Efeito de rede
Qual é o efeito de rede?
O efeito de rede é um fenômeno pelo qual um número maior de pessoas ou participantes aumenta o valor de um bem ou serviço. A Internet é um exemplo do efeito rede. Inicialmente, havia poucos usuários na Internet, uma vez que era de pouco valor para alguém fora do exército e alguns cientistas pesquisadores.
No entanto, à medida que mais usuários obtêm acesso à Internet, mais conteúdo, informações e serviços são produzidos. O desenvolvimento e o aprimoramento de sites atraíram mais usuários para se conectar e fazer negócios entre si. À medida que a Internet experimentava aumentos no tráfego, ela oferecia mais valor, levando a um efeito de rede.
Principais vantagens
- O efeito de rede é um fenômeno pelo qual um número maior de pessoas ou participantes aumenta o valor de um bem ou serviço.
- Sites de comércio eletrônico, como Etsy e eBay, cresceram em popularidade acessando redes online – atraindo consumidores para seus produtos.
- Algumas empresas não conseguem atingir a massa crítica – o número de usuários necessários para que o efeito de rede se estabeleça – mesmo com acesso a redes online e offline.
- O congestionamento é um efeito de rede negativo em que muitos usuários podem tornar uma rede mais lenta, reduzindo sua utilidade e frustrando os membros da rede.
- As mídias sociais (Facebook, Twitter) são exemplos do efeito rede.
Como funciona o efeito de rede
O efeito de rede pode levar a uma experiência melhor à medida que mais pessoas participam, mas também pode encorajar novos participantes à medida que procuram se beneficiar da rede.
Os efeitos de rede podem ser encontrados nas redes sociais. Por exemplo, quanto mais usuários postam conteúdo no Twitter, como links e mídia, mais útil a plataforma se torna para o público. O efeito de rede criou taxas de crescimento exponenciais para plataformas de rede como Facebook, YouTube e Instagram.
Vários efeitos de rede ocorreram a partir de indivíduos que aderiram a plataformas de mídia social. À medida que mais usuários ingressam e participam, as empresas que procuram anunciar seus produtos e serviços correm para se associar a esses sites para capitalizar a tendência. O aumento de anunciantes gera mais receita para sites de mídia social. Com isso, os sites evoluem e passam a oferecer mais serviços ao consumidor.
História do Efeito Rede
O efeito rede teve origem no início do século 20, com o advento do telefone. Theodore Vail, o primeiro presidente pós-patente da Bell Telephone, usou o efeito de rede para argumentar por que a Bell Telephone deveria ter o monopólio das redes telefônicas. Mais tarde, Robert Metcalfe, o criador da Ethernet, ajudou a popularizar a ideia introduzindo a lei de Metcalfe, que afirma que o valor de uma rede de telecomunicações é proporcional ao quadrado do número de usuários conectados do sistema.
Hoje, o efeito de rede tem aplicações cotidianas no mundo real, como o valor de empresas de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn. Normalmente, quanto mais pessoas com contas nesses sites de mídia social, mais valioso será o produto para seus usuários e a empresa para os acionistas.
Efeito de rede vs. externalidade de rede
Embora semelhantes, os efeitos e as externalidades de rede têm diferenças distintas. A externalidade de rede é um termo econômico que descreve como a demanda por um produto depende da demanda de terceiros que compram esse produto. Em outras palavras, os padrões de compra dos consumidores são influenciados por outros que compram um produto.
Por exemplo, se você vir muitos carros no estacionamento de um restaurante, pode presumir que o restaurante tem boa comida. Como resultado, você tenta, já que todas essas pessoas não podem estar erradas. As tendências da moda também influenciam os padrões de compra dos consumidores. As roupas costumam entrar e sair de moda com base principalmente nos padrões de compra e venda imitadores dos consumidores.
Externalidades de rede positivas podem levar a um efeito de rede. Se muitos de seus amigos estão no Facebook, você pode entrar na esperança de se conectar com eles, o que é uma externalidade positiva. Se depois de entrar, você postar conteúdo de qualidade e isso fizer com que muitas pessoas aproveitem a experiência, isso aumentará o engajamento – criando um efeito de rede.
