americanos.
Principais desafios
Pandemia do covid-19
A pandemia global COVID-19 teve um grande impacto nas empresas em todo o mundo, e a NFL não é exceção. Protocolos especiais foram implementados para prevenir a propagação do vírus e para manter os jogadores, treinadores e funcionários da NFL seguros. Isso inclui a aplicação de máscaras, testes regulares e distanciamento social. A liga também começou a limitar o número de pessoas permitidas dentro e ao redor do campo em dias de jogo, incluindo torcedores.
Isso está prejudicando os resultados financeiros da liga. O Wall Street Journal estimou que a liga pode perder até US $ 4 bilhões em receita por causa da pandemia. Mas, de acordo com um relatório da Bloomberg, isso poderia ser simplesmente um revés menor e temporário, uma vez que as taxas de esportes continuam aumentando.
Dependência do Star Power
A NFL depende de seus atletas famosos para fazer com que os fãs voltem. De acordo com a NFL, as cinco estrelas principais em 2020 foram Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) e Michael Thomas (New Orleans Saints).
Mas quando as maiores estrelas da liga começam a desaparecer, o mesmo ocorre com a audiência da TV. Esse foi o caso em 2016, 2017 e 2018, quando as classificações caíram ligeiramente por três anos consecutivos. Em 2017, por exemplo, muitos dos jogadores mais populares da liga ficaram feridos – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – presos a times ruins – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – ou ambos, como Odell Beckham Jr.
Essa mesma lógica também se aplica a times populares. Quando poucos times populares chegam aos playoffs, menos fãs assistem. De acordo com a empresa de pesquisas MoffetNathanson, apenas metade dos 10 times mais populares chegaram à pós-temporada em 2017. Isso pode estar relacionado à queda de 20% na audiência naquele ano.
Controvérsia Política
Como a maioria dos americanos provavelmente já sabe, o ex-presidente Donald Trump teve problemas com a NFL e deixou muito claro seu desgosto. Ele repreendeu repetidamente a NFL em 2017 e 2018 por não reprimir com força suficiente os jogadores por se ajoelharem durante o hino nacional para protestar contra a brutalidade policial. Como resultado, muitos de seus apoiadores boicotaram a liga. No entanto, resta saber se esse emaranhado político vai durar.
NFL Revenue FAQs
Quem é o dono da NFL?
Nenhum indivíduo é dono da Liga Nacional de Futebol. Em vez disso, é uma associação comercial composta de franquias individuais ou equipes. Trinta e uma dessas equipes são de propriedade individual, enquanto apenas uma – o Green Bay Packers – é propriedade de acionistas coletivamente como uma organização sem fins lucrativos.
A NFL está perdendo dinheiro?
A NFL está ganhando dinheiro em geral, principalmente com negócios lucrativos de televisão e marketing. A pandemia global de COVID-19 prejudicou os resultados financeiros da liga, mas alguns especialistas dizem que este é apenas um problema temporário.
Qual time da NFL vale a menor quantidade de dinheiro?
De acordo com a Forbes, o Cincinnati Bengals vale a menor quantia de dinheiro entre todas as 32 equipes da NFL. A equipe ganhou $ 60 milhões em lucro operacional para a temporada de 2020, com receita chegando a $ 397 milhões.
Qual time da NFL vale mais dinheiro?
O Dallas Cowboys vale mais dinheiro na NFL. A equipe gerou receita de cerca de US $ 980 milhões, ganhando cerca de US $ 425 milhões em lucro operacional para a temporada de 2020, de acordo com a Forbes.
The Bottom Line
A NFL é uma das ligas esportivas de maior sucesso nos Estados Unidos. Embora seja uma entidade privada, o que significa que não é obrigada a divulgar o quanto ganha, há evidências suficientes da enorme receita que gera. Grande parte do dinheiro da liga vem de acordos de TV e marketing. Mas a baixa audiência e a pandemia global de COVID-19 estão prejudicando seus resultados financeiros. Embora alguns especialistas digam que esses soluços são temporários, só o tempo dirá se a NFL permanecerá no caminho certo com suas previsões de grandes lucros.