Custo por mil (CPM)
O que é custo por mil (CPM)?
Custo por mil (CPM), também chamado de custo por mil, é um termo de marketing usado para denotar o preço de 1.000 impressões de anúncio em uma página da web. Se um editor de site cobra $ 2,00 CPM, isso significa que um anunciante deve pagar $ 2,00 para cada 1.000 impressões de seu anúncio. O “M” no CPM representa a palavra “mille”, que significa “milhares” em latim.
Principais vantagens
- Custo por mil (CPM) é um termo de marketing que se refere ao custo que um anunciante paga por mil impressões de anúncio em uma página da web.
- Uma impressão é uma métrica que conta o número de visualizações do anúncio ou engajamento do visualizador que um anúncio recebe.
- CPM é um dos vários métodos usados para definir o preço de anúncios online; outros métodos incluem custo por clique (CPC) e custo por aquisição (CPA).
- As desvantagens de usar o CPM incluem contagem incorreta de impressões devido a visualizações duplicadas, anúncios que falham ao carregar e fraude publicitária.
Compreendendo o custo por mil (CPM)
Custo por mil (CPM) é o método mais comum para definir preços de anúncios da web em marketing digital. O método se baseia em impressões, que é uma métrica que conta o número de visualizações digitais ou engajamentos para um determinado anúncio. As impressões também são conhecidas como “visualizações de anúncios”. Os anunciantes pagam aos proprietários de sites uma taxa definida para cada mil impressões de um anúncio. Enquanto uma impressão mede quantas vezes um anúncio foi exibido em um site, ela não mede se um anúncio foi clicado.
A taxa de cliques (CTR) mede se um anúncio foi clicado, representando a porcentagem de pessoas que viram o anúncio e clicaram nele. Os anunciantes freqüentemente medem o sucesso de uma campanha de CPM por seu CTR. Por exemplo, um anúncio que recebe dois cliques para cada 100 impressões tem um CTR de 2%. Você não pode medir o sucesso de um anúncio apenas pelo CTR, porque um anúncio que o leitor visualiza, mas não clica, ainda pode ter um impacto.
CPM vs. CPC e CPA
CPM representa um dos vários métodos usados para definir o preço de anúncios de sites. Outro modelo de precificação é o custo por clique (CPC), em que o anunciante paga cada vez que um visitante do site clica no anúncio. O custo por clique também é conhecido como pagamento por clique (PPC). Custo por aquisição (CPA) é onde o anunciante só paga cada vez que um visitante do site faz uma compra depois de clicar em um anúncio.
Métodos de preços diferentes são mais apropriados para algumas campanhas publicitárias do que outras. O CPM faz mais sentido para uma campanha focada em aumentar o conhecimento da marca ou entregar uma mensagem específica. Nesse caso, o CTR importa menos, já que a exposição de ter um anúncio colocado em destaque em um site de alto tráfego ajuda a promover a marca ou mensagem de uma empresa, mesmo que os visitantes não cliquem no anúncio.
Os editores de sites gostam de publicidade de CPM porque são pagos apenas para exibir anúncios. No entanto, como as taxas de CPM são baixas – a taxa de $ 2,00 mencionada acima é bastante normal – um site precisa de tráfego robusto para ganhar dinheiro decente com anúncios de CPM. As taxas depublicidade em mídia social, no entanto, tendem a ser mais altas. Para o quarto trimestre de 2019, o CPM médio de publicidade em mídia social foi de US $ 6,78.
As empresas focadas menos no apelo de massa e mais na promoção de um produto para um público de nicho gravitam em torno da publicidade CPC ou CPA, uma vez que só precisam pagar quando os visitantes clicam em seu site ou compram o produto anunciado.
Impressões x page views
É possível que o número de impressões de anúncios seja diferente do número de visitantes do site que exibe o anúncio. Por exemplo, um anúncio pode receber posicionamento em dois locais em um site, como um banner horizontal na parte superior da página e um banner lateral vertical ao lado do texto da página. Nesse cenário, o anunciante paga por duas impressões por exibição de página.
Críticas ao custo por mil (CPM)
As críticas ao CPM geralmente derivam dos desafios de contar as impressões com precisão. Alguns anunciantes questionam se eles estão sendo cobrados de maneira justa. Surgem problemas em relação a visualizações duplicadas do mesmo visitante ou bots da Internet (abreviação de “robôs”) visitando sites e distorcendo o número total de visualizações. Além disso, se um anúncio não carrega ou carrega de forma incompleta, esses anúncios não devem ser contados como impressões. A fraude publicitária pode acontecer quando um proprietário de site sem escrúpulos usa scripts automatizados para enviar tráfego para um site com o objetivo de aumentar o número de visualizações.