Marca Própria
O que é uma marca privada?
Uma marca privada é um bem fabricado e vendido sob o nome de um varejista específico, concorrendo com produtos de marca. Também chamados de “marca própria” ou ” marca própria “, os preços das marcas próprias tendem a ser menores do que os de produtos de marcas reconhecidas nacionalmente. Os itens de marca própria podem fornecer aos varejistas, como supermercados, uma margem melhor do que os produtos de marca que eles também vendem.
Como funciona uma marca privada
Bens de marca privada são geralmente feitos por terceiros ou por um fabricante contratado, geralmente nas mesmas linhas de produção de outras marcas. Eles podem diferir apenas na rotulagem ou ser totalmente exclusivos. A marca privada é uma forma econômica de produzir um produto sem investimento em grandes instalações de manufatura, designers, pessoal de garantia de qualidade ou uma cadeia de suprimentos especializada. Ao usar a ajuda de fabricação externa, um varejista pode oferecer uma ampla gama de produtos de marca própria que atraem tanto os compradores preocupados com os custos quanto os de produtos premium.
Os principais benefícios da marca privada incluem permitir que os varejistas ofereçam uma variedade maior e alcancem um público mais amplo, mantendo o controle sobre seu marketing e imagem.
Vantagens e desvantagens de uma marca privada
Bens de marca própria oferecem vários benefícios aos varejistas. Isso inclui uma linha de produtos expandida, o que permite que os varejistas possam oferecer uma variedade maior de produtos, apelando para consumidores premium e preocupados com os custos. As marcas próprias também permitem o controle sobre o marketing, permitindo que o varejista adapte um produto às necessidades e gostos locais. Também há controle sobre a produção e a imagem que o branding privado permite. Essas marcas também podem criar um senso de lealdade e geralmente são mais lucrativas do que produtos de marca.
Por outro lado, um varejista pode perder muito se fizer uma escolha ruim sobre quais produtos devem ser de marca própria. Algumas mercadorias de marca podem ser devolvidas a um distribuidor ou fabricante, mas muitas mercadorias de marca privada não podem ser e podem terminar em liquidação ou como estoque morto. Além disso, alguns fabricantes podem exigir pedidos mínimos, portanto, a perda pode ser significativa se um item de marca privada não for vendido. Além disso, existem riscos associados a depender de um fabricante externo.
Principais vantagens
- Marcas próprias, também conhecidas como marcas próprias e marcas próprias, são feitas e vendidas para um varejista específico e destinadas a competir com produtos de marca.
- Marcas próprias tendem a ser mais baratas do que produtos de marca e oferecem margens maiores aos varejistas.
- Muitos varejistas oferecem marcas próprias, incluindo supermercados, que podem oferecer produtos premium apenas orgânicos ou marcas genéricas de baixo custo.
- As marcas próprias são geralmente feitas por terceiros ou fabricantes contratados e podem ser iguais a produtos de marca, diferindo apenas na rotulagem ou podem ser completamente diferentes.
Exemplo de uma marca privada
A maioria dos varejistas apresenta marcas próprias. Isso é especialmente verdadeiro para os supermercados, muitos dos quais têm mais de uma marca própria. Por exemplo, alguns supermercados oferecem produtos de marca privada ou genérica de baixo custo e também apresentam marcas privadas premium. Alguns até oferecem uma opção de marca privada apenas orgânica. Freqüentemente, esses produtos compartilham o mesmo espaço de prateleira.
Fato Rápido
As marcas próprias representam 15% das vendas dos supermercados nos Estados Unidos.
Outros exemplos de marcas próprias incluem lojas de ferragens que podem oferecer tintas de marca própria ou outros itens e cabeleireiros que podem oferecer seus próprios xampus ou produtos de beleza. Marcas próprias de supermercados estão disponíveis em quase todas as categorias, de cuidados pessoais e bebidas a condimentos e alimentos congelados.