Marca comercial
O que é uma marca registrada?
O termo marca registrada se refere a uma insígnia, frase, palavra ou símbolo reconhecível que denota um produto específico e o diferencia legalmente de todos os outros produtos de seu tipo. Uma marca registrada identifica exclusivamente um produto como pertencente a uma empresa específica e reconhece a propriedade da marca pela empresa. As marcas registradas são geralmente consideradas uma forma de propriedade intelectual e podem ou não ser registradas.
Principais vantagens
- Uma marca registrada é um símbolo, frase ou palavra facilmente reconhecível que indica um produto específico.
- Ele diferencia legalmente um produto ou serviço de todos os outros de seu tipo e reconhece a propriedade da marca pela empresa de origem.
- As marcas comerciais podem ou não ser registradas e são denotadas pelos símbolos ® e ™, respectivamente.
- Embora as marcas registradas não expirem, o proprietário deve fazer uso regular delas para receber as proteções associadas a elas.
Compreendendo as marcas registradas
As marcas registradas não apenas ajudam a distinguir produtos dentro dos sistemas jurídicos e de negócios – mas de forma igualmente significativa – com os consumidores. Eles são usados para identificar e proteger palavras e elementos de design que identificam a fonte, o proprietário ou o desenvolvedor de um produto ou serviço. Eles podem ser logotipos corporativos, slogans, bandas ou o nome da marca de um produto. Semelhante a uma marca registrada, uma marca de serviço identifica e distingue a origem de um serviço em vez de um produto, e o termo marca registrada é freqüentemente usado para se referir a marcas registradas e marcas de serviço.
O uso de uma marca registrada impede que outras pessoas usem os produtos ou serviços de uma empresa ou indivíduo sem sua permissão. Também proíbem quaisquer marcas que apresentem risco de confusão com uma existente. Isso significa que uma empresa não pode usar um símbolo ou nome de marca se ele se parece ou soa semelhante, ou tem um significado semelhante a um que já está nos livros – especialmente se os produtos ou serviços forem relacionados. Por exemplo, uma empresa de refrigerantes não pode usar legalmente um símbolo que se pareça com o da Coca-Cola e não pode usar um nome que soe como Coca.
Uma marca comercial não precisa ser registrada para o proprietário para evitar que outros a usem ou uma marca semelhante e confusa.
As marcas registradas nos Estados Unidos são registradas através do Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO) e são identificadas com o símbolo ®. Mas as marcas não precisam ser registradas para dar direitos de proteção à empresa ou ao indivíduo. Marcas comerciais não registradas podem ser reconhecidas com o símbolo ™. Ao usar este símbolo, o usuário da marca registrada indica que está usando a lei consuetudinária para proteger seus interesses.
As leis que regem as marcas registradas nunca expiram. Isso significa que o titular tem direito à marca durante a vida útil do produto ou serviço. Mas existem certas exceções. O usuário é obrigado a fazer uso contínuo e legal da marca para tirar proveito das leis de marcas registradas. Portanto, uma empresa ou indivíduo deve regularmente fabricar, produzir, comercializar e vender um produto com uma marca comercial específica para que a lei de marcas comerciais seja aplicável. Isso pode ser feito a cada cinco anos, preenchendo uma declaração da seção 8 por meio do USPTO. Deixar de registrar isso pode resultar na perda do registro.
Considerações Especiais
As marcas registradas podem ser compradas e vendidas. Por exemplo, a Nike ( licenciadas para outras empresas por um período acordado ou sob certas condições, o que pode resultar em marcas cruzadas. Veja o relacionamento que a LEGO tem com certas franquias de filmes, por exemplo. A empresa privada licencia muitas submarcas famosas, como Star Wars e DC Comics, para produzir versões LEGO de produtos populares.
Conforme mencionado acima, as marcas registradas também são usadas como uma forma eficaz de comercializar nomes de marcas. Na verdade, o poder da marca nos negócios é fundamental e pode preencher muitos volumes, e o uso de marcas no marketing é lendário. Algumas marcas, como Kleenex, são tão proeminentes e têm identidades de marca tão bem-sucedidas que quase substituíram o substantivo que era a palavra original para o item ou serviço, como pedir um lenço de papel em vez de um lenço de papel. Kimberly Clark ( KMB ) detém a marca Kleenex e lançou a marca em 1924 como um lenço de papel descartável para remoção de cosméticos. Em 1930, a empresa lançou a marca novamente – desta vez como um substituto para os lenços. Desde então, a Kleenex tem sido a número um em vendas de lenços faciais no mundo.
Da mesma forma, geralmente não pedimos um “curativo autoadesivo com liner de algodão esterilizado”, mas estamos mais propensos a pedir um curativo. A gigante farmacêutica e de bens de consumo Johnson & Johnson ( JNJ ) começou a fazer curativos de gaze esterilizados já em 1887. Mas foi só em 1920 que a empresa lançou sua bandagem adesiva da marca BAND-AID®. Um comprador de algodão da Johnson & Johnson, Earle Dickson, inventou o band-aid:
A esposa de Dickson tinha tendência a cortar os dedos na cozinha. Então, Dickson queria um curativo que sua esposa pudesse aplicar facilmente. Ele combinou dois dos primeiros produtos da empresa (fita adesiva e gaze) colocando uma tira de gaze no meio de um longo pedaço de fita cirúrgica que cobriu com tecido para evitar que o adesivo grudasse. Sua esposa poderia então fazer um curativo em suas feridas com um pedaço cortado da fita e uma compressa de gaze. Dickson demonstrou a invenção para seu chefe, que contou ao presidente da empresa, James Wood Johnson, e um novo produto nasceu.
Marca comercial x patente x direito autoral
patente concede ao seu inventor os direitos de design, processo e invenção de uma parte da propriedade. A fim de ser registado, o inventor tem de fazer completa divulgação da invenção, a concepção e o processo de si através do USPTO. Isso dá ao inventor proteção total sobre o produto ou serviço em questão por um determinado período de tempo – geralmente 20 anos. Qualquer pessoa pode fazer uso da invenção, produzindo, comercializando e vendendo depois que a patente expirar. Isso é comum na indústria farmacêutica. Uma empresa farmacêutica que patenteia um medicamento tem direitos exclusivos sobre ele por um determinado período de tempo antes que outras empresas possam comercializar e vender marcas genéricas ao público.
Os direitos autorais, por outro lado, dão proteção aos proprietários de propriedade intelectual para copiá-la legalmente. Os proprietários de direitos autorais e aqueles que têm autoridade podem reproduzir exclusivamente o trabalho associado para ganho monetário por um período específico de tempo – geralmente até 70 anos após sua morte. Software, arte, filme, música e designs são apenas alguns dos exemplos de trabalhos protegidos por direitos autorais. Nomes de marcas, slogans e logotipos, no entanto, não são incluídos. Para obter direitos autorais e evitar a violação de direitos autorais, o arquivador deve fazer um requerimento com o Escritório de Direitos Autorais dos EUA.