O que é um kit de mídia?
O que é um kit de mídia?
Um kit de mídia é um pacote de informações, montado por uma empresa, para fornecer informações básicas sobre si mesmo aos repórteres. O kit de mídia é uma ferramenta promocional de relações públicas que pode servir a várias funções, incluindo a promoção do lançamento de uma nova empresa, a promoção do lançamento de um novo produto ou serviço por uma empresa já existente, dando à empresa uma maneira de se apresentar como ela gostaria para ser visto, e / ou economizando tempo, eliminando a necessidade de os funcionários de uma empresa responderem repetidamente às mesmas perguntas.
Construindo um kit de mídia
Um kit de mídia deve atender às necessidades de publicidade e comunicação de seu tipo específico de negócio. Um kit de mídia deve demonstrar sua criatividade e valor, ao mesmo tempo em que é informativo e de fácil compreensão. Deve transmitir tudo o que os estranhos precisam saber sobre a sua empresa, embalado e pronto para apresentá-lo a qualquer pessoa. Você deve se orgulhar de seu kit de mídia.
Um kit de mídia pode ser tão simples quanto uma página no site de uma empresa ou tão complexo quanto um pacote de informações e amostras de produtos enviados a membros selecionados da mídia. O kit de mídia geralmente fornece o nome oficial da empresa; os nomes, títulos e biografias de suas pessoas mais importantes; informações sobre a história e função da empresa; fotos; e quaisquer comunicados de imprensa que a empresa tenha escrito sobre si mesma. Um kit de mídia também pode fornecer informações de contato para repórteres, que buscam informações adicionais ou desejam entrevistar alguém da empresa.
Possíveis componentes de um kit de mídia
Acompanhamento de mídia social
Inclua informações sobre seus seguidores de mídia social no Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube, Tumblr, SnapChat ou qualquer outra plataforma de mídia social na qual você possa estar presente. Isso dará às pessoas uma ideia rápida do seu alcance na mídia social.
Tráfego do site
Compartilhar as estatísticas do seu site mostra o tamanho e as características do seu público. É importante incluir dados como taxa de rejeição, visualizações de página e duração dos visitantes no kit. O Google Analytics é o padrão da indústria para compartilhar dados de tráfego de sites.
Dados demográficos do público
O Google Analytics também pode rastrear os dados demográficos de seu público. Você também pode aprender mais por meio de outras ferramentas, como o Iconosquare para Instagram. Compreender os dados demográficos do seu público não é benéfico apenas para você, mas também para as pessoas que podem querer envolvê-lo de alguma forma. Se o seu público estiver alinhado com seus objetivos, uma colaboração pode ser uma boa opção para vocês dois.
Cotações
Ao fornecer taxas de compensação no início de uma conversa, alguém pode autofiltrar se tiver orçamento para comprar seu produto ou serviço.
Seus objetivos
É inteligente identificar de alguma forma seus objetivos em um kit de mídia, para que o destinatário também possa identificar seu papel potencial em seus objetivos. Ao observar os recursos que você usará para atingir seus objetivos, isso pode despertar ideias e interesse por parte do destinatário do kit de imprensa.
Informações de contato
Não adianta enviar um kit de mídia sem informações de contato. É inteligente garantir que suas informações de contato estejam atualizadas e tão atemporais quanto possível… ou seja, um número de telefone, site, conta de mídia social ou endereço de e-mail que não deve mudar tão cedo.
Sobre você
Inclua um pequeno parágrafo sobre você e / ou sua organização. Este é um ótimo lugar para discutir o que você faz e por que o faz. Reitere seus pontos fortes e características únicas. Dê uma ideia de quem você é e por que seria um bom colaborador.
Exemplo de um kit de mídia
Um exemplo de kit de mídia é o do site de finanças Kiplinger.com. Seu kit de mídia apresenta uma proposta de valor clara sobre por que o conselho de Kiplinger é confiável e altamente prático “para leitores que buscam soluções viáveis”. Abaixo deste título estão links para produtos, incluindo a Kiplinger Personal Finance Magazine, o Kiplinger Retirement Report e a opção de conteúdo personalizado da Kiplinger. Além disso, a Kiplinger oferece publicidade nativa, um guia de planejamento de aposentadoria e oportunidades de e-mail. O site também inclui um link rápido para entrar em contato com um representante de vendas de anúncios. Este exemplo está no final dos kits de mídia mais simples; no entanto, os materiais ainda exibem informações importantes da Kiplinger de forma prontamente acessível para promover o produto da empresa e uma comunicação clara de sua missão e público.