Monetizar
O que é monetizar?
“Monetizar” refere-se ao processo de transformar um item não gerador de receita em dinheiro. Em muitos casos, a monetização busca novos métodos de geração de renda de novas fontes; por exemplo, incorporando receitas de anúncios em videoclipes de mídia social para pagar os criadores de conteúdo. Às vezes, a monetização se deve à privatização (às vezes chamada de mercantilização ), por meio da qual um bem público ou antes gratuito é transformado em um centro de lucro – como uma estrada pública sendo convertida em pedágio privado.
O termo “monetizar” também pode se referir à liquidação de um ativo ou objeto por dinheiro.
Principais vantagens
- Monetizar converte itens ou atividades que não geram receita em fluxos de caixa.
- A monetização geralmente surge por meio da identificação de novas ou novas fontes de receita.
- Os proprietários de sites monetizam seus sites disponibilizando espaços aos anunciantes, obtendo assim receitas de vários tipos de conteúdo publicados em seus sites.
- As plataformas de mídia social ampliaram a monetização com a venda de dados de usuários individuais para o maior lance.
- O Federal Reserve dos EUA monetiza a dívida do país comprando notas, letras e títulos – conhecidos coletivamente como Treasuries – emitidos pelo Tesouro dos EUA, que mantém as taxas de juros baixas.
Compreendendo a monetização
O termo “monetizar” pode assumir diferentes significados dependendo do contexto. Os governos monetizam a dívida para manter baixas as taxas de juros sobre o dinheiro emprestado. Porém, se houver necessidade, eles também podem fazê-lo para evitar uma crise financeira, enquanto as empresas monetizam produtos e serviços para gerar lucro.
A monetização parece andar de mãos dadas com o capitalismo contemporâneo. O processo de monetização é muito importante para o crescimento de uma empresa ou outra entidade, pois é a chave para seu planejamento estratégico. Na verdade, encontrar novas maneiras de transformar operações de negócios neutras ou caras em centros de lucro é uma meta dos empresários de hoje e é procurada pelos investidores.
A monetização não é nova. As transmissões gratuitas de TV e rádio foram financiadas pela publicidade durante décadas. E por décadas antes disso, os jornais confiaram na publicidade impressa, além de assinaturas pagas.
Monetização comercial online
A publicação na Web e as atividades de comércio eletrônico tornaram a monetização um conceito bem conhecido entre os americanos comuns. Os proprietários de sites monetizam seus sites disponibilizando espaços aos anunciantes, obtendo assim receitas de vários tipos de conteúdo publicado em seus sites. Formas mais sofisticadas de monetização na web envolvem a criação de funis de vendas a partir de listas de assinantes e a produção de e-books a partir de conteúdo publicado anteriormente.
Quando as pessoas navegam em sites e clicam em links de anunciantes, os proprietários de sites – sejam indivíduos ou grandes empresas de mídia – ganham dinheiro. Os proprietários de sites podem ser pagos pelo número de vezes que os visitantes do site veem anúncios sem se envolver com eles, dependendo dos acordos com os anunciantes. Se um site atrai visitantes suficientes, o dinheiro pago pelos anunciantes pode somar ganhos substanciais.
Se um determinado site tiver estatísticas de tráfego comprovadas, as empresas podem pagar mais para colocar anúncios na página inicial do site ou em certas páginas que atraem um grande número de visitantes. Vender aplicativos e assinaturas e produzir conteúdo multimídia, como vídeos e podcasts, são outras maneiras de as empresas monetizarem o conteúdo.
Exemplo de monetização comercial online
O serviço de streaming de música online Spotify, por exemplo, foi capaz de monetizar seu serviço de streaming ao incorporar publicidade visual e de áudio em sua plataforma para usuários “gratuitos”. Os usuários que desejaram acabar com esses anúncios podem pagar uma taxa de assinatura regular. De qualquer forma, a empresa monetizou seu serviço entre sua base de clientes.
Monetização de mídia social
Uma extensão de estratégias baseadas na web para transformar visualizações de páginas e cliques em receitas, a mídia social levou a ideia de monetização um passo adiante. Além de incorporar anúncios, plataformas de mídia social como Facebook ou Instagram coletam informações e dados do usuário em um esforço para criar publicidade direcionada e campanhas de marketing. Aqui, os próprios dados do usuário são monetizados e vendidos ao licitante com lance mais alto.
Para o gigante da mídia social Facebook, a importância de monetizar os dados do usuário é fundamental. O Facebook coleta todos os tipos de dados de seus usuários, desde informações demográficas até comportamento de cliques e conexões de redes sociais. Há uma razão pela qual o processo 10-K do Facebook junto à SEC usa a sigla ARPU, como receita média por usuário. De acordo com os resultados do quarto trimestre de 2019 do Facebook, seu ARPU mundial foi de $ 8,52, enquanto o ARPU combinado para os EUA e Canadá foi de $ 41,41. Multiplique esses números pela base de usuários estimada acima mencionada e agora você pode entender por que o Facebook tem uma capitalização de mercado de mais de US $ 600 bilhões.
