Neuroeconomia
O que é neuroeconomia?
A neuroeconomia tenta ligar a economia, a psicologia e a neurociência para obter uma melhor compreensão da tomada de decisão econômica. Os fundamentos da teoria econômica foram formados com base no pressuposto de que nunca descobriríamos as complexidades da mente humana. No entanto, com os avanços da tecnologia, a neurociência produziu métodos para a análise da atividade cerebral.
Principais vantagens
- Neuroeconomia é a aplicação de ferramentas e métodos da neurociência à pesquisa econômica.
- A neuroeconomia tenta fazer a ponte entre as disciplinas da neurociência, psicologia e economia.
- A neuroeconomia analisa a atividade cerebral usando imagens avançadas e testes bioquímicos antes, durante e depois das escolhas econômicas.
- A neuroeconomia tenta mostrar as ligações entre a atividade econômica e a atividade fisiológica em certas partes do cérebro.
- A neuroeconomia é útil para as empresas porque explora os processos cerebrais que fundamentam a tomada de decisões.
Compreendendo a Neuroeconomia
Fundamental para o estudo da neuroeconomia é a necessidade de preencher certas lacunas nas teorias econômicas convencionais. A tomada de decisão econômica, baseada na teoria da escolha racional, sugere que os investidores avaliarão objetivamente o risco e reagirão da maneira mais racional, mas trata o funcionamento interno da mente do tomador de decisão como uma caixa preta que está além do escopo da investigação econômica.
A economia comportamental rompeu essa barreira aplicando percepções da psicologia a casos em que as pessoas parecem não seguir a teoria da escolha racional econômica ou otimizar a utilidade. A neuroeconomia tenta dar o próximo passo estudando as relações entre as decisões econômicas e os fenômenos observáveis em cérebros de animais ou humanos. A compreensão dos mecanismos que impulsionam os indivíduos pode ajudar a prever melhor o futuro da economia.
Por exemplo, a história mostra a perpetuação de bolhas de ativos e, posteriormente, crises financeiras. A neuroeconomia fornece informações sobre por que os humanos podem não agir para otimizar a utilidade e evitar dificuldades financeiras. Normalmente, as emoções influenciam profundamente a tomada de decisão dos indivíduos. O cérebro costuma reagir mais às perdas do que aos ganhos, o que pode estimular o comportamento irracional. Embora as respostas emocionais nem sempre sejam abaixo do ideal, raramente são consistentes com o conceito de racionalidade. À medida que a neuroeconomia se torna mais desenvolvida, o campo de estudo mostra o potencial para melhorar a compreensão dos mecanismos que influenciam a tomada de decisão.
O ponto-chave da neuroeconomia para o campo da economia é que o cérebro é composto de vários sistemas que interagem.
A neuroeconomia também está intimamente relacionada ao campo da economia experimental. A pesquisa em neuroeconomia consiste em grande parte em estudos observacionais em que seres humanos ou animais recebem um ou mais conjuntos de escolhas, enquanto os pesquisadores observam, medem e registram várias variáveis fisiológicas ou bioquímicas antes, durante e / ou depois que as escolhas são feitas, ou diretamente controladas experimentos em que pesquisadores alteram química ou eletromagneticamente a função cerebral de alguns sujeitos e, em seguida, comparam as escolhas feitas pelos sujeitos de tratamento e controle
Pesquisadores de neuroeconomia usam ferramentas como ressonância magnética (MRI) e tomografia por emissão de pósitrons (PET) para observar o fluxo sanguíneo e a atividade em diferentes regiões do cérebro, e testes de sangue ou saliva para medir os níveis de neurotransmissores e hormônios.
Áreas de estudo para neuroeconomia
A neuroeconomia pode ser dividida em três áreas centrais de estudo: escolha intertemporal, tomada de decisão social e tomada de decisão sob risco e incerteza.
Escolha Intertemporal
A escolha intertemporal é o processo pelo qual as pessoas decidem o que e quanto fazer em vários momentos. As pessoas valorizam os bens econômicos de maneira diferente em momentos diferentes, e as escolhas feitas em um ponto influenciam as escolhas disponíveis para outros. Os estudos neuroeconômicos nesta área procuram compreender como a atividade cerebral e a química podem influenciar a preferência temporal e a impulsividade.
Tomada de Decisão Social
Os estudos de tomada de decisão social relacionam os resultados das escolhas baseadas na teoria dos jogos, envolvendo vários sujeitos em interação, com as observações do cérebro e da atividade neural. A teoria dos jogos aplica modelos matemáticos de conflito e cooperação entre tomadores de decisão racionais e inteligentes. Os estudos neuroeconômicos sobre a escolha social se concentraram em como os aspectos de confiança, justiça e reciprocidade nas decisões sociais se relacionam com a função cerebral.
Tomada de decisão sob risco e incerteza
Estudos de tomada de decisão sob risco e incerteza descrevem o processo de escolha entre alternativas onde os resultados são fixos, mas variam de acordo com distribuições de probabilidade que podem ou não ser conhecidas pelos tomadores de decisão. Esses estudos examinam como a preferência pelo risco, a aversão ao risco e a perda e as informações incompletas sobre as decisões se refletem no cérebro e no sistema nervoso.
Neuroeconomia FAQs
Por que a neuroeconomia é útil para os negócios?
A neuroeconomia é útil para as empresas porque explora os processos cerebrais que fundamentam a tomada de decisões. Por exemplo, por que os consumidores preferem um produto em vez de outro é particularmente relevante para uma empresa entender. Além disso, a neurociência pode ajudar a iluminar por que os líderes empresariais decidem certos cursos de ação. A neurociência também pode ajudar a responder a muitas perguntas urgentes que são relevantes em um contexto de negócios, incluindo “Como podemos tomar a melhor decisão?” “Como podemos identificar as partes mais produtivas do cérebro?” e “Como podemos encorajar o cérebro a ser criativo?”
Quem se beneficia mais com a neuroeconomia?
Obter uma melhor compreensão da tomada de decisão humana é benéfico para todos. A neuroeconomia se preocupa amplamente com situações em que um indivíduo deve fazer uma única escolha entre muitas opções diferentes. Os modelos neoclássicos existentes de economia são incapazes de explicar certos comportamentos humanos, incluindo certas decisões econômicas. A neuroeconomia tem a possibilidade de melhorar a precisão das teorias econômicas ao levar em consideração fatores sociais, cognitivos e emocionais na tomada de decisões econômicas.
Por que a neuroeconomia impactou a economia mais do que a psicologia?
A neuroeconomia tenta fazer a ponte entre as disciplinas da neurociência, psicologia e economia. Ainda há muitas perguntas sobre como a neurociência pode informar o estudo da economia. No entanto, está claro que, em geral, as descobertas neurocientíficas podem informar, orientar e colocar limitações nos modelos econômicos existentes.
Algumas das descobertas mais importantes da neuroeconomia apresentam sérios desafios aos pressupostos econômicos padrão. Por essa razão, inspirou mais mudanças no campo da economia do que no campo da psicologia.
Por exemplo, a neuroeconomia desafiou a suposição econômica clássica de que a tomada de decisão econômica é um processo unitário. A neuroeconomia sugere que o processo é realmente mais complexo.