Custo de aquisição de tráfego (TAC)
Qual é o custo de aquisição de tráfego?
O custo de aquisição de tráfego (TAC) consiste em pagamentos feitos por empresas de pesquisa na Internet a afiliadas e empresas online que direcionam o tráfego de consumidores e negócios para seus sites. Os custos de aquisição de tráfego (TAC) são um custo crítico de receita para empresas de busca na Internet como o Google. O TAC dessas empresas é observado por investidores e analistas para verificar se o custo de aquisição de tráfego está aumentando ou diminuindo. O aumento do TAC tem um efeito prejudicial sobre as margens de lucro.
Principais vantagens
- Os custos de aquisição de tráfego são pagamentos efetuados a afiliados e empresas online por empresas de pesquisa na Internet. O pagamento é feito para direcionar o tráfego para seus sites.
- O TAC é uma grande fonte de despesas para empresas de busca online como Google e Yahoo.
- Os investidores observam o TAC das empresas para avaliar sua força financeira e de desempenho.
- Se o TAC aumenta ano após ano para uma empresa, isso afeta negativamente as margens de lucro.
Compreendendo o custo de aquisição de tráfego (TAC)
Muitas empresas de Internet relatam receitas tanto em uma base bruta quanto em uma base líquida que exclui os custos de aquisição de tráfego (TAC). Uma métrica importante para essas empresas é o TAC como porcentagem das receitas de publicidade, com uma porcentagem crescente indicando pressões de custo sobre a lucratividade. Às vezes, as empresas mencionam os pagamentos excluindo os custos de aquisição de tráfego usando o ex-TAC.
Considerações Especiais
O Google destaca o aumento do TAC na seção “Fatores de risco” de seu relatório anual de 2018, formulário SEC 10-K. Um trecho: “nossa expectativa de que nossos custos de aquisição de tráfego (TAC) e as taxas de TAC associadas aumentarão no futuro.”
Em 2018, o TAC como porcentagem das receitas de publicidade era de 23% para o Google. Em 2017, o Google também destinou 23% de todas as suas receitas de publicidade para esse fim, que destinou bilhões de dólares para aquisição de tráfego. Tal como acontece com outras empresas que prosperam online, o Google terá que continuar prestando muita atenção à tendência de seu TAC, porque pode afetar muito sua margem de lucro geral.
Dois fatores que afetam os custos de aquisição de tráfego do Google incluem novos movimentos regulatórios e taxas móveis.
Benefícios do Custo de Aquisição de Tráfego (TAC)
Com as empresas gastando tanto dinheiro com a TAC, para o público em geral, pode ser difícil entender por que uma empresa pode optar por abrir mão de tanto de suas receitas. O TAC é uma parte necessária dos negócios para muitas empresas. Essas despesas podem aumentar o tráfego para um site rapidamente, colocando muito mais dinheiro no bolso da empresa do que retira.
Ao gastar dinheiro para aumentar o tráfego em suas páginas, os sites podem aumentar a monetização desses sites. Para cada visitante de um site monetizado, existe a possibilidade de o visitante se converter em uma fonte de receita para a empresa. Simplificando, muitas vezes uma empresa deve gastar dinheiro para ganhar dinheiro, e esse é o caso dos custos de aquisição de tráfego e aumento do número de visitantes de um site.
Para ganhar dinheiro online, os sites das empresas devem gerar tráfego. Quando esse site é um mecanismo de busca, se o tráfego não estiver visitando o site, não haverá maneira de ganhar dinheiro. Se uma empresa gasta mais do que ganha em TAC enquanto tenta aumentar os custos, o negócio não será sustentável por muito tempo. Estará perdendo dinheiro, o que deixa nervosos os dirigentes das empresas e dos investidores. Portanto, há uma linha tênue a percorrer para as empresas ao considerarem quanto dinheiro investir na aquisição de tráfego.
Relacionado à maconha, o TAC é Canabinóides Ativos Totais. O TAC é calculado por meio de testes para dar aos consumidores uma ideia de quanto canabinóide está presente em uma variedade de maconha. O TAC calcula mais do que apenas o tetrahidrocanabinol (THC) e define os outros produtos químicos presentes na maconha.