Preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP)
Qual é o preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP)?
O preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) é o preço pelo qual o fabricante do produto recomenda que seja vendido no ponto de venda. O MSRP também é conhecido como o preço de lista por alguns varejistas. Cada produto de varejo pode ter um MSRP, embora sejam frequentemente usados com automóveis. Outros produtos mais caros, como eletrodomésticos e eletrônicos, também têm um MSRP.
O MSRP foi projetado para manter os preços no mesmo nível de loja para loja. Mas os varejistas podem não usar esse preço e os consumidores podem nem sempre pagar o MSRP ao fazer compras. Os itens podem ser vendidos por um preço mais baixo para que uma empresa possa retirar razoavelmente o estoque das prateleiras, especialmente em uma economia lenta.
Principais vantagens
- O preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) é o preço de etiqueta recomendado pelos produtores de um produto aos varejistas.
- Eles são freqüentemente usados na venda de automóveis, embora a maioria dos produtos de varejo venha com um MSRP.
- Muitos varejistas venderão produtos abaixo do MSRP para reduzir o estoque, atrair mais consumidores ou durante uma economia lenta.
Compreendendo o preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP)
O preço de varejo sugerido pelo fabricante também é algumas vezes referido como preço de varejo recomendado (RRP), preço de etiqueta, preço de lista ou preço de varejo sugerido de produtos. Isso foi desenvolvido para ajudar a padronizar o preço das mercadorias nos vários locais das lojas da empresa.
Alguns varejistas vendem produtos no MSRP ou logo abaixo dele. Eles podem definir o preço mais baixo se o produto estiver à venda ou tiver sido movido para liberação. Eles também podem reduzir os preços se tentarem reduzir seus estoques ou atrair mais consumidores. Por outro lado, as lojas podem definir preços mais altos do que o MSRP se um produto for realmente popular e elas souberem que será vendido rapidamente.
A indústria automotiva freqüentemente usa MSRP. Legalmente, as concessionárias de automóveis devem exibir o preço em um adesivo no para-brisa do carro ou em uma folha de especificações. Os compradores podem usar esse preço como um ponto de partida para as negociações antes de chegar a um preço justo para o veículo.
Os revendedores de automóveis pagam aos fabricantes um preço de fatura que está igual ou um pouco abaixo do MSRP e saber esse preço pode ajudar os consumidores a negociar melhor com o vendedor.
Configurando MSRPs
Como o MSRP é definido pelo fabricante do produto, ele deve permanecer constante nos varejistas. O MSRP deve refletir todos os custos incorridos durante o processo de fabricação e vendas; uma marcação média por varejistas também é levada em consideração. Os preços são definidos para permitir que todas as partes envolvidas – fabricante, atacadista e varejista – obtenham lucro com a venda final.
Os varejistas podem frequentemente cobrar menos do que o MSRP, mas o preço cobrado depende do custo de atacado, seja comprado a granel do fabricante ou em quantidades menores por meio de um distribuidor. Em muitos casos, o MSRP é manipulado para um valor excessivamente alto. Os varejistas fazem isso para que possam anunciar enganosamente um produto e listá-lo a um preço de venda muito mais baixo, indicando aos consumidores que eles estão conseguindo um negócio muito melhor.
O problema com os métodos de preços sugeridos
O uso de métodos de precificação sugeridos freqüentemente entra em conflito direto com a teoria da concorrência. O uso do MSRP permite que um fabricante estabeleça o preço de um produto, muitas vezes mais alto do que o normal, com potencial de ter um efeito adverso sobre os consumidores e suas carteiras.
Outro método de precificação sugerido é a manutenção do preço de revenda (RPM), que empurra o impacto negativo de tais práticas ainda mais longe do que o MSRP, tornando-o altamente desaprovado e ilegal em muitas regiões do mundo.