5 marcas de automóveis mortas e por que morreram
Desde que o carro Modelo T de Henry Ford popularizou os automóveis em 1908, as empresas trabalharam incansavelmente para projetar, fabricar, comercializar e vender modelos de carros novos e aprimorados. Infelizmente, algumas marcas de automóveis associadas até mesmo aos maiores e mais bem-sucedidos fabricantes de automóveis foram desafiados em termos de vendas e tiveram de ser descontinuados. Seja por necessidade financeira ou pelo desejo de otimizar as linhas de produtos, aqui estão cinco marcas de automóveis que interromperam a produção.
Principais vantagens
- Algumas marcas de automóveis associadas até mesmo aos maiores e mais bem-sucedidos fabricantes de automóveis foram desafiados em termos de vendas e tiveram de ser descontinuados.
- A marca Mercury da Ford Motor Company e as marcas Hummer, Pontiac, Saturn e Oldsmobile da General Motors foram todas descontinuadas.
- Desde que os veículos pessoais foram inventados em 1886, a indústria automobilística enfrentou vários obstáculos, desde o aumento dos custos dos combustíveis e mudanças nos hábitos de consumo do consumidor até o aumento da volatilidade nos preços das matérias-primas.
Ford Mercury
Mercury é uma marca da The Ford Motor Company ( F ) que já existe há 70 anos. A Ford encerrou a produção do modelo no quarto trimestre de 2010. O Mercury foi originalmente criado para oferecer aos clientes da Ford um veículo premium. No entanto, a popularidade e as vendas correspondentes de veículos da marca Ford deixaram a marca Mercury fraca, com muitos de seus clientes fiéis optando por dirigir modelos Ford. A participação de mercado da Mercury havia se mantido estável ou em declínio por anos antes de sua descontinuação, e a Ford Motor Company decidiu concentrar sua atenção na marca Ford e em sua unidade de carro de luxo pessoal, a marca Lincoln. Lincoln é uma das principais marcas de luxo dos Estados Unidos.
Hummer
Em fevereiro de 2010, a General Motors Co. ( GM ) anunciou que eliminaria sua marca Hummer após uma tentativa malsucedida de vender a marca a um fabricante chinês. O carro Hummer é um modelo civil de um veículo militar popular, chamado Humvee, que é usado principalmente pelos militares dos EUA e ganhou amplo uso durante a Guerra do Golfo em 1991. No final de sua vida, o Hummer enfrentou desafios à medida que os consumidores se tornaram mais consciente sobre a quilometragem do veículo. Enquanto os consumidores pressionavam por veículos mais econômicos, a General Motors recebeu críticas de grupos ambientais.
Em 30 de janeiro de 2020, a General Motors lançou uma série de pequenos vídeos teaser, revelando o retorno do modelo Hummer. Porém, desta vez o carro será conhecido como GMC Hummer EV e será composto por dois modelos: um SUV elétrico e uma submarca de caminhões. A caminhonete se chamará Hummer EV SUT, e o SUV se chamará Hummer EV SUV.
Pontiac
Marca da General Motors, a Pontiac fez veículos e muscle cars que marcaram uma era, com modelos lendários como o GTO e o Trans Am. Embora Pontiac tenha sido uma das marcas mais vendidas nos Estados Unidos, sua liderança foi incapaz de conceber uma estratégia que permitisse a continuidade da marca Pontiac. No mercado desde 1926, a Pontiac foi descontinuada em abril de 2009.
96 milhões
O número de veículos produzidos pela indústria automobilística em 2019.
Saturno
A General Motors interrompeu a produção de sua marca Saturn em outubro de 2009, após um acordo fracassado com o Penske Automotive Group. A Saturn, com uma linha de veículos que incluía principalmente carros de pequeno a médio porte, existia desde 1985, mas nunca foi lucrativa.
A General Motors entrou com um pedido de concordata, Capítulo 11 em 2009 e recebeu um resgate – especificamente empréstimos TARP do governo dos EUA – após o colapso econômico de 2008. Sob escrutínio para pagar os empréstimos e se tornar uma empresa sustentável, a General Motors foi forçada a simplificar suas marcas e foco nas linhas com maior potencial de crescimento.
Oldsmobile
Outra marca da General Motors, Oldsmobile foi fundada como Olds Motor Vehicle Company em 1897. Oldsmobile tornou-se parte da General Motors em 1908. Oldsmobile foi a primeira marca a ser fabricada com transmissões totalmente automáticas, que estreou nos modelos Hydra-Matic 1940. Competitivo com a Chevrolet e a Ford, a série Cutlass do Oldsmobile se tornou o carro mais vendido nos Estados Unidos em 1976. A General Motors fechou o Oldsmobile em 2004 por causa de sua falta de lucratividade.
The Bottom Line
Desde que os veículos pessoais foram inventados em 1886, a indústria automobilística enfrentou vários obstáculos, desde o aumento dos custos dos combustíveis e mudanças nos hábitos de consumo do consumidor até o aumento da volatilidade nos preços das matérias-primas. Como resultado, a indústria automobilística foi forçada a racionalizar sua produção às vezes para responder a um clima de negócios tão dinâmico.