Valor real

O que é valor real?

O valor real de um item, também chamado de preço relativo, é seu valor nominal ajustado pela inflação e mede esse valor em termos de outro item.

Compreendendo Valores Reais

Os valores reais são mais importantes do que os valores nominais para as medidas econômicas, como o produto interno bruto (PIB) e a renda pessoal, porque ajudam a determinar em que medida os aumentos ao longo do tempo são impulsionados pela inflação, em oposição ao que é impulsionado pelo crescimento real. Por exemplo, se a renda pessoal for $ 50.000 no ano um e $ 52.000 no ano dois, e a taxa de inflação for 3%, então a taxa de crescimento nominal da renda é de 4% [($ 52.000 – $ 50.000) ÷ $ 50.000], enquanto o crescimento real a taxa é de apenas 1% (4% – 3%).

O valor real é obtido removendo o efeito das mudanças no nível de preços do valor nominal de um bem, serviço ou dados de série temporal, de modo a obter uma imagem mais fiel das tendências econômicas. O valor nominal dos dados da série temporal, como PIB e rendas, é ajustado por um deflator para derivar os valores reais.

Nos EUA, o Bureau of Economic Analysis (BEA) mantém o deflator do PIB que é usado para calcular a taxa real de crescimento econômico. O deflator atualmente usa 2012 como ano base, o que significa que está definido como 100 para 2012, com outros anos relatados em relação ao poder de compra do dólar de 2012.

Valor real x valor percebido

O valor real é bastante fácil de medir. Uma empresa deve contabilizar os custos de mão de obra, matéria-prima, frete, marketing e desenvolvimento de produto, o que permite calcular o valor real do produto. O valor percebido não é tão fácil, já que muitos fatores que influenciam nele não são tangíveis ou mensuráveis ​​com precisão. Fatores como escassez (incluindo escassez artificial), esforços de marketing, novidades e associações de marca, todos influenciam o valor percebido.

Por exemplo, duas empresas podem vender carros semelhantes que custam a mesma quantidade de produção, dando-lhes valores reais idênticos. No entanto, um carro provavelmente terá um valor percebido mais alto se seu fabricante tiver uma reputação de confiabilidade e se o carro for o centro de uma campanha de marketing nacional que gera burburinho com sucesso.

O impacto dos valores reais e percebidos, e as diferenças entre eles, tornam-se reais nos números de vendas e no preço dos produtos. Um valor percebido mais alto levará os consumidores a pensar que um produto é melhor do que outros itens com o mesmo valor real vendidos por um preço semelhante.

Ao mesmo tempo, o preço pode impactar as percepções de valor. Por exemplo, empresas que lançam edições especiais limitadas de produtos existentes podem, às vezes, criar uma sensação de maior valor percebido, devido à exclusividade e novidade, mesmo se o produto tiver o mesmo valor real de um item existente que é vendido por um preço mais baixo.