A Internet é um exemplo notável do efeito de rede – a escalada de usuários levou a mais sites e engajamento, bem como a empresas que oferecem produtos e serviços.
Considerações Especiais
Os efeitos de rede que existem na Internet geralmente beneficiam uma variedade de aplicativos e sites de aluguel de serviços. À medida que mais profissionais listam seus serviços online, como passeadores de cães, tutores ou eletricistas, mais clientes dependem desses diretórios online. Sites de comércio eletrônico, como Etsy e eBay, cresceram em popularidade à medida que mais vendedores se juntaram a esses mercados e venderam seus produtos para consumidores que aderiram às compras online.
O efeito de rede também desempenhou um papel no avanço dos serviços de compartilhamento de viagens. Empresas como Uber e Lyft evoluíram e cresceram com o apoio dos participantes que se inscreveram e expandindo seu alcance em cidades e estados. À medida que mais motoristas passaram a fazer parte do Uber e do Lyft, as duas marcas ganharam valor de mercado.
Fato Rápido
Algumas das empresas líderes e de crescimento mais rápido obtiveram sucesso devido aos efeitos de rede. Os exemplos são Facebook, loja de aplicativos da Apple e Airbnb.
Vantagens e desvantagens do efeito de rede
O principal obstáculo para qualquer bem ou serviço que use o efeito rede é ganhar força ou atrair usuários suficientes inicialmente para que o efeito rede seja estabelecido. A quantidade de usuários necessária para efeitos de rede significativos é chamada de massa crítica. Depois que a massa crítica é atingida, o bem ou serviço atrai muitos novos usuários porque a rede oferece utilidade ou benefícios ao consumidor. Dessa forma, a perspectiva do efeito rede ajuda as empresas a se esforçarem para se tornarem autossustentáveis.
Outro impacto positivo do efeito rede é que ele incentiva empreendedores e criadores de propriedade intelectual a buscar produtos mais eficientes e exclusivos para apresentar ao público.
No entanto, se muitas pessoas usarem um bem ou serviço, pode ocorrer congestionamento. Pegando a Internet, por exemplo, ter muitos usuários no mesmo serviço de rede pode diminuir a velocidade da rede, diminuindo o benefício para os usuários. Os fornecedores de bens e serviços que usam um efeito de rede devem garantir que a capacidade possa ser aumentada o suficiente para acomodar todos os usuários. Outra queda potencial do efeito rede é que, uma vez que uma empresa atinge e mantém a massa crítica, ela pode começar a se tornar menos eficiente e inovadora sabendo que ainda tem uma base sólida de consumidores.
Incentiva os empresários e criadores de propriedade intelectual a buscar produtos mais exclusivos e eficientes
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Oferece benefícios aos usuários ao participar de um serviço cada vez mais valioso
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Salienta a importância de atingir a massa crítica
O congestionamento pode ocorrer se muitas pessoas estiverem na rede
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Os fornecedores de bens e serviços devem garantir que a capacidade possa ser aumentada o suficiente para acomodar todos os usuários, o que pode ser caro
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As empresas podem se tornar menos inovadoras depois que a massa crítica for alcançada
Perguntas frequentes sobre o efeito de rede
O que significa o efeito de rede?
O efeito rede refere-se ao conceito de que o valor de um produto ou serviço aumenta quando aumenta o número de pessoas que usam aquele produto ou serviço.
Quais são os exemplos do efeito de rede?
Redes de mídia social como Facebook e Twitter são um ótimo exemplo do efeito rede. O valor desses sites aumenta à medida que mais e mais pessoas se inscrevem em contas no site.
O que é uma plataforma de efeitos de rede?
As plataformas que operam no efeito rede incluem a Internet, redes de telefonia móvel e fixa, bem como sites de mídia social.
O que são efeitos de rede positivos?
Um produto ou serviço exibe um efeito de rede positivo quando o valor do produto ou serviço aumenta à medida que o número de usuários também aumenta.
The Bottom Line
À medida que a internet – uma das demonstrações mais proeminentes do efeito rede – se torna uma parte cada vez maior de nossas vidas, será cada vez mais importante para os produtores e consumidores de serviços ter uma compreensão firme do efeito rede e seus benefícios.