Macromarketing

O que é macromarketing?

Macromarketing pode ser definido como a influência que as políticas, estratégias e objetivos de marketing têm na economia e na sociedade como um todo. Especificamente, macromarketing se refere a como produto, preço, local e promoção – os quatro Ps do marketing criam demanda por bens e serviços e, assim, influenciam quais produtos ou serviços são produzidos e vendidos.

Com o tempo, as empresas se tornaram mais hábeis em alcançar consumidores em potencial por meio de um conjunto crescente de mídias. O marketing tornou-se, portanto, uma parte onipresente da vida diária do consumidor. Como o marketing afeta o que e como os consumidores compram ou fazem, ele afeta como os indivíduos e as empresas interagem entre si, o meio ambiente e a sociedade como um todo.

Como funciona o macromarketing

Visto que o macromarketing deve refletir os valores da sociedade, ele tenta conduzir o marketing de bens, serviços e ideias de uma forma que seja consistente com o bem público e a sociedade em geral. Os estudiosos acreditam que o estudo do macromarketing é valioso porque se concentra na compreensão de como os indivíduos e as sociedades inovam, se adaptam e aprendem. Alguns acadêmicos operar sob a suposição de que macromarketing representa a consciência da prática do marketing, enquanto outros afirmam que suas mentiras valor principalmente em seu rigor e objectividade científica, utilizando ferramentas como o Teste A / B.

Histórico de Macromarketing

Macromarketing como um termo foi usado pela primeira vez em 1962 por Robert Bartels em seu livro “The Development of Marketing Thought”, que examinou futuras mudanças e inovações em marketing. Estes incluíram maior pesquisa interdisciplinar, