Marketing Verde
O que é marketing verde?
O marketing verde se refere à prática de desenvolver e anunciar produtos com base em sua sustentabilidade ambiental real ou percebida.
Exemplos de marketing verde incluem a publicidade das emissões reduzidas associadas ao processo de fabricação de um produto ou o uso de materiais reciclados pós-consumo na embalagem de um produto. Algumas empresas também podem se anunciar como empresas que se preocupam com o meio ambiente, doando uma parte de suas vendas para iniciativas ambientais, como o plantio de árvores.
Quando as atividades de marketing ecológico de uma empresa não são fundamentadas por investimentos significativos ou mudanças operacionais, elas podem ser criticadas por propaganda falsa ou enganosa. Essa prática também é às vezes chamada de greenwashing.
Principais vantagens
- O marketing verde descreve os esforços de uma empresa para anunciar a sustentabilidade ambiental de suas práticas de negócios.
- O surgimento de uma população de consumidores que está se tornando cada vez mais preocupada com fatores ambientais e sociais fez com que o marketing verde se tornasse um importante componente das relações públicas corporativas.
- Uma crítica às práticas de marketing verde é que elas tendem a favorecer grandes corporações que podem absorver os custos adicionais decorrentes desses programas.
Como funciona o marketing verde
O marketing verde é um componente de um movimento mais amplo em direção a práticas de negócios com consciência social e ambiental. Cada vez mais, os consumidores esperam que as empresas demonstrem seu compromisso em melhorar suas operações junto com vários critérios ambientais, sociais e de governança (ESG). Para tanto, muitas empresas distribuem relatórios de impacto social de forma contínua, nos quais fazem relatórios periódicos sobre o progresso em direção a essas metas.
Exemplos típicos de melhorias relacionadas a ESG incluem a redução das emissões de carbono envolvidas nas operações de uma empresa, a manutenção de altos padrões de trabalho tanto no mercado interno quanto em cadeias de suprimentos internacionais e programas filantrópicos projetados para apoiar as comunidades nas quais a empresa opera. Embora o marketing verde se refira especificamente a iniciativas ambientais, esses esforços são cada vez mais apresentados ao lado de políticas sociais e de governança corporativa.
Existem muitos incentivos para as empresas que optam por se envolver no marketing verde. Para começar, o comprometimento percebido das empresas com as causas ambientais é um fator cada vez mais importante que influencia os hábitos de consumo de muitos consumidores. A Pesquisa Global Nielsen sobre Responsabilidade Corporativa de 2014, por exemplo, descobriu que cerca de 55% dos consumidores estavam dispostos a aceitar preços mais altos de empresas consideradas como tendo um impacto social e ambiental positivo – um aumento de 10% em relação à pesquisa anterior em 2011. Em alguns regiões, como Ásia, América Latina e Oriente Médio, essa atitude foi ainda mais comum, compartilhada por cerca de 65% dos entrevistados em 2014.
Exemplo do mundo real
A Starbucks ( Relatório de Impacto Social Global de 2019, a Starbucks informou que havia comprometido mais de cem milhões de dólares para o desenvolvimento de fontes de energia renováveis. A empresa agora compra energia renovável suficiente para abastecer todas as suas lojas operadas pela empresa na América do Norte e no Reino Unido
Da mesma forma, a empresa fez investimentos em projetos de impacto social por meio de iniciativas como o Starbucks College Achievement Plan. Por meio desse projeto, muitos funcionários da Starbucks sediados nos EUA que trabalham mais de 20 horas por semana em média estão qualificados para receber mensalidades totalmente pagas no programa de graduação online oferecido pela Arizona State University. Este projeto, bem como compromissos semelhantes em áreas relacionadas ao emprego de veteranos, formaram uma parte importante das iniciativas de marketing verde da Starbucks.
Do ponto de vista do investidor, esses tipos de iniciativas de marketing verde podem ser essenciais para construir e manter uma marca valiosa, especialmente para empresas voltadas para o consumidor, como a Starbucks. No entanto, alguns críticos argumentam que o marketing verde pode exacerbar as vantagens existentes de empresas maiores às custas de seus concorrentes de pequeno ou médio porte. Afinal, a implementação de programas sociais ou ambientais robustos freqüentemente envolve custos indiretos adicionais. Para grandes empresas, esses custos podem ser facilmente suportados e podem até fazer parte do orçamento de marketing existente da empresa. Para empresas menores, no entanto, a adição desses custos pode prejudicar significativamente a lucratividade ou a viabilidade do negócio.