Yuppie

O que é um Yuppie?

Yuppie é uma gíria que denota o segmento de mercado de jovens profissionais urbanos. Um yuppie costuma ser caracterizado pela juventude, riqueza e sucesso nos negócios. Eles costumam ter uma aparência formal e gostam de mostrar seu sucesso com seu estilo e posses.

Entendendo Yuppies

Cunhado na década de 1980, o termo yuppie foi usado como um título depreciativo para jovens empresários que eram considerados arrogantes, imerecidamente ricos e detestáveis.1 Os  yuppies costumavam ser associados a usar roupas de alta costura, dirigir BMWs e se gabar de seus sucessos. O termo se tornou menos estereótipo e agora promove a imagem de um profissional abastado.

Os yuppies tendem a ser educados com empregos bem remunerados e vivem em ou perto de grandes cidades. Algumas indústrias típicas associadas aos yuppies incluem finanças, tecnologia, academia e muitas áreas das artes, especialmente aquelas associadas ao pensamento e estilo liberal.

História do termo Yuppie

Há algum debate sobre quem cunhou o termo yuppie, mas muitos atribuem isso a Joseph Epstein, escritor e ex-editor doThe American Scholar.  Outros atribuem ao jornalista Dan Rottenberg a criação do termo em um artigo intitulado “Sobre aquele renascimento urbano ” para arevistaChicago.

Lingüisticamente, o termo foi uma evolução, partindo da palavra “hippie”, que 20 anos antes era um rótulo atribuído a alguém considerado “moderno” para a cultura atual. Essa palavra se transformou em “yippie” – defensores da contracultura associados ao Partido Internacional da Juventude.

Quase ao mesmo tempo, uma paródia de um estereótipo americano da “cultura country-club / escola preparatória” chamado “The Preppy Handbook” entrou na lista dos mais vendidos do New York Times. “Yuppie” foi a mistura de todos esses momentos nos jovens adultos da América, cada um deles um reflexo de seu tempo.

No artigo de maio de 1980, intitulado “From Yippie to Yuppie”, Rottenberg descreve a gentrificação do centro de Chicago por jovens profissionais em ascensão rebelando-se contra os subúrbios. “Os Yuppies não buscam conforto nem segurança, mas estímulo, e eles podem encontrar isso apenas nas áreas mais densas da cidade”, escreveu ele.

Os yippies, ao contrário dos yuppies, eram afiliados do Youth International Party, um grupo de contracultura que surgiu no final dos anos 1960. O termo continuou a crescer ao longo da década de 1980, à medida que era usado em mais artigos de jornais e revistas.

Após a quebra do mercado de ações em 1987, o termo yuppie se tornou menos político e ganhou mais implicações sociais que tem hoje. Embora seu uso tenha diminuído na década de 1990, desde então voltou ao vocabulário dos Estados Unidos. Ele tem sido usado e citado em artigos, músicas, filmes e outras mídias da cultura pop. Para citar alguns, o termo apareceu no romance e no filme Fight Club, no filme American Psycho, no blog satírico “Stuff White People Like” e na canção de Tom Petty “Yer So Bad”.

O termo yuppie não se limita apenas aos Estados Unidos – outros países, como China, Rússia e México, têm suas variações de yuppies que geralmente também carregam a conotação característica de jovens profissionais de classe alta. O termo tende a se espalhar e prosperar em economias prósperas.

Yuppies modernos

No século 21, o termo assume um novo significado, mantendo os princípios básicos dos yuppies originais. Por exemplo, devido à internet e à crescente dependência da comunicação eletrônica, o termo yuppie pode se referir a um trabalhador de tecnologia do Vale do Silício que não tem necessariamente as mesmas habilidades sociais que o yuppie original, mas ainda trabalha para uma empresa de prestígio e faz um muito dinheiro.

Isso pode tornar mais difícil definir yuppies, pois pode não ser óbvio à primeira vista que essas pessoas têm carreiras glamorosas. Talvez, como resultado, o termo yuppie não seja tão amplamente usado como era na década de 1980 e no início da década de 1990.

Um artigo de 2015 no New York Times argumentou que a definição abrangente de yuppies havia se fragmentado. Micro-yuppies abundavam. Esses yuppies professam fidelidade a estilos de vida, como comunidades baseadas na natureza, ou comunidades profissionais, como executivos de tecnologia, ou mesmo comunidades online, como jogos. Hipsters, que zombam da cultura de consumo promovida pela sociedade moderna, substituíram os yuppies anteriores. No entanto, a ironia da situação é que eles participam ativamente da sociedade por meio de suas escolhas.