Exemplos de empresas ou produtos com patrimônio de marca excepcional
Embora muitas empresas e produtos tenham estabelecido o valor da marca, alguns dos mais reconhecidos são Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) e Porsche. Todas essas empresas aplicam o controle de qualidade para garantir que o melhor serviço ou produto possível seja entregue ao cliente ou consumidor.
Principais vantagens
- Algumas empresas criaram produtos que são potências da marca, enquanto algumas empresas são elas próprias potências da marca.
- As marcas Tylenol da Johnson & Johnson e Kirkland da Costco têm sido grandes marcas para suas empresas-mãe.
- As empresas que se tornaram potências da marca incluem a Coca-Cola e a Starbucks.
Tylenol
Fabricado desde 1955 pela McNeil (agora uma subsidiária da Johnson & Johnson), o Tylenol está acima da média na categoria de alívio da dor, de acordo com a Mayo Clinic. Os estudos da EquiTrend mostram que os consumidores confiam no Tylenol em vez de marcas genéricas. Tylenol conseguiu aumentar seu mercado com as criações de Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu e Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Kirkland Signature
Desde 2009, a marca Kirkland Signature by Costco tem mantido um crescimento positivo. A assinatura abrange centenas de itens, incluindo roupas, café, sabão em pó e alimentos e bebidas (um estudo mostra que a Costco vende mais vinho do que qualquer outra marca no país, apesar das leis estaduais que a restringem de vender álcool em certas áreas).
Costco ainda fornece aos membros acesso exclusivo a gasolina mais barata em seus postos de gasolina privados. Aumentando a popularidade da Kirkland está o fato de seus produtos custarem menos do que outras marcas. Kirklands, da Costco, é semelhante a outras marcas de marca própria.
Starbucks
De acordo com um estudo de caso de consumidor da Starbucks, os clientes escolhem sua marca de café em vez de outras por causa de sua qualidade e por causa da empresa. Classificada como a sexta empresa mais desejada do mundo pela revista Fortune. A Starbucks é altamente considerada por sua promessa de responsabilidade social.
Com mais de 28.000 lojas em todo o mundo, a Starbucks continua sendo a maior torrefadora e varejista de grãos de café arábica e cafés especiais. Entre as classificações da Fortune 500 para 2020, a Starbucks ocupa a posição nº. 121
Coca Cola
Com um valor de marca próximo a US $ 80 bilhões, a Coca-Cola costuma ser classificada como a melhor marca de refrigerante do mundo. Isso cresceu de US $ 68 bilhões em 2009. No entanto, a própria marca representa mais do que apenas os produtos – é um símbolo de experiências positivas, uma história de orgulho, até mesmo os próprios Estados Unidos.
Também reconhecida por suas campanhas de marketing exclusivas, a corporação Coca-Cola causou um impacto global em seu envolvimento com o consumidor. Segundo a Fortune, a Coca-Cola é a 12ª empresa mais admirada do mundo. Entre as empresas de bebidas, elas não classificam. 1. Para as classificações da Fortune 500, a Coca-Cola vem em não. 100
Porsche
A Porsche, marca com forte patrimônio no setor automotivo, mantém sua imagem e confiabilidade por meio do uso de materiais exclusivos de alta qualidade. Vista como uma marca de luxo, a Porsche oferece aos proprietários de seus veículos não apenas um produto, mas uma experiência. Em comparação com outras marcas de veículos em sua classe, a Porsche ocupa o no. 1 em termos de classificações de marcas de automóveis, acima de marcas como Mercedes e BMW, de acordo com a Consumer Reports.