Efeito Oprah
Qual é o Efeito Oprah?
O Efeito Oprah refere-se ao aumento nas vendas que se seguiu a um endosso no The Oprah Winfrey Show, que foi ao ar na TV por 25 anos. Uma recomendação de Oprah, a rainha dos talk shows, transformou muitos produtos de moda e estilo de vida em empresas multimilionárias.
Principais vantagens
- O Efeito Oprah foi um aumento nas vendas para empresas e indivíduos apresentados por Oprah Winfrey, rainha do talk show diurno, em seu programa de TV.
- Vários indivíduos conhecidos com talk shows, como o Dr. Phil e o especialista em saúde Dr. Oz, receberam um impulso inicial de Oprah em suas carreiras.
- Foi considerado poderoso por causa de sua autenticidade.
Compreendendo o Efeito Oprah
Muitas empresas e pessoas que tiveram a sorte de apelar para Oprah Winfrey obtiveram sucesso da noite para o dia depois de serem promovidas em seu programa inovador – que foi exibido de 1986 a 2011, e foi o talk show diurno de maior audiência na história da TV americana.
O Efeito Oprah foi especialmente poderoso por causa de sua autenticidade. Oprah escolheu produtos nos quais estava genuinamente interessada, em vez de ser paga para promovê-los. E, ao contrário do endosso típico de celebridades, ela apoiou empresas familiares independentes.
Graças a Oprah, personalidades da TV como o psicólogo Dr. Phil, o especialista em saúde Dr. Oz e a cozinheira de TV Rachael Ray se tornaram nomes conhecidos com seus próprios programas de TV. Ela também teve um grande impacto na publicação. O Clube do Livro de Oprah promoveu a leitura e transformou os livros em best-sellers imediatos.
Hoje, Oprah ébilionária e magnata da mídia. Ela lançou OWN, a Oprah Winfrey Network, em 2011. E embora seu investimento de 10% na WW em 2015 tenha provado que nem tudo que ela toca vira ouro instantaneamente – a empresa de dietas enfrenta forte concorrência de aplicativos móveis e rastreadores de fitness – ela ainda tem milhões de fãs leais e altos índices de aprovação.
Exemplos de efeito Oprah
Embora sua empresa de design de interiores já existisse desde 1995, Nate Berkus recebeu um grande impulso em sua carreira depois de aparecer na Oprah em 2002. Depois disso, ele apareceu regularmente em seu programa e sua empresa de design prosperou com a publicidade. A produtora de Oprah, Harpo, também co-produziu o programa diurno de Berkus.
O Efeito Oprah foi mais pronunciado para a indústria editorial. De acordo com as estatísticas disponíveis, 59 livros escolhidos por Oprah para seu clube do livro apareceram na lista dos dez primeiros do USA Today e 22 alcançaram a primeira posição. Os livros da ganhadora do Nobel Toni Morrison supostamente receberam um impulso maior nas vendas com as recomendações de Oprah do que com o prêmio em si.