Tendências na indústria de publicidade digital
A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como a principal plataforma para o marketing da maioria das empresas. Nos EUA, o crescimento da publicidade digital continua a crescer dois dígitos em uma base de receita anual, com o gasto total chegando a mais de US $ 129 bilhões em 2019.
Publicidade móvel
Embora a publicidade digital nos Estados Unidos tenha crescido significativamente, apublicidade móvel está ultrapassando todas as outras plataformas.2 Em 2018, representava 69,9% de toda a publicidade digital. Com uma participação de 33,9% de todos os gastos com publicidade nos EUA, o celular vai ultrapassar a TV, liderando o espaço publicitário. Esse número deve chegar a 47,9% até 2022. Um dos principais impulsionadores disso é o comércio móvel.
Marketing Programático
Esse tipo de marketing é um lance automatizado no inventário de publicidade que ocorre em tempo real. O motivo pelo qual se fala muito é que o marketing programático, intercambiável com a publicidade, oferece a oportunidade de mostrar um anúncio a um cliente específico, em um contexto específico. Os anunciantes podem criar um plano de compra automatizado com base nos dados oferecidos em uma troca de anúncios de plataforma cruzada, que introduz elementos de negociação financeira à publicidade digital. Por exemplo, uma empresa pode ter um consumidor específico em mente, como uma mãe que não compra um veículo há cinco anos, e algumas das plataformas terão esses dados demográficos e anúncios para vender.
Em 2020, quase US $ 70 bilhões serão alocados para marketing programático nos EUA. Isso representa um aumento de US $ 10 bilhões em relação a 2019. Isso se traduz em que 86,3% do total de anúncios gráficos digitais nos EUA serão comprados por meio desse programa de marketing automatizado em 2020. Há um certo nível de confiança que os profissionais de marketing colocam na programática, porque ela fornece insights de primeira, segunda e terceira parte. A automação na publicidade está realmente crescendo.
Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é uma tendência antiga que voltou a ser renovada. Muitos anunciantes têm se esforçado para medir a eficácia de banners e anúncios gráficos no conteúdo de terceiros. Um anúncio da Ford ( F ) em um artigo sobre como escolher um caminhão ajuda nas vendas? Que tal o reconhecimento da marca? Essas são perguntas que podem nunca ser respondidas de forma satisfatória para o profissional de marketing ou editor. Por esse motivo, o marketing de conteúdo costuma ser uma alternativa atraente.
Em vez de veicular um anúncio, as empresas estão embutindo seu discurso de marketing no próprio conteúdo. Isso pode se manifestar na forma de conteúdo personalizado pelo editor, que o anunciante pode patrocinar, ou conteúdo publicado diretamente pelo anunciante. Existem algumas ressalvas para uma empresa gastar tempo e dinheiro na criação de conteúdo, mas o sucesso de várias empresas deu novas pernas ao movimento das “marcas como editores”.
Em 2018, as tendências do marketing de conteúdo giram em torno da personalização, ou a capacidade de fazer com que os consumidores sintam que você está falando diretamente com eles. As plataformas de mídia social cresceram em sofisticação para oferecer maiores recursos de vídeo. O Twitter é um ótimo exemplo disso. A empresa apostou no vídeo ao vivo, principalmente em torno de eventos esportivos. Em 2016, o Twitter juntamente com seus parceiros de publicidade, criaram 600 horas de vídeo para 400 eventos. Ainda crescendo suas capacidades, em 2018, a plataforma de mídia social fechou um acordo com a Fox Sports para transmitir programas ao vivo envolvendo o torneio de futebol da Copa do Mundo FIFA – uma inovação no Twitter.8 O vídeo, em geral, continua liderando as estratégias de marketing de conteúdo. De acordo com o relatório da PointVisible “Marketing de Conteúdo 2018 – Chamada Final para Embarque”, 64% dos consumidores tendem a fazer uma compra depois de assistir a vídeos de marca online.
The Bottom Line
O crescimento na indústria de publicidade digital continuará ao lado da inovação. O novo nível de dados demográficos e lances em tempo real eliminaram a necessidade de compras cegas de anúncios. As pessoas também estão ficando cada vez mais cansadas quando se trata de publicidade, forçando as empresas a expressar suas mensagens de maneiras criativas. Mas o futuro é brilhante para a publicidade digital.