Quanto o NCAA lucrou com o March Madness?

Principais vantagens

• Apesar de uma grande quantia de dinheiro gerada pela NCAA e seus colégios membros durante o March Madness, os jogadores recebem compensação zero por seus esforços.
• O cancelamento do torneio em 2020 devido à pandemia COVID-19 reduziu a receita anual da NCAA em mais da metade.
• O dinheiro gerado durante o torneio anual é dividido entre as várias conferências e depende do desempenho das escolas em sua divisão, não dirigidas pela NCAA.
• Os direitos de transmissão continuam a ser uma boa fonte de receita para a NCAA, onde a CBS Sports e a Turner Broadcasting encontraram seus retornos lucrativos o suficiente para estender seu contrato até 2032.
• Aumentos na audiência equivalem a aumento das apostas nas faixas e aumento da receita para todos os envolvidos, exceto para os jogadores.

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Apesar da proliferação de apostas associadas ao torneio March Madness a cada ano, a política oficial da NCAA sobre jogos esportivos é que: “Se você colocar algo em risco, como uma taxa de inscrição, por uma oportunidade de ganhar algo em troca, você viola o Estatuto de apostas esportivas da NCAA. “

O tamanho do pote

Basicamente, March Madness é o pão com manteiga da NCAA. Em 2019, o corpo diretivo do atletismo universitário ganhou US $ 1,05 bilhão em receitas com o torneio, representando mais de 90% de sua receita anual. Superficialmente, isso parece motivo de indignação, especialmente considerando quanto os jogadores ganham: nada.

Um doscontratosmais lucrativos ligados ao torneio é o dos direitos de transmissão. Em 2010, a NCAA assinou contratos de 14 anos e US $ 10,8 bilhões com a CBS Sports e a Turner Broadcasting, pagos durante o prazo. O negócio foi estendido em abril de 2016 por um adicional de $ 8,8 bilhões que manterá o torneio nas redes até 2032.

De acordo com a NCAA, cerca de 96% do dinheiro que arrecada vai imediatamente para as escolas membros.É o único sistema em vigor que atribui um valor monetário com base no desempenho atlético.

Fallout da Pandemia

A decisão da NCAA de encerrar o torneio do ano passado pouco antes de seu início – o primeiro cancelamento em sua história de 81 anos – reduziu a receita em mais da metade no ano fiscal de 2020 para pouco menos de US $ 520 milhões. Mas poderia ter sido muito pior. Economize para alguns cortes de custos e uma apólice de seguro de $ 270 milhões que a organização contratou no caso de um evento inesperado. Portanto, apesar de experimentar uma queda anual nas vendas de ingressos, taxas de direitos de TV e outras receitas relacionadas a torneios que ultrapassaram US $ 860 milhões, a NCAA acabou registrando um prejuízo líquido de pouco menos de US $ 56 milhões no ano fiscal.6 

O torneio deve ser retomado este ano em Indiana, embora a participação seja limitada a apenas 25% da capacidade. O seguro de cancelamento da NCAA, que também está em vigor para o torneio deste ano, também cobre a venda de ingressos.

A indústria de jogos também sofreu um grande golpe. Em março passado, quando todos os cassinos do país foram fechados, as apostas esportivas caíram 40% em relação ao ano anterior, de acordo com a AGA, que ainda não divulgou suas estimativas para o torneio de 2021. Com o número de estados legalizando as apostas esportivas nos últimos dois anos, para 25 estados mais Washington, DC, a receita do jogo pode ter uma forte recuperação.9

Como o dinheiro do torneio é dividido

Neste ano, 68 times foram convidados a participar do torneio. Cada uma das conferências dessas equipes receberá uma parte de um pote de dinheiro conhecido como fundo de basquete. O fundo do basquete era de quase US $ 170 milhões em 2019, equivalente a cerca de 20% do dinheiro para anúncios de TV recebido pela NCAA.

Para cada jogo que uma equipe joga, sua conferência recebe um pagamento, que é baseado em seu desempenho ao longo de um período de seis anos consecutivos. As conferências recebem “unidades” por sua participação no torneio, sendo que cada unidade equivale a cerca de $ 280.000 para o torneio de 2019. Se uma equipe chegar ao jogo final, pode ganhar até cinco unidades. Se uma equipe chegar ao jogo final nas primeiras quatro chaves, poderá ganhar um total de seis unidades.

Obviamente, cada conferência deseja ver o maior número possível de escolas-membro no torneio, para aumentar o pagamento que recebe. Para conferências menores e menos conhecidas, o dinheiro do fundo de basquete que elas recebem pode representar mais de 70% de sua renda anual. 

Para uma equipe surpresa que é virtualmente desconhecida e passa por várias rodadas, o pagamento pode representar uma injeção de dinheiro muito necessária para sua conferência. Para conferências maiores, no entanto, como o ACC ou o Big 10, o fundo de basquete é mais como a cereja do bolo do que uma importante fonte de receita.

Conferências vs. Escolas

A NCAA insta as conferências a dividir o dinheiro igualmente entre as escolas membros. Conferências maiores, que têm múltiplas fontes de renda, costumam dividir a maior parte do dinheiro e enviá-lo para os programas de atletismo da escola. Conferências menores, porém, contam com esse dinheiro para cobrir suas próprias despesas. Apenas o dinheiro que sobra vai para as escolas membros.

Na verdade, a maioria das escolas não ganha dinheiro com seus programas de basquete. Apenas 25 escolas da Divisão 1, ou 7% daquelas com programas,tiveramlucro em 2019. O programa de basquete da Universidade de Kentucky foi o mais lucrativo nos últimos três anos, arrecadando uma média de $ 31,2 milhões por ano. A Universidade de Louisville vem em segundo lugar, com US $ 29,2 milhões.

The Bottom Line

Há muitas críticas ao modelo de financiamento que a NCAA usa. As faculdades veem muito pouco, enquanto os jogadores, que realmente criam a receita, não veem absolutamente nada. Ainda assim, no caso da NCAA, a organização não embolsa a maior parte do dinheiro que recebe. Apenas o que sobra – cerca de 4%, de acordo com as divulgações financeiras da NCAA – vai para suas próprias despesas operacionais.