Regra de preço de custo médio
Qual é a regra do preço de custo médio?
A regra de precificação de custo médio é uma estratégia de precificação padronizada que os reguladores impõem a certas empresas para limitar o que essas empresas podem cobrar de seus consumidores por seus produtos ou serviços a um preço igual aos custos necessários para criar o produto ou serviço. Isso implica que as empresas definirão o preço unitário de um produto relativamente próximo do custo médio necessário para produzi-lo. Essa regra geralmente se aplica a monopólios legais, como serviços públicos regulamentados.
Principais vantagens
- A regra de precificação de custo médio é um requisito regulatório de que uma empresa cobra de seus clientes um valor máximo com base no custo unitário médio de produção.
- A regra é geralmente aplicada apenas a monopólios naturais ou legais, como serviços públicos, a fim de evitar a fixação de preços ou outros tipos de vantagem monopolística.
- Por causa da competição entre as empresas em situações de mercado livre, os preços oferecidos pelos produtores tenderão a cair para seu custo médio de produção ao longo do tempo, à medida que uma empresa compete pela participação de mercado das outras oferecendo o produto de menor custo.
Como funciona a regra do preço de custo médio
Este método de precificação é freqüentemente imposto a monopólios naturais ou legais. Certas indústrias (como usinas de energia) se beneficiam da monopolização, uma vez que grandes economias de escala podem ser alcançadas.
No entanto, permitir que os monopólios não sejam regulamentados pode produzir efeitos economicamente prejudiciais, como a fixação de preços. Como os reguladores geralmente permitem que o monopólio cobre um pequeno aumento de preço acima do custo, o preço de custo médio parece remediar essa situação permitindo que o monopólio opere e obtenha um lucro normal.
As práticas de precificação de custo médio foram amplamente apoiadas por estudos empíricos, e a prática de precificação é adotada por um grande número de pequenas e grandes empresas na maioria dos setores.
Utilizando uma estratégia de preços de custo médio, um produtor cobra, para cada produto ou unidade de serviço vendida, apenas o acréscimo ao custo total resultante de materiais e mão de obra direta. As empresas costumam definir preços próximos do custo marginal se as vendas estiverem diminuindo. Se, por exemplo, um item tem um custo marginal de $ 1 e um preço de venda normal é $ 2, a empresa que vende o item pode desejar diminuir o preço para $ 1,10 se a demanda tiver diminuído. A empresa escolheria essa abordagem porque o lucro incremental de 10 centavos da transação é melhor do que nenhuma venda.
O preço de custo médio é bem utilizado como base para uma política regulatória para serviços públicos (especialmente aqueles que são monopólios naturais) em que o preço recebido por uma empresa é igual ao custo médio total de produção. A grande vantagem do preço de custo médio é que um serviço público regulamentado tem a garantia de um lucro normal, geralmente denominado uma taxa de retorno justa. Uma coisa ruim sobre o preço de custo médio é que o custo marginal é menor do que o custo total médio, o que significa que o preço é maior do que o custo marginal.
Preço de custo médio vs. preço de custo marginal
Em contraste, o preço de custo marginal acontece quando o preço recebido por uma empresa é igual ao custo marginal de produção. É comumente usado para comparação com outras políticas regulatórias, como preços de custo médio, que são usados para serviços públicos (especialmente aqueles que são monopólios naturais). No entanto, um lucro normal não é garantido para monopólios naturais, o que pode ser o motivo pelo qual o preço de custo médio é mais aplicável aos monopólios naturais.