O que é preciso para ser ‘feito nos EUA’
O que é “Fabricado nos EUA”?
“Feito nos Estados Unidos.” É um rótulo que evoca patriotismo, carrega uma promessa tácita de qualidade e tem um tom político de segurança no emprego para os trabalhadores americanos. Também é mais complexo e difícil de definir do que se poderia esperar.
A definição oficial de um rótulo “Fabricado nos EUA”, conforme estabelecido pela Federal Trade Commission (FTC), exige que um produto anunciado como “Fabricado nos EUA” seja total ou totalmente feito nos Estados Unidos.
As regras para um rótulo “Fabricado nos EUA” em um produto são muito específicas. E os detalhes sobre o que isso significa exatamente estão descritos em um documento de 40 páginas intitulado “Em conformidade com o padrão feito nos EUA”.
Como funciona o “Made in the USA”
Com exceção de automóveis, têxteis, lã e produtos de pele, não há lei que exija a divulgação da porcentagem do conteúdo de um produto feito nos Estados Unidos.
As empresas que optam por fazer tais divulgações devem seguir os padrões estabelecidos na política “Fabricado nos EUA” da FTC.
A definição da política dos Estados Unidos inclui os 50 estados, o Distrito de Columbia e os territórios e possessões dos EUA. A definição subjacente do padrão exige que “todas as partes significativas e processamento que entram no produto devem ser de origem nos Estados Unidos. Ou seja, o produto deve conter nenhum – ou insignificante – conteúdo estrangeiro.”
Principais vantagens
- Para que um produto tenha um rótulo “Fabricado nos EUA”, ele deve atender a critérios específicos descritos pela Federal Trade Commission.
- Os produtos que não atendem aos padrões “Fabricado nos EUA” geralmente são rotulados como “Montado nos EUA” ou “Fabricado nos EUA com peças nacionais e importadas”.
- Não existe nenhuma lei que exija a divulgação da porcentagem do conteúdo de um produto feito nos Estados Unidos, exceto para têxteis, produtos de pele ou automóveis.
- Há um debate nacional sobre a compra de produtos nacionais versus estrangeiros.
- Algumas etiquetas de origem podem fazer com que os clientes fiquem preocupados com o potencial do produto ser de qualidade inferior ou inseguro para uso, dependendo do país.
A montagem final ou processamento do produto deve ocorrer nos Estados Unidos. A FTC também considera outros fatores, incluindo quanto dos custos totais de fabricação do produto pode ser atribuído a peças e processamento nos Estados Unidos, e a que distância qualquer conteúdo estrangeiro está do produto acabado.
Em alguns casos, apenas uma pequena parte doscustos totais defabricação são atribuíveis ao processamento estrangeiro, mas esse processamento representa uma quantidade significativa do processamento geral do produto. O mesmo pode ser verdadeiro para algumas partes estrangeiras.
Do ponto de vista do marketing, a rotulagem tem poder, e uma etiqueta “Made in the USA” pode invocar sentimentos de nacionalismo, apoio aos trabalhadores americanos e a implicação de comprar um produto de alta qualidade.
As diretrizes usam uma churrasqueira a gás vendida nos Estados Unidos como exemplo. Se os puxadores e os tubos, componentes secundários da grelha, forem importados do México, o produto ainda pode incluir o rótulo “Fabricado nos EUA”.
Por outro lado, uma lâmpada feita com base importada não se qualifica, pois a base é um componente significativo do produto acabado. Determinar se um produto atende ao padrão também deve envolver uma avaliação do custo de fabricação do produto, incluindo materiais e mão de obra.
Reivindicações qualificadas e comparativas
Os produtos que não atendem aos requisitos de uma reivindicação não qualificada podem optar por anunciar a porcentagem de seu conteúdo proveniente dos Estados Unidos ou o fato de terem sido montados nos Estados Unidos.”Montado nos EUA” ou “Fabricado nos EUA com peças nacionais e importadas” são exemplos de declarações qualificadas.
