Aquisição da Vitaminwater pela Coca Cola
O que é a aquisição da Vitaminwater pela Coca Cola?
O conglomerado de as manchetes do mercado como a água vitaminada Glaceau, que a Coca-Cola comprou em 2007 por uma alta da empresa de US $ 4,1 bilhões.
Nos anos subsequentes à compra da Vitaminwater, a equipe de marketing da Coca-Cola fez maravilhas: a Vitaminwater passou de vendas anuais de US $ 350 milhões para mais de US $ 1 bilhão. A bebida com água adocicada entrou em novos mercados e, em quase todas as medidas, teve um desempenho muito bom. Muitos a consideraram a compra mais ambiciosa e bem-sucedida da Coca-Cola até o momento.
Principais vantagens
- A Coca-Cola comprou a água vitaminada da Glaceau em 2007 por US $ 4,1 bilhões.
- A Vitaminwater passou de vendas anuais de US $ 350 milhões para mais de US $ 1 bilhão, e a compra foi vista como uma das mais ambiciosas e bem-sucedidas da Coca-Cola.
- Mudanças no marketing, nos ingredientes e no acordo de uma ação judicial relacionada à saúde afetaram os negócios da Vitaminwater nos anos seguintes.
Esse argumento ficou mais turvo depois que a Coca-Cola foi forçada a um acordo de US $ 1,2 milhão por causa de um processo da Vitaminwater em 2013-2014. A ação, movida por residentes da Flórida, Ohio, Missouri e Ilhas Virgens, contestou os benefícios de saúde possivelmente enganosos vinculados ao produto Vitaminwater.
Há também a questão da avaliação. A Coca-Cola gastou mais de US $ 4 bilhões para uma empresa com apenas US $ 350 milhões em receitas. Alguns afirmam que a empresa pagou a mais, algo que raramente acontece ao fazer aquisições e parcerias estratégicas.
Compreendendo a aquisição da Vitaminwater pela Coca Cola
Em 2006, a Glacéau Vitaminwater era propriedade da Energy Brands Inc. e foi avaliada em cerca de US $ 2,2 bilhões. A Coca-Cola apareceu um ano depois e acabou comprando a marca por quase o dobro desse valor. A aquisição de US $ 4,1 milhões enviou ondas de choque pelo mundo dos refrigerantes.
Em 2011, a Vitaminwater havia crescido de US $ 350 milhões em receita anual para mais de US $ 1 bilhão. História semelhante aconteceu com a Del Valle, que foi comprada pela Coca-Cola em 2007 e alcançou US $ 1 bilhão em vendas anuais em 2010.
Mudanças no marketing, nos ingredientes e no processo de saúde danificaram a Vitaminwater nos anos seguintes. Entre 2012 e 2013, as vendas em dólares da Vitaminwater caíram mais de um quarto.
Dependendo dos números de receita que você usar, a Coca-Cola gerou até US $ 47 bilhões em receita em 2014. A Vitaminwater foi responsável por aproximadamente US $ 950 milhões desse montante; é substancial, mas nem de longe tão grande quanto as principais marcas de Coca: Coca-Cola, Diet Coke, Sprite e Coke Zero.
O processo
A ação original sobre a Coca-Cola e a Vitaminwater ocorreu em 2009 e foi movida pelo Centro de Ciência no Interesse Público (CSPI). O CSPI contestou especificamente algumas das alegações científicas e biológicas de que a bebida poderia “promover articulações saudáveis, apoiar a função imunológica ideal e reduzir o risco de doenças oculares”.
A Coca respondeu mudando o teor de açúcar da Vitaminwater. A bebida original usava uma combinação de açúcar de cana e frutose cristalina, mas a versão alterada usava uma mistura de açúcar de cana e estévia. No entanto, os fãs da bebida rejeitaram a alteração da Stevia, e a Coca-Cola deu uma reviravolta em 2014 e voltou aos ingredientes originais.
Outros rapidamente se juntou a ação CSPI, e, eventualmente, muitas das A Coca-Cola fechou acordo com US $ 2,7 milhões, com os detalhes finais do acordo exigindo mudanças na rotulagem e na publicidade do produto.
Analisando o negócio
Certos aspectos do negócio da Glacéau Vitaminwater o tornam importante. Por exemplo, as ações judiciais sobre a propaganda de saúde da Coca-Cola. As trocas de ingredientes alternativos também prejudicaram as vendas da Vitaminwater, principalmente em 2012 e 2013. Também custaram à empresa taxas legais e dólares de liquidação.
Talvez o fator mais interessante seja que, apesar do crescimento inquestionável das vendas da Vitaminwater desde 2007, a Coca-Cola provavelmente pagou a mais pela marca e pode ter ficado melhor apenas comprando suas próprias ações. A relação preço / venda (P / S) de 11,7, para o preço de compra comparado apenas às vendas, não aos lucros, é mais de 10 vezes a relação que custou para o negócio da Del Valle.
Antes do acordo em 2007, a Coca-Cola anunciou um plano para recomprar até US $ 3 bilhões em ações da empresa. Depois de comprar Vitaminwater, a Coca-Cola reduziu esse número substancialmente devido ao fluxo de caixa reduzido.
A Coca-Cola é uma compradora ativa de marcas. As aquisições após o negócio da Vitaminwater incluíram: Honest Tea, ZICO, Monster Beverage e Costa Coffee.