Como o Facebook também possui Instagram e WhatsApp, ele é capaz de agregar ainda mais dados sobre seus usuários e fornecer mais espaço na tela para os anunciantes.
YouTube
Semelhante ao Facebook, YouTube – e todas as outras propriedades de propriedade do Google, colete dados do usuário junto com uma variedade de dimensões. A empresa obtém mais dados do usuário quanto mais tempo os usuários permanecem no Googleverse, que inclui o YouTube, mas também sites como G-Mail, Google Search, Google Maps e sistema operacional Android. Todos esses dados ajudam a comercializar com mais eficiência em todas as suas plataformas. Ao assistir a vídeos do YouTube, o Google é capaz de direcionar a publicidade e vender seus dados por meio de suas plataformas Adsense e Adwords, onde as empresas oferecem lances para ter a oportunidade de exibir seus anúncios para você.
TikTok
Além de colocar anúncios como o YouTube, os vídeos TikTok são monetizados por meio de aquisições estratégicas de marca e desafios de hashtag de marca. Mais do que uma colocação de produto aberta, esses anúncios aparecem imediatamente e são direcionados a usuários específicos, e envolvem os usuários a participarem por meio de desafios – o que incentiva a criação de conteúdo ainda mais monetizado.
O Twitter divide sua receita em duas categorias: a venda de serviços de publicidade, que constitui a grande maioria das receitas da empresa, bem como o licenciamento de dados e outros serviços. Além de anúncios direcionados que aparecem como tweets, o Twitter também vende assinaturas para acesso aos seus dados por meio de uma API para empresas e desenvolvedores que procuram “acessar, pesquisar e analisar dados históricos e em tempo real” na plataforma. As “outras fontes” incluem taxas de serviço que o Twitter cobra dos usuários de sua bolsa de anúncios para celular, MoPub.
Monetização da dívida governamental
O Federal Reserve (Fed) dos EUA monetiza a dívida do país comprando notas, letras e títulos emitidos pelo governo – conhecidos coletivamente como Treasuries, que, como o nome indica, são emitidos pelo Tesouro dos EUA. O Fed compra esses instrumentos de dívida usando dinheiro de crédito recém-criado, que o governo usa para suas operações sem realmente ter que imprimir qualquer excesso de moeda física. Esse tipo de monetização efetivamente coloca a dívida do governo no balanço do Fed e coloca liquidez no sistema financeiro.
Exemplo de monetização da dívida pública
Como um exemplo simples, digamos que o governo precisa de US $ 5 milhões para um programa social. Ele arrecada US $ 4 milhões por meio de impostos, mas ainda precisa de um milhão adicional. O governo pode pedir o dinheiro emprestado, imprimir o dinheiro, aumentar os impostos ou reduzir os gastos e orçamentar para o programa.
Aqui, o governo decide pedir dinheiro emprestado ao público, emitindo US $ 1 milhão em títulos do Tesouro de baixo risco. Esse $ 1 milhão em títulos do Tesouro pode então ser comprado pelo banco central (ou seja, o Fed), que cria $ 1 milhão em novas reservas bancárias que os bancos podem usar para emprestar aos tomadores.
perguntas frequentes
O que significa monetização?
Monetização significa literalmente converter algo em dinheiro. Na prática, isso significa transformar coisas em atividades, serviços ou ativos geradores de receita.
Como você monetiza algo?
As estratégias de monetização nem sempre são fáceis de descobrir. Os sites de mídia social demoraram quase uma década para descobrir como transformar os dados do usuário em cifrões. As receitas de publicidade online representam uma grande parte dos esforços de monetização hoje, mas a mercantilização dos dados do usuário pode assumir finalidades novas e diferentes que têm valor para alguém disposto a pagar por elas.
Como eu monetizo meus vídeos do YouTube?
Para começar a ganhar dinheiro no YouTube, você precisa atingir um público grande o suficiente para fazer com que os anúncios exibidos em seus vídeos sejam somados. O YouTube também tende a ter critérios para incluir anúncios, como duração mínima (por exemplo, 8+ minutos). De acordo com o YouTube, você também precisará de um mínimo de 4.000 horas de exibição nos últimos 12 meses e mais de 1.000 assinantes para acessar o Programa de Parcerias do YouTube (YPP). Alguns YouTubers populares podem ganhar dinheiro extra com a colocação de produtos ou outras formas de patrocínio corporativo em seus vídeos.
O que é monetização do Instagram?
Você pode alavancar seus fãs engajados para promover marcas em troca de um pagamento de colocação de produto em postagens do Instagram. Também é possível gerar vendas para seus próprios produtos e serviços com seus posts.
Por que o Fed monetiza a dívida do governo?
Um banco central monetiza sua dívida governamental quando converte os títulos do Tesouro em crédito ou dinheiro. Isso é feito para administrar o suprimento de dinheiro e, em alguns casos, para criar liquidez extra a fim de estimular uma economia em declínio.