A evolução da marca Coca-Cola
Em 8 de maio de 2012, a Coca-Cola Company celebrou seu 126º aniversário. Com uma história que se estende por mais de um século, não é surpresa que a marca tenha passado por muitas mudanças desde o seu início. Desde a venda de nove drinques por dia na Jacobs ‘Pharmacy em Atlanta, Geórgia, até a venda de cerca de 19.400 bebidas a cada segundo em todo o mundo, aqui está como a Coca-Cola Company mudou ao longo dos anos e como a evolução afetou seus negócios. Estratégias de Publicidade
A Coca-Cola pode ser uma das marcas mais conhecidas do mundo hoje. No entanto, nem sempre foi assim. Quando a empresa começou em 1886, ela usava cupons para bebidas gratuitas para aumentar o interesse pelo produto. Em 1892, o comerciante Asa Candler finalizou a compra da Coca-Cola do inventor Dr. John Pemberton. O orçamento original de publicidade de Candler era de US $ 11.000. Ele usou itens como calendários, urnas de refrigerante, placas de parede pintadas, guardanapos, lápis e relógios para anunciar a Coca-Cola. A primeira celebridade a endossar a Coca-Cola foi a performer de music hall Hilda Clark em 1900. Desde então, várias celebridades como Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer e Joe Namath aderiram à marca. A Coca-Cola comprou espaço em revistas nacionais pela primeira vez em 1904. Em 1911, o orçamento de publicidade da empresa disparou para mais de US $ 1 milhão. Na década de 1920, a Coca-Cola adicionou outdoors e patrocínios de programas de rádio ao seu mix de publicidade.
As famosas campanhas publicitárias de Natal da Coca-Cola começaram em 1931 com ilustrações de São Nicolau bebendo Coca-Cola. O primeiro comercial de televisão da Coca-Cola estreou no Dia de Ação de Graças em 1950. Um dos comerciais mais memoráveis da Coca-Cola para a TV foi “Northern Lights” de 1993, que marcou a estreia dos ursos polares da Coca-Cola. Nem todas as ideias de marketing da Coca-Cola foram sucessos. Em 1985, em um esforço para competir com a Pepsi, a empresa decidiu mudar a fórmula da Coca pela primeira vez em 99 anos. A nova bebida foi chamada de “New Coke”. A reação ao novo sabor foi extremamente negativa, e a Coca-Cola voltou à receita original em apenas 79 dias. Joe Tripodi, diretor de marketing e comercial da Coca-Cola, disse que a empresa tinha mais de US $ 4 bilhões para seu orçamento de marketing em 2011. Os principais gastos foram pagos, pois a Coca-Cola foi nomeada Marketer of the Year em 2011 pela AdAge. A embalagem da Coca-Cola só foi servida como bebida de fonte até 1899, quando Candler vendeu os direitos de engarrafamento dos EUA para Benjamin F.
Thomas e Joseph B. Whitehead por $ 1. A garrafa de contorno da Coca-Cola entrou em produção em 1916. O formato exclusivo da garrafa foi projetado para distinguir a Coca-Cola de seus imitadores. A garrafa contorno de 6,5 onças foi a única embalagem usada pela Coca-Cola até 1955, quando a embalagem king-size foi lançada. Os consumidores tinham a opção de comprar Coca em garrafas de 10, 12, 16 e 26 onças, além da garrafa padrão de 6,5 onças. Em 1960, a Coca-Cola lançou latas de aço de 12 onças para tornar suas bebidas mais portáteis. A Coca-Cola ficou verde em 2009 com garrafas 100% recicláveis feitas parcialmente de materiais vegetais. Em 2011, as embalagens de férias sazonais da Coca-Cola foram recebidas com desdém pelos consumidores. Pela primeira vez, a Coca normal foi colocada em latas brancas que, segundo os clientes, eram semelhantes às latas prateadas da Diet Coke. As latas brancas deveriam ficar nas prateleiras até fevereiro de 2012, mas foram descontinuadas em dezembro de 2011 em favor das latas vermelhas clássicas. Em outubro de 2012, a Coca-Cola anunciou que interromperia a produção de garrafas de vidro de 6,5 onças porque elas não são mais lucrativas. Logotipos O logotipo do script da marca registrada Coca-Cola foi criado em 1886 por Frank M.
Robinson. Um gráfico vermelho e branco que representa duas garrafas contornadas adjacentes, chamado Dynamic Ribbon Device, foi adicionado ao logotipo em 1970. Um choque de bolhas amarelas e flutuantes foi adicionado ao toque branco em 2003 como parte da campanha da Coca-Cola Real. Essas melhorias foram removidos por 2007. Por seu 125 º aniversário, a empresa criou um logotipo especial que as bolhas de destaque que sai da garrafa contour. The Bottom Line Coca-Cola ficou em sexto lugar na lista BrandZ 2012 das 100 marcas globais mais valiosas. A concorrente Pepsi vem logo atrás, na 67ª posição. Por mais de um século, a Coca-Cola conseguiu manter sua popularidade e acompanhar os tempos, enquanto ainda permanecia arraigada na nostalgia. Apesar da concorrência, a Coca-Cola ainda é uma das marcas mais conhecidas e bem-sucedidas do mundo. Foto cortesia de asta.adamonyte