Para reivindicar a montagem nos Estados Unidos, as normas exigem que o item seja “substancialmente transformado” pelo processo de fabricação. Por esse motivo, os itens fabricados no exterior, importados e, em seguida, montados por meio de um simples conjunto de “chave de fenda” geralmente não se qualificam para uma reivindicação de “Montado nos EUA”.
Os anunciantes interessados em comparar seus produtos aos produtos dos concorrentes por meio de afirmações como “Usamos mais conteúdo dos EUA do que qualquer outro fabricante de telefone celular” também devem cumprir os padrões declarados. Em particular, a diferença entre os produtos deve ser substancial.
A certificação não é tão simples
A variedade de distinções potenciais requer um conjunto complexo de diretrizes. Regulamentações sobrepostas neste tópico aumentam a confusão.
Por exemplo, a Lei de Identificação de Produtos de Fibra Têxtil e a Lei de Rotulagem de Produtos de Lã determinam que produtos têxteis, lã e peles divulguem a porcentagem de seu conteúdo proveniente dos Estados Unidos. O American Automobile Labeling Act tem requisitos semelhantes para veículos.
O governo dos EUA tem um padrão completamente diferente no que diz respeito aos itens que adquire. De acordo com o Buy American Act, um determinado produto deve “ser fabricado nos EUA com mais de 50% de peças americanas para ser considerado feito nos EUA para fins de compras governamentais”.
A agência alfandegária dos EUA também tem um conjunto de requisitos que dizem respeito a produtos importados. De acordo com estes requisitos:
Se um produto for de origem estrangeira (ou seja, foi substancialmente transformado no exterior), os fabricantes e comerciantes também devem certificar-se de que atendem aos estatutos e regulamentos de marcações alfandegárias que exigem que tais produtos sejam marcados com um país de origem estrangeiro. Além disso, a Alfândega exige que o país estrangeiro de origem seja precedido por “Fabricado em”, “Produto de” ou palavras de significado semelhante quando qualquer cidade ou local que não seja o país de origem aparecer no produto.
A fiscalização é outra questão. A FTC não tem esforços proativos para garantir a conformidade com as diretrizes de rotulagem. Em vez disso, a aplicação depende da resposta a reclamações específicas. As partes prejudicadas são instruídas on-line a entrar em contato com “a Divisão de Execução, o Bureau de Proteção ao Consumidor, a Better Business Bureau “.
Você também pode processar a empresa que fez a reclamação fraudulenta se puder provar que foi prejudicado por ela.
O grande número de entidades em potencial com as quais você pode apresentar uma reclamação sugere que alcançar a satisfação pode ser uma tarefa com uma magnitude de dificuldade semelhante ao cumprimento das próprias regras.
Por que o rótulo é importante
Um rótulo legítimo “Made in the USA” evoca um sentimento instantâneo de nacionalismo e orgulho, bem como um nível implícito de qualidade e a promessa de empregos bem remunerados para os cidadãos americanos.
A longa história de declínio do setor manufatureiro dos Estados Unidos e o efeito prejudicial sobre o emprego nos Estados Unidos da terceirização de empregos manufatureiros para países do terceiro mundo resultou em um alto nível de emoção e sensibilidade em torno deste tópico.
Rótulos que dizem “Fabricado na China” ou em outros países são frequentemente associados ao declínio da classe média americana e aos padrões de segurança e qualidade mais baixos, bem como a condições de trabalho abaixo do padrão e ganância corporativa.
The Bottom Line
Produção doméstica versus produção estrangeira também é algo que preocupa a segurança nacional e econômica. Embora camisetas importadas de baixo custo, aço e eletrônicos possam ser atraentes para a carteira, há questões reais sobre como os Estados Unidos fariam o volume necessário de tanques, armas, aeronaves e eletrônicos sensíveis caso as nações que agora dependem as importações de repente se tornam adversárias.
Embora a expansão da globalização tenha resultado em uma economia global interconectada, há uma variedade de razões pelas quais uma minoria preocupada da população do país acredita fortemente no mantra: “Se você vende aqui, construa aqui”.