Marca

O que é uma marca?

O termo marca refere-se a um conceito de negócio e marketing que ajuda as pessoas a identificar uma determinada empresa, produto ou indivíduo. As marcas são intangíveis, o que significa que você não pode realmente tocá-las ou vê-las. Como tal, eles ajudam a moldar a percepção das pessoas sobre empresas, seus produtos ou indivíduos. As marcas costumam usar marcadores de identificação para ajudar a criar identidades de marca no mercado. Eles fornecem um valor enorme para a empresa ou indivíduo, dando-lhes uma vantagem competitiva sobre outros no mesmo setor. Como tal, muitas entidades freqüentemente buscam proteção legal para suas marcas obtendo marcas registradas.

Compreendendo as marcas

Conforme mencionado acima, uma marca é um ativo intangível que ajuda as pessoas a identificar uma empresa específica e seus produtos. Isso é especialmente verdadeiro quando as empresas precisam se diferenciar de outras que fornecem produtos semelhantes no mercado, incluindo marcas genéricas. Advil é uma marca comum de ibuprofeno, que a empresa utiliza para se diferenciar das formas genéricas do medicamento disponíveis nas farmácias. Isso é conhecido como brand equity.

As pessoas costumam confundir logotipos, slogans ou outras marcas reconhecíveis de propriedade de empresas com suas marcas. Embora esses termos sejam freqüentemente usados ​​de forma intercambiável, eles são distintos. Os primeiros são ferramentas de marketing que as empresas costumam usar para promover e comercializar seus produtos e serviços. Quando usadas juntas, essas ferramentas criam uma identidade de marca. O marketing bem-sucedido pode ajudar a manter a marca da empresa no centro das mentes das pessoas. Isso pode significar a diferença entre alguém escolher sua marca e não a de seu concorrente.

Uma marca é considerada um dos ativos mais valiosos e importantespara uma empresa. Na verdade, muitas empresas são frequentemente referenciadas por sua marca, o que significa que muitas vezes são inseparáveis, tornando-se uma e a mesma.4 A Coca-Cola é um grande exemplo, onde o refrigerante popular passou a ser sinônimo da própria empresa. Isso significa que carrega um enorme valor monetário, afetando tanto os resultados financeiros quanto, para empresas públicas, o valor do acionista

É por isso que é importante que as empresas protejam suas marcas do ponto de vista jurídico. As marcas registradas identificam a propriedade exclusiva de uma marca e / ou produto, junto com quaisquer ferramentas de marketing associadas. O registro de marcas comerciais impede que outras pessoas usem seus produtos ou serviços sem obter sua permissão.

Considerações Especiais

As marcas não são apenas para uso corporativo. Na verdade, eles agora também são comumente usados ​​por indivíduos, especialmente na era dos reality shows e da mídia social. Por exemplo, a família Kardashian desenvolveu valor em sua marca depois de ganhar popularidade no popular reality show. A família tem, coletivamente e como indivíduos, usado seu nome para lançar com sucesso a mídia e carreiras de modelagem, shows spinoff, cosméticos, perfumes e linhas de roupas.

História das Marcas

As marcas há muito são usadas para diferenciar os produtos ao longo da história. A ideia da marca pode remontar a 2.000 aC, onde os comerciantes a usavam para vender seus produtos em diferentes mercados. Naquela época, era comumente usado como uma técnica para denotar a propriedade de um produto ou propriedade.

A marca tem sido usada ao longo dos tempos. A marca genérica mais antiga conhecida até hoje é uma pasta de ervas da Índia chamada Chyawanprash. No século 13, os italianos começaram a colocar marcas d’água em seus papéis como forma de marca. O termo marca também se refere às marcas exclusivas queimadas na pele do gado para distinguir os animais de um proprietário dos de outro.

Mas um dos usos mais populares era na América rural. Você provavelmente já ouviu falar do termo branding, que era usado pelos criadores de gado, que costumavam marcar seus rebanhos como forma de identificação. As marcas começaram a decolar depois que as empresas começaram a embalar seus produtos no final da década de 1880 para se diferenciar de outras empresas.

Tipos de marcas

O tipo de marca usada depende da entidade particular que a usa. A seguir estão algumas das formas mais comuns de marcas:

• Marcas corporativas: a marca corporativa é uma forma de as empresas se promoverem, a fim de obter uma vantagem em relação à concorrência. Eles tomam uma série de decisões importantes para conseguir isso, como preço, missão, mercado-alvo e valores.
• Marcas Pessoais: Como mencionado acima, a marca não é mais apenas para empresas. As pessoas usam ferramentas como a mídia social para construir suas próprias personas, impulsionando assim suas marcas. Isso inclui postagens regulares nas redes sociais, compartilhamento de imagens e vídeos e realização de encontros e saudações.
• Marcas de produtos: esse tipo de marca, também conhecido como marca de mercadoria, envolve a comercialização de um produto específico. Criar uma marca para um produto requer pesquisa de mercado e escolha do mercado-alvo adequado.
• Marcas de serviço: esse tipo de marca se aplica a serviços, o que geralmente requer alguma criatividade, pois você não pode realmente mostrar os serviços de forma física.