Estratégia móvel primeiro

O que é uma estratégia que prioriza o celular?

A frase “estratégia móvel primeiro” refere-se a uma abordagem para desenvolver sites em que a versão do site habilitada para dispositivos móveis tem prioridade sobre sua versão para desktop. 

As empresas estão priorizando cada vez mais as versões móveis de suas páginas da web, devido à crescente popularidade da navegação na Internet pelo telefone e das compras online entre os consumidores.

Como funcionam as estratégias para dispositivos móveis

Ao buscar uma estratégia que priorize os dispositivos móveis, a empresa primeiro lançará uma versão habilitada para dispositivos móveis de seu site, antes de investir tempo ou recursos substanciais no desenvolvimento de uma versão para desktop. Freqüentemente, alguns sites rudimentares para computadores serão lançados junto com a versão móvel, mas esse site para computadores pode consistir em pouco mais do que uma página de destino com links para um aplicativo móvel ou para informações básicas, como uma página de perguntas frequentes (FAQ).

Existem vários fatores subjacentes que impulsionam a popularidade das estratégias que priorizam os dispositivos móveis. Para começar, a porcentagem de tráfego da web atribuível a smartphones em comparação com computadores desktop tem crescido continuamente ao longo do tempo. De acordo com a StatCounter, a navegação móvel era essencialmente igual à navegação em desktop, com cada uma tendo uma participação de 48% em janeiro de 2021.1 A Perficient estimou que 61% de todo o tráfego da web nos EUA foi originado de dispositivos móveis em 2020.

Outro fator importante que incentiva as empresas a buscar uma estratégia que priorize o celular diz respeito aos dados e recursos adicionais que os sites para celular podem fornecer. Como os smartphones agora normalmente utilizam interfaces de tela de toque, é possível para os proprietários de sites habilitados para dispositivos móveis obter dados detalhados de experiência do usuário (UX) sobre exatamente como o usuário clicou fisicamente ou rolou pela página. Em alguns casos, os proprietários de sites podem até obter dados sobre os movimentos dos olhos do usuário, conforme determinado usando a câmera frontal do telefone.

Embora essas métricas avançadas de dados do usuário sejam relativamente raras, outros tipos de dados avançados do usuário são bastante comuns. Um exemplo é o rastreamento de localização, no qual as coordenadas GPS dos telefones dos usuários são automaticamente passadas para o provedor do site. Esse tipo de informação pode ser fundamental para informar futuras campanhas de marketing ou planejar esforços de desenvolvimento de negócios, como a abertura de novas lojas de varejo ou depósitos de distribuição.

Exemplo do mundo real de uma estratégia em primeiro lugar no celular

No entanto, talvez o fator mais significativo que impulsiona a adoção de estratégias mobile-first seja a estratégia de “indexação mobile-first” do Google. Essa decisão, que foi colocada em prática em julho de 2019, deixou claro que, daqui para frente, o algoritmo de busca da empresa daria prioridade às versões mobile dos sites na indexação inicial de um novo site.

Na prática, isso significa que novos sites desenvolvidos sem uma estratégia mobile-first provavelmente terão resultados de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) abaixo da média. Considerando a enorme influência que o Google desfruta no ecossistema global de mecanismos de busca, parece provável que as estratégias mobile-first serão adotadas como uma prática recomendada para a maioria, senão todos os novos projetos de desenvolvimento de sites no futuro.