8 campanhas publicitárias de grande sucesso

Os slogans mais cativantes não ficam apenas na sua cabeça; eles também podem mudar a maneira como você pensa sobre o produto que está sendo anunciado. Um bom anúncio o convence a comprar o produto ou serviço anunciado. Mas uma campanha publicitária de grande sucesso solidifica uma nova frase de efeito e se torna uma referência cultural.

Esse é o objetivo final dos profissionais de marketing ao desenvolver suas campanhas publicitárias. As oito campanhas publicitárias de sucesso abaixo demonstram como os slogans inteligentes são essenciais para o reconhecimento da marca de uma empresa.

1. “Just Do It”

A Nike, Inc. (NKE ) adotou esse slogan em 1988, enquanto a empresa estava em meio a dificuldades financeiras.  Este simples ditado agora é inseparável do equipamento atlético da marca. Pode-se dizer que “Just Do It” é um ditado perfeito para uma empresa que vende roupas e mercadorias esportivas, porque inspira um sentimento de ousadia e incentiva os consumidores a se esforçarem mais. O sucesso desse slogan é agora considerado uma parte crucial do sucesso da Nike nos anos desde que foi lançado.

2. “Pense pequeno”

A Volkswagen AG (VLKAF ) produziu muitos slogans e campanhas publicitárias inteligentes ao longo dos anos, mas talvez seu slogan mais conceituado seja de 1959: “Pense pequeno”. Essa campanha foi criada pela agência de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB) e foi classificada como a melhor campanha publicitária do século XX pela Advertising Age em uma pesquisa com anúncios norte-americanos.

Na época, os carros grandes com muitos recursos de luxo eram muito cobiçados pelos americanos, e a Volkswagen estava tentando vender seu pequeno modelo Beetle. Para os americanos obcecados por carros de luxo e muscle cars, era um desafio comercializar o apelo de um carro pequeno e durável. Seus anúncios discretos incluíam uma pequena imagem de um carro cercado por muito espaço em branco e incluía as características práticas do carro.

3. “Você teve sua pausa hoje?”

Em 1995, o McDonald’s ( MCD ) fez aos consumidores uma pergunta simples em seus anúncios: “Você já teve sua pausa hoje?” Este slogan foi uma evolução do slogan anterior: “Você merece uma pausa hoje.”

O slogan “Você merece uma pausa hoje” estreou em um comercial de televisão de 1971. Veiculou em anúncios impressos e de televisão durante as décadas de 1970 e 1980. A versão modificada do slogan – “Você teve sua pausa hoje?” – foi reconhecida pela Advertising Age em 1999 como o jingle publicitário número um do século.  Quando o McDonald’s apresentou seu “Você Teve Sua Pausa Hoje?”slogan em 1995, foi pelo menos o 30º slogan da empresa em três décadas.

4. “Um diamante é para sempre”

A De Beers lançou este slogan simples em 1947 e ainda é usado hoje, o que o torna uma das campanhas publicitárias de maior duração de todos os tempos. O slogan “A Diamond Is Forever” foi escrito por Frances Gerety, da agência de publicidade NW Ayer, da Filadélfia.  Durante a Grande Depressão, as vendas de diamantes caíram. O slogan de De Beers mudou a maior parte da relação da América com os diamantes. Antes do slogan, não era comum propor um anel de noivado de diamante.

O quarto romance de Ian Fleming com o protagonista James Bond foi publicado em 1956 com o título “Diamonds Are Forever”, solidificando ainda mais o slogan de De Beers no espírito cultural.  (O livro acabou transformado em filme em 1971.)  Para vender seus diamantes caros, a De Beers continua a confiar em anúncios em preto e branco simples que transmitem uma sensação de atemporalidade.

5. “Dá um tempo”

Este slogan para a barra de chocolate Kit Kat era parte de um jingle ainda mais cativante de um comercial lançado em 1986. “Gimme a Break” era uma variação do slogan de 1957 do Kit Kat “Tenha uma pausa… Tenha um Kit Kat”.  Os comerciais de televisão que apresentavam a música “Gimme a Break” incluíam imagens de locais de trabalho cantando enquanto quebrava pedaços de barras de chocolate Kit Kat.

Embora o slogan de 1957 tenha sido cunhado por Donald Gilles da agência de publicidade J. Walter Thompson, o jingle foi escrito por Ken Shuldman e Michale A. Levine.  A mudança para associar o bar Kit Kat a uma pausa de um longo dia de trabalho repercutiu no público consumidor.

No entanto, em 2004, os fabricantes de Kit Kat decidiram “dar um tempo” ao slogan, substituindo-o por um novo slogan, “Aproveite ao máximo sua pausa”. De acordo com um porta-voz da empresa, o slogan atualizado pretende refletir a mudança cultural de um local de trabalho formal.

6. “Pense diferente”

Embora o slogan publicitário da Apple tenha sido criticado por ser gramaticalmente incorreto, ele ainda conseguiu fazer seu caminho na mente dos consumidores. A Apple, Inc. (AAPL ) lançou este slogan em 1997 em uma mistura de anúncios impressos e comerciais.  O lema pedia aos consumidores que agissem com rebeldia e desafiassem as expectativas para alcançar a grandeza. Como essa foi a história inspiradora da fundação da empresa por Steve Jobs (e sua ascensão ao sucesso), ela repercutiu em muitos consumidores.

Alguns dos anúncios dessa campanha combinaram imagens em preto e branco de outras figuras históricas que passaram a ser consideradas visionárias com a linha “Pense diferente”.

7. “Tem leite?”

O slogan “Got Milk?”foi lançado pela primeira vez em 1993 em um esforço para encorajar os consumidores a beber mais leite. O California Milk Processor Board contratou a empresa de publicidade Goodby, Silverstein & Partners para aumentar suas vendas.  Enquanto a mensagem “Got Milk?” campanha começou como um anúncio, rapidamente se tornou uma parte indelével da cultura popular.

Muitos dos anúncios apresentavam celebridades com bigodes de leite. Da modelo Naomi Campbell aos personagens dos Simpsons e Dennis Rodman, as figuras no ápice da cultura das celebridades na década de 1990 se tornaram parte do “Got Milk?”marca.  Durante as duas décadas em que a campanha foi mais ativa, 70 comerciais foram veiculados na televisão apenas na Califórnia, e mais de 350 anúncios foram veiculados nacionalmente na mídia impressa e na televisão.

8. “Não saia de casa sem ele”

A American Express Co. (AXP ) primeiro aconselhou os consumidores que não deveriam sair de casa sem eles em 1975. O slogan foi originalmente usado para promover American Express Traveller’s Checks e os comerciais apresentavam o ator vencedor do Oscar Karl Malden.

O slogan evoluiu de “Não saia de casa sem eles” para “Não saia de casa sem eles”, para se referir aos cartões de crédito da American Express. Embora Malden tenha sido o embaixador da marca por mais de duas décadas, mais recentemente outras celebridades como Stephen King e Jerry Seinfeld apareceram em anúncios da American Express.17

Garantindo um Lugar na Psique do Consumidor

O objetivo final dos anunciantes é garantir um lugar na psique do consumidor; todo anúncio é uma tentativa de fazer com que os consumidores percebam. As campanhas publicitárias mais bem-sucedidas conseguem vincular os produtos vendidos a um slogan atraente. Seja por meio de uma frase curta e doce que se encaixa logicamente com o produto ou de uma declaração bizarra que faz os consumidores olharem de novo, essa nunca é uma tarefa fácil para os anunciantes.