Buraco Seco
Um poço seco é um empreendimento que acaba sendo um prejuízo. A palavra da moda “buraco seco” foi originalmente usada na exploração de petróleo para descrever um poço onde nenhuma reserva significativa de petróleo foi encontrada. Este termo agora é freqüentemente usado para descrever qualquer iniciativa comercial infrutífera.
Dividindo Buraco Seco
Os negócios mais novos costumam ter prejuízo líquido nos primeiros anos (ao adquirir despesas únicas, como equipamentos e edifícios) antes de se tornarem lucrativos; entretanto, eles geralmente não são chamados de buracos secos. Normalmente, pensa-se que um poço seco nunca será capaz de gerar lucro.
O que constitui um buraco seco
Normalmente, o que precede um poço seco é uma expectativa de atividade comercial ou lucratividade de um empreendimento comercial. Essas expectativas podem ser baseadas no sucesso de outros negócios no mesmo mercado ou indústria ou na crença de que um novo tipo de mercado pode estar pronto para lançamento e exploração. Ofertas diárias online – da Groupon, por exemplo – chamaram atenção significativa para seu nicho de comércio. A popularidade inicial e o crescimento esperado levaram a uma série de operações imitadoras que surgiram, na esperança de capitalizar a atenção do público.
Como acontece com muitas tendências, o pico de popularidade das ofertas diárias diminuiu e a atividade geral diminuiu. Essa circunstância deixou vários participantes tardios no mercado com poucos ou nenhum cliente. As perspectivas de lançar um novo negócio ou mesmo de continuar crescendo no mercado diminuíram enquanto o desgaste expulsou muitos participantes. Embora a Groupon e alguns outros negócios tenham resistido, muitos enfrentaram condições de poço seco, onde seus esforços geraram pouca ou nenhuma receita.
Os setores tradicionais e legados podem ter que lidar com situações áridas se sua base de clientes diminuir a níveis insignificantes que não podem mais suportar um negócio. Por exemplo, a adoção de formatos de mídia digital para música e vídeo permitiu streaming e download de conteúdos. Essa mudança, junto com outros fatores de mercado, levou à queda nas vendas em varejistas tradicionais de música e locadoras de vídeo. Como resultado, empresas que já se destacaram nesses mercados, como Tower Records e Blockbuster Entertainment, viram suas vendas diminuírem. Juntamente com outros fatores, as circunstâncias do poço seco de seus respectivos setores contribuíram para o declínio, à medida que os clientes procuravam outros canais e fontes para obter esse conteúdo.
A obsolescência da tecnologia também pode empurrar as empresas para uma situação de poço seco, se não forem capazes de se adaptar e produzir produtos e serviços que permanecem em demanda. A Palm, por exemplo, especializou-se na produção de assistentes pessoais digitais, ou PDAs. A introdução de smartphones que substituíram as capacidades dos PDAs levou esse setor a encolher até que até mesmo a Palm que antes era proeminente não pudesse mais sustentar suas operações.