Exemplos de integração horizontal
A integração horizontal é a fusão de duas ou mais empresas que ocupam níveis semelhantes na cadeia de suprimentos da produção. No entanto, eles podem estar no mesmo setor ou em setores diferentes. O processo também é conhecido como integração lateral e é o oposto da integração vertical, em que empresas que estão em diferentes estágios da cadeia de suprimentos da produção se fundem.
Seguem três exemplos didáticos de integração horizontal empreendida por empresas que buscaram fortalecer sua posição no mercado e aprimorar seu estágio de produção ou distribuição.
Principais vantagens
- A fusão de duas empresas em níveis semelhantes na cadeia de abastecimento da produção é conhecida como integração horizontal.
- A transação permite que as empresas ampliem sua participação no mercado e cortem custos com sinergias.
- Essas integrações podem incluir empresas em diferentes setores, mas são o oposto das integrações verticais, que incluem empresas em diferentes estágios de fornecimento de produção.
Facebook e Instagram
Um dos exemplos mais definitivos de integração horizontal foi a aquisição do Instagram pelo Facebook em 2012 por cerca de US $ 1 bilhão. O Facebook e o Instagram operaram no mesmo setor (mídia social) e compartilharam estágios de produção semelhantes em seus serviços de compartilhamento de fotos. O Facebook buscou fortalecer sua posição no espaço de compartilhamento social e viu a aquisição do Instagram como uma oportunidade de aumentar sua participação no mercado, reduzir a concorrência e obter acesso a novos públicos. O Facebook percebeu tudo isso por meio de sua aquisição. O Instagram agora é propriedade do Facebook, mas ainda opera de forma independente como sua própria plataforma de mídia social.
$ 100 bilhões
O valor estimado do Instagram em 2018 por Bloomberg. A integração horizontal do Facebook com o Instagram foi verdadeiramente histórica, com um retorno de 100% em pouco mais de seis anos.
Disney-Pixar
Outro exemplo notável de integração horizontal foi a aquisição da Pixar Animation Studios por US $ 7,4 bilhões pela Walt Disney Company em 2006. A Disney começou como um estúdio de animação voltado para famílias e crianças. No entanto, a gigante do entretenimento estava enfrentando a saturação do mercado com suas operações atuais, juntamente com a estagnação criativa.
A Pixar operava no mesmo espaço de animação que a Disney, mas seus filmes de animação (digitalmente) usavam tecnologia de ponta e uma visão inovadora. Atualmente, considera-se que o negócio reanimou literal e figurativamente a Disney, expandiu sua participação no mercado e aumentou seus lucros.
Exxon Mobil
A primeira e a segunda maiores corporações de energia dos Estados Unidos.
Oficialmente, a Exxon comprou a Mobil por US $ 75,3 bilhões, e a compra permitiu que a Exxon ganhasse acesso aos postos de gasolina da Mobile, bem como às suas reservas de produtos. Graças à combinação de recursos, maior eficiência nas operações e agilização dos procedimentos, hoje a ExxonMobil é uma das maiores empresas de petróleo do mundo. O Daily Records a lista como a terceira maior em termos de produção em 2019, enquanto a Oil & GasIQ, uma plataforma de liderança de pensamento para profissionais do setor de hidrocarbonetos, citou a Exxon como a quarta maior em termos de produção em 2018.
A integração horizontal pode permitir que as empresas expandam rapidamente seu alcance e experiência, reduzindo custos.
Por que a integração horizontal é importante
Quando implementada corretamente, a integração horizontal pode aumentar a participação de mercado e o poder de duas empresas. As empresas podem fundir sinergias, linhas de produtos e entrar em novos mercados.
A integração horizontal também reduz o nível de competição no mercado ao mesmo tempo em que aumenta a receita dos participantes que, de outra forma, não teriam prevalecido em um ambiente de mercado acirrado de forma independente. Por meio da integração, as partes envolvidas podem compartilhar conhecimentos institucionais e, ao mesmo tempo, reduzir despesas.
As fusões baseadas na integração horizontal estão sujeitas a um exame minucioso porque muitas vezes podem resultar em um monopólio em que uma empresa domina o mercado.
The Bottom Line
Os exemplos mostram que, em muitos casos, a integração horizontal compensa, pois os envolvidos podem ampliar seu alcance e eliminar concorrentes mais fracos. As empresas podem obter de outra empresa o conhecimento institucional, a experiência e os pontos fortes que podem faltar. Em última análise, a integração das empresas reduz seus custos e aumenta as receitas.