Grande variedade
O que é grande variedade?
A estratégia de ampla variedade é uma estratégia de merchandising que conta com uma gama impressionante de produtos para atrair os clientes para a loja. A antiquada loja de cinco e dez centavos é um exemplo clássico de uma estratégia de ampla variedade. Nos tempos modernos, o caos controlado de uma loja do dólar pode ilustrar melhor o conceito.
Compreendendo a ampla variedade
Geralmente, uma estratégia de ampla variedade é mais adequada a uma butique ou pequena loja do que a uma grande loja. A grande variedade de produtos tem o objetivo de impressionar. Uma grande variedade de cada categoria de produto não é necessária para retirá-lo.
Uma loja de variedades pode oferecer alimentos e bebidas diversos, produtos de higiene pessoal, pequenas ferramentas para casa e jardim, material de escritório, decoração de férias, eletrônicos, plantas de jardim, brinquedos, suprimentos para animais de estimação, livros restantes, mídia gravada, suprimentos de costura, óleo de motor e casa decoração.
Principais vantagens
- Uma ampla variedade de estratégias de merchandising atrai os clientes com uma impressionante variedade de produtos em um espaço relativamente compacto.
- A estratégia de sortimento amplo, por outro lado, oferece uma gama maior de tamanhos, cores, estilos e marcas.
- Uma grande variedade pode ser mais eficaz em uma boutique ou pequena loja.
- Uma loja de grande variedade pode competir com as grandes lojas, oferecendo um serviço superior e uma experiência de compra mais agradável.
O varejista que usa uma estratégia de ampla variedade não tem espaço para estocar muitos tamanhos e marcas diferentes de um produto específico, mas geralmente tem o que o cliente está procurando.
Uma loja de conveniência, por exemplo, pode oferecer uma grande variedade de produtos, mas não estocará meia dúzia de marcas em vários tamanhos. Nos últimos anos, até mesmo redes de farmácias como CVS e Walgreen’s adotaram a estratégia de ampla variedade, estocando mercadorias em geral muito além das necessidades médicas.
As desvantagens da ampla variedade
Transportar uma grande variedade de produtos limita o espaço disponível para uma grande variedade de produtos. Existe o risco de o consumidor ir a um revendedor especializado com uma melhor seleção de um tipo específico de produto. Algumas empresas, como supermercados, conseguem oferecer grande variedade e grande variedade.
A grande variedade de produtos tem o objetivo de impressionar; uma grande variedade não é necessária para retirá-lo.
Uma ampla variedade de negócios também pode contar com conveniência, serviço personalizado e uma experiência de compra mais agradável para torná-la um destino preferido para seus clientes.
Grande variedade vs. grande variedade
Os varejistas enfrentam uma compensação ao determinar se devem buscar uma ampla variedade ou um esquema de merchandising de grande variedade. Tentar fazer as duas coisas requer muito espaço e, atualmente, isso significa competir com grandes varejistas.
Os varejistas com espaços menores podem ir com uma grande variedade se optarem por se especializar em um determinado produto ou produtos que podem oferecer em uma variedade de cores, tamanhos, estilos e marcas.
A estratégia de sortimento profundo pode ser mais apropriada para atender a um grupo demográfico claramente definido. Por exemplo, um varejista pode atender aos novos pais com uma grande variedade de roupas de bebê, brinquedos e roupas de cama. Todas essas coisas podem ser encontradas em uma grande loja próxima, mas muitos compradores podem preferir a boutique de bebês.