Como o Twitter ganha dinheiro
Twitter Inc. ( mídia social fundada há 15 anos, agora é onipresente por meio de seus posts – chamados de tweets – na Internet e em todas as formas de mídia.É mais conhecido por tweets de notícias de políticos e celebridades, mas fornece uma plataforma para milhões de usuários publicarem suas ideias, interagirem, compartilharem conteúdo e lerem as últimas notícias. A plataforma em si é de uso gratuito para indivíduos e empresas. Depois que um usuário cria uma conta, ele pode postar mensagens (“tweets”) de até 280 caracteres e até 2.400 vezes por dia, que são automaticamente distribuídas aos seguidores em um feed que é constantemente atualizado.12 O Twitter divide sua receita em duas categorias: a venda de serviços de publicidade, que constitui a grande maioria das receitas da empresa, bem como o licenciamento de dados e outros serviços. Os principais concorrentes do Twitter incluem outras empresas de mídia social como Facebook Inc. ( FB ) e Alphabet Inc. ( GOOG ).
Principais vantagens
- O Twitter é uma empresa de mídia social que fornece uma plataforma para os usuários interagirem em tempo real.
- A empresa gerou a grande maioria de sua receita por meio de serviços de publicidade em 2020.
- O Twitter suspendeu a conta do ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, no início de janeiro, depois que ele fez tweets que a empresa disse haver risco de incitação à violência.
Finanças do Twitter
Em seu ano fiscal de 2020 (encerrado em 31 de dezembro de 2020), o Twitter relatou um prejuízo líquido de US $ 1,1 bilhão, uma mudança significativa em relação ao lucro líquido de US $ 1,5 bilhão gerado em 2019. Areceita anual, no entanto, aumentou 7,4% para US $ 3,7 bilhões no ano. O prejuízo líquido em 2020 foi em grande parte devido a uma cobrança não monetária de US $ 1,1 bilhão relacionada a uma provisão para imposto de renda. Além disso, a receita líquida no ano anterior foi parcialmente inflada por um benefício não monetário de US $ 1,21 bilhão proveniente do imposto de renda.
Segmentos de negócios do Twitter
O Twitter tem um único segmento operacional e estrutura de relatórios. No entanto, em seus relatórios financeiros, a empresa separa sua receita em duas categorias: Serviços de publicidade;e Licenciamento de dados e outros.
Serviços de Publicidade
Os serviços de publicidade geraram US $ 3,2 bilhões, ou cerca de 86%, da receita do Twitter em 2020. A receita do segmento aumentou 7,1% em comparação com 2019.4 O Twittergera a maior parte de sua receita de publicidade vendendo produtos promovidos, incluindo tweets promovidos, contas promovidas e promovidos tendências, para os anunciantes. A empresa criaoportunidades de publicidade personalizadas usando um algoritmo para garantir que os produtos promovidos cheguem aos cronogramas dos usuários corretos, listas “Quem Seguir” ou no topo da lista de tópicos de tendência de um dia inteiro em um determinado país ou globalmente.Os anunciantes também têm a opção de pagar por anúncios em vídeo in-stream entregues a um público-alvo ou patrocinar conteúdo de vídeo de parceiros de publicação. Embora a maior parte da receita de serviços de publicidade seja gerada por meio da plataforma de propriedade e operada pelo Twitter, uma pequena parte dos produtos de publicidade que o Twitter vende também são colocados em sites de editores de terceiros, aplicativos e outras ofertas.
Licenciamento de dados e outros
Quase 14% da receita do Twitter em 2020, ou US $ 509,0 milhões, veio de licenciamento de dados e outras fontes.A receita do segmento cresceu 9,2% em relação ao ano anterior.4 O Twittertambém vende assinaturas de dados públicos além de sua API pública para empresas e desenvolvedores que procuram “acessar, pesquisar e analisar dados históricos e em tempo real” na plataforma. As “outras fontes” incluem taxas de serviço que o Twitter cobra dos usuários de sua bolsa de anúncios para celular, MoPub.
Desenvolvimentos recentes do Twitter
O Twitter, assim como o rival de mídia social Facebook, começou a adicionar rótulos a postagens em suas plataformas sobre afirmações falsas ou enganosas sobre a eleição presidencial dos Estados Unidos em novembro de 2020, incluindo postagens do ex-presidente Donald Trump. Trump e outros estavam tuitando afirmações enganosas sobre a vitória na eleição antes que os resultados finais fossem determinados. O Twitter adicionou rótulos para informar os usuários sobre a potencial imprecisão das informações contidas em tais tweets. As empresas de mídia social têm estado sob crescente escrutínio público nos últimos anos sobre como monitoram o conteúdo postado por usuários em seus sites.
Em 8 de janeiro de 2021, o Twitter suspendeu permanentemente a conta de Trump, citando “risco de mais incitação à violência”. O Twitter disse que os tweets de Trump provavelmente encorajariam as pessoas a cometer atos criminosos semelhantes aos que ocorreram no Capitólio dos Estados Unidos alguns dias antes.
Como o Twitter relata diversidade e inclusão
Como parte de nosso esforço para aumentar a conscientização sobre a importância da diversidade nas empresas, oferecemos aos investidores um vislumbre da transparência do Twitter e seu compromisso com a diversidade, inclusão e responsabilidade social. Examinamos os dados que o Twitter libera para mostrar como ele relata a diversidade de seu conselho e força de trabalho para ajudar os leitores a tomar decisões informadas de compra e investimento.
Abaixo está uma tabela de medidas de diversidade potencial. Mostra se o Twitter divulga seus dados sobre a diversidade de seu conselho de administração, C-Suite, administração geral e funcionários em geral, como está marcado com um ✔. Também mostra se o Twitter divide esses relatórios para revelar sua diversidade por raça, gênero, habilidade, status de veterano e identidade LGBTQ +.