Rafael Miranda Robredo
Quem é Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo foi CEO da Endesa, uma das maiores concessionárias de energia elétrica da Espanha. Ele liderou a empresa durante a desregulamentação do setor elétrico na Espanha.
Derrubando Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo nasceu na Espanha em 1949. Formou-se em engenharia industrial pela Comillas University e fez mestrado em administração pela Escuela de Organización Industrial ( EOI ). Durante o início de sua carreira, atuou na gerência executiva da Tudor, fabricante de baterias elétricas, e da multinacional espanhola de alimentos Campofrío. Robredo ingressou na Endesa em 1987, atuando como gerente geral e diretor administrativo até se tornar o CEO da empresa em 1997.
Estratégia de negócios pós-desregulamentação
Antes da liberalização do mercado de eletricidade em 1998, o governo espanhol impôs um regime regulatório estrito e garantia de lucros para os fornecedores de eletricidade. Em 1998, a Espanha desregulamentou o setor e apresentou planos para privatizar a Endesa. Essas mudanças introduziriam concorrência no mercado e removeriam as garantias de lucro mínimo de que a empresa desfrutava anteriormente.
Em preparação para essas mudanças, Robredo liderou uma estratégia de diversificação. A empresa comprou a Retevisión, uma grande operadora de telefonia fixa espanhola, em 1997. Entre 1997 e 1998, a empresa simplificou seus custos, iniciando uma redução de 36% da força de trabalho da empresa em quatro anos e combinando suas unidades de distribuição para obter sinergias de custos.
Sob a liderança de Robredo, a Endesa também expandiu seu alcance na América Latina. Os principais movimentos incluíram a compra de 26% das ações da Enersis, a maior empresa de serviços públicos da América Latina. A empresa também desenvolveu presenças na Colômbia, Brasil, Argentina e Peru.
Fusão fracassada com a Iberdrola
Em 2000, Robredo tentou fundir a Endesa com a outra concessionária de eletricidade dominante na Espanha, a Iberdrola. O negócio rapidamente se enredou em questões antitruste. O governo emitiu suas condições para conceder a aprovação da fusão em 2001, o que levou Robredo a se retirar do negócio e focar a estratégia da Endesa no contínuo corte de custos e criação de valor. A desregulamentação e a liberalização de outros mercados de eletricidade europeus naquele período inspiraram um plano de vendas de ativos para capitalizar uma expansão no continente, mas a empresa encontrou resistência de outras nações europeias.
No início dos anos 2000, a Endesa foi selecionada para inclusão no Índice Mundial de Sustentabilidade Dow Jones e reapareceu no Índice Europeu de Sustentabilidade Dow Jones. Depois que a Endesa se defendeu de uma oferta pública hostil da Gas Natural em 2005, a E. ON da Alemanha e duas empresas espanholas, Enel e Acciona, adquiriram ações da empresa. Após uma série de ofertas públicas, trocas de ações e outras manobras, a Enel e a Acciona fizeram uma oferta pública bem-sucedida pela empresa em 2007. A Enel acabou adquirindo as ações da Acciona em 2009, tornando-se o acionista majoritário da empresa. Robredo aposentou-se como CEO da Endesa em 2009.