Web Syndication
O que é distribuição na Web?
A distribuição na Web é uma estratégia de marketing para sites que equivale a um direito ou licença para transmitir ou distribuir conteúdo de um site para outro. O exemplo mais comum de sindicação na web descreve um acordo de licenciamento de conteúdo entre duas ou mais empresas de Internet em que uma empresa fornece conteúdo a ser publicado e promovido no site de outra empresa.
Principais vantagens
- A distribuição na Web é uma estratégia de marketing que envolve o licenciamento dos direitos de transmissão ou distribuição de conteúdo de um site da Internet para outro.
- A distribuição na Web é semelhante à distribuição na televisão, que permite que um programa de rede seja transmitido em outros canais.
- A distribuição da Web geralmente ocorre entre sites menores de produção de conteúdo e sites maiores que possuem um público interno.
- Tanto o site de fornecimento de conteúdo quanto o site de distribuição se beneficiam da distribuição na web.
- O site de conteúdo aumenta sua exposição e tráfego, enquanto o site de distribuição é capaz de atrair mais usuários, fornecendo mais conteúdo.
- A otimização para mecanismos de busca (SEO) é um dos benefícios da distribuição na web que permite que tráfego adicional chegue ao site produtor de conteúdo devido aos links e códigos embutidos nos arquivos.
- Os sites de produção de conteúdo também podem pagar pela distribuição para que seu material seja exibido em áreas de alto tráfego, como Facebook ou Instagram, ou nas principais pesquisas do Google e do Yahoo.
Compreendendo a distribuição da web
Em geral, a distribuição na web é um arranjo gratuito que é igualmente e mutuamente benéfico para ambas as partes. Para o site que fornece o conteúdo, a distribuição aumenta sua exposição e pode fornecer consideravelmente mais tráfego por muito pouco ou nenhum custo. Para o distribuidor de conteúdo, a prática pode tornar seus sites mais atraentes para os usuários, fornecendo informações cada vez mais aprofundadas.
Essa relação é especialmente comum entre sites de nicho, de baixo tráfego e produtores de conteúdo, e sites maiores que têm um grande público interno, mas podem não ter a capacidade de criar conteúdo especializado e aprofundado.
A distribuição na Web é a versão online de compartilhamento de conteúdo que ocorre desde os primeiros dias da mídia impressa, do rádio e da televisão. Por exemplo, quando um programa foi ao ar originalmente, ele foi produzido e exibido em uma rede.
Após a conclusão do programa, a emissora original licenciou ou distribuiu o programa para outra emissora mediante o pagamento de uma taxa. O único elemento que orienta toda a distribuição é a capacidade de acessar um público maior para qualquer conteúdo que esteja sendo distribuído.
Web Syndication e Link Building
A distribuição da Web é uma ferramenta fundamental no link building. Com a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), os links incorporados em um conteúdo distribuído direcionarão o tráfego de volta ao site de origem. Nesse caso, o tráfego adicional da web que a distribuição pode fornecer pode ajudar o site de fornecimento de conteúdo a melhorar seus resultados de pesquisa e a classificação geral do site em uma pesquisa na Internet.
A distribuição na Web pode permitir que a empresa que fornece o conteúdo ganhe visualizações de página adicionais e exposição ao seu conteúdo e ao seu site. Os benefícios para o site que hospeda o material fornecido são conteúdo novo para atrair os consumidores e, portanto, tráfego adicional. A distribuição da Web também pode ser referida como “distribuição de conteúdo”.
Distribuição da Web e tráfego pago
Às vezes, um site pode desejar pagar por distribuição para que seu material seja colocado em um local específico em um site de alto tráfego. Quanto maior o site do distribuidor, geralmente maior é a taxa. Esses distribuidores incluem Yahoo e Google, bem como serviços de mídia social como Facebook e Twitter.
Existem também redes de distribuição de conteúdo que podem ajudar os blogueiros a divulgar seu conteúdo. Geralmente, eles são vistos na parte inferior das páginas da web como “postagens relacionadas” ou “artigos semelhantes de toda a web” e incluem provedores como Outbrain, Nativo, Zemanta e Taboola.
Quando um site produtor de conteúdo paga pelo tráfego, isso geralmente é observado na plataforma. Por exemplo, nas mídias sociais, pode ser anotado com um comentário informando “anúncio” ou “patrocinado” e, da mesma forma, nos resultados da página de pesquisa, a postagem ou conteúdo pode estar no topo da página com “anúncio patrocinado”.
O custo de pagar pelo tráfego é significativamente menor do que o custo tradicional de pagar por espaço publicitário no rádio ou na televisão. Por exemplo, no Facebook ou Instagram, custa alguns dólares anunciar conteúdo. Isso, no entanto, é diferente da verdadeira distribuição na web que depende de acordos de licenciamento.