Ayurveda

O que é Ayurveda?

Ayurveda é um sistema de medicina que se originou na Índia há mais de 2.000 anos. Acredita-se que seja uma das primeiras formas de cura holística. O Ayurveda depende de remédios naturais que apoiam a capacidade do corpo de se curar.

O Ayurveda é bem conhecido e confiado pelas pessoas na Índia. Recentemente, foi comercializado nos Estados Unidos e obteve rápido sucesso em vários mercados. Algumas linhas de produtos ayurvédicos estão tendo um desempenho competitivo com gigantes corporativos como Colgate e Nestlé.

Compreendendo o Ayurveda

Os primeiros relatos do Ayurveda podem ser encontrados nas antigas escrituras do hinduísmo, chamadas Vedas, no quarto livro, Atharva-veda. O uso da medicina ayurvédica diminuiu e se transformou ao longo de vários séculos, à medida que a Índia ficou sob a influência de culturas de outras partes da Ásia e da Europa.

No entanto, o mercado de medicamentos ayurvédicos testemunhou um ressurgimento global e em seu país de origem. A Confederação da Indústria Indiana (CII) estimou que o mercado de produtos Ayurveda era de US $ 4,4 bilhões em 2018. Na Índia, o Departamento de Ayurveda, Ioga e Naturopatia, Unani, Siddha e Homeopatia (AYUSH) é responsável por regular o mercado de Produtos ayurvédicos.

Nos EUA, o Centro Nacional de Saúde Complementar e Integrativa (NCCIH) tem uma página abrangente sobre medicina ayurvédica. De acordo com o NCCIH, poucos ensaios clínicos e revisões sistemáticas de pesquisas sugerem que o Ayurveda é eficaz. A agência recomenda uma visita a um provedor de saúde convencional antes de considerar uma opção ayurvédica para uma enfermidade ou doença.

Muitas empresas estão ansiosas para capitalizar a popularidade dos produtos à base de Ayurveda. Patanjali é o principal produtor de produtos à base de Ayurveda, incluindo produtos odontológicos, para cabelos e cuidados com a pele, e produtos naturais para cura e alimentos. Com sede em Haridwar, Índia, Patanjali é a única empresa a desafiar diretamente os incumbentes do setor na Índia, como a Unilever e a Coca-Cola. Outras empresas, como Himalaya e Dabur, também se juntaram ao mercado de produtos de base ayurvédica

Um fator crítico para seu sucesso é que Patanjali quebrou algumas  barreiras de entrada, como altos custos iniciais e de fabricação, para oferecer preços baixos aos consumidores. Como resultado, eles alcançaram um sucesso rápido onde suas coortes não.

Vantagem histórica e cultural do Ayurveda

Um dos obstáculos significativos para o lançamento de um novo produto é a resistência do consumidor: as pessoas preferem ficar com o que sabem e normalmente evitam o desconhecido. O Ayurveda conseguiu evitar esse problema porque é uma prática medicinal confiável e bem estabelecida na Índia. O legado histórico da prática na Índia permitiu que os produtos ayurvédicos entrassem facilmente no mercado, contornando muitas das etapas demoradas que a maioria dos novos produtos deve suportar, como construir o reconhecimento do nome entre o público.

Trazer novos produtos farmacêuticos e medicamentos para o mercado requer investimentos substanciais no cumprimento das regulamentações governamentais existentes. Durante os primeiros anos da ascensão do Ayurveda no mercado indiano, o governo indiano não exigiu testes clínicos para muitos dos produtos. De acordo com relatórios, os testes de medicamentos ayurvédicos foram conduzidos por alguns institutos, mas de forma voluntária. O site da AYUSH prescreveu diretrizes para a realização de ensaios clínicos, mas elas não eram obrigatórias até 2020.

Outro obstáculo comum ao lançar um novo produto é o custo da publicidade. Se uma empresa não conseguir divulgar a mensagem, ninguém saberá que ela existe.  Os meios de  comunicação social têm sido vitais para quebrar essa barreira e permitir que os produtos Ayurveda ganhem força sem gastos excessivos com marketing.

Em geral, o sucesso do Ayurveda provocou um renascimento em produtos totalmente naturais e empresas cosméticas e farmacêuticas estabelecidas responderam produzindo suas próprias linhas de produtos naturais.