23 Junho 2021 6:07

Retorno sobre o investimento em inovação

O que é retorno sobre o investimento em inovação?

O retorno sobre o investimento em inovação é uma medida de desempenho usada para avaliar a eficácia do investimento de uma empresa em novos produtos ou serviços. O retorno sobre o investimento em inovação é calculado comparando os lucros das vendas de novos produtos ou serviços com a pesquisa, o desenvolvimento e outras despesas diretas geradas na criação desses novos produtos ou serviços. 

O retorno sobre o investimento em inovação também é conhecido como “R2I” ou “ROI2”.

Principais vantagens

  • O retorno sobre o investimento em inovação (R2I ou ROI2) mede a eficácia com que uma empresa transforma os gastos e produtos de P&D em lucratividade.
  • A inovação é a chave para o crescimento e o sucesso dos negócios, mas novas ideias também vêm com riscos e custos irrecuperáveis, que devem ser pesados ​​contra os ganhos potenciais.
  • As empresas que alcançam altos retornos sobre o investimento em inovação tendem a colocar o protótipo ou versões beta de seus produtos no mercado com antecedência e iterar de acordo.

Compreendendo o retorno sobre o investimento em inovação

O foco do retorno sobre o investimento em inovação não é apenas determinar quão bem uma empresa está transformando seus investimentos em novos produtos ou serviços em lucro adicional para a empresa, mas também quão eficiente ela é em seus gastos com pesquisa e desenvolvimento ( P&D ). Quanto melhor uma empresa for capaz de prever a demanda por suas novas ofertas, bem como o quão eficiente é na alocação de recursos, melhor deve ser seu retorno sobre o investimento em inovação.

O valor de um investimento em inovação não pode ser medido pela originalidade de uma ideia ou pelas vendas líquidas que ela pode produzir. O retorno sobre o investimento em inovação pode, na verdade, envolver muitos passos em falso ao longo do caminho, e o valor obtido com essas atividades em termos de conhecimento e experiência pode possibilitar um maior ROI mais adiante.

Atingindo Retorno sobre o Investimento em Inovação

As organizações devem decidir o mais cedo possível sobre as áreas de foco e processos estruturados para seus esforços de inovação e garantir que a liderança esteja de acordo com o nível de ambição e risco envolvidos. Empresas sem parâmetros e entendimentos compartilhados em torno de seus esforços de inovação têm maior probabilidade de ver grandes perdas. Idealmente, a inovação e o gerenciamento de riscos devem estar alinhados, não adversários. Para atingir esse estado de equilíbrio, as empresas devem estabelecer parâmetros e processos concretos, mas simples, que abordem a tolerância ao risco e estabelecer os marcos contra os quais a inovação deve ser buscada, avaliada e, finalmente, trazida ao mercado.

Os especialistas também sugerem tomar medidas iterativas menores que exigem menos investimento inicial para avaliar a eficácia e aumentar a confiança e o investimento gradualmente. Para ter sucesso, entretanto, a organização deve apoiar culturalmente a tomada inteligente de riscos. Ideias totalmente examinadas, totalmente apoiadas por informações financeiras e do consumidor, também são caras. Os objetivos iniciais devem incluir ser capaz de lucrar com pequenas ideias ou produtos mínimos viáveis ​​(MVPs), mas isso requer uma cultura que os apoie em sua fase de incubação, às vezes confusa, muito antes que se possa saber quão grande deve ser o retorno sobre o investimento. 



Seja um esboço ou um protótipo, é importante colocar os frutos da inovação nas mãos do cliente com antecedência para avaliar o potencial de um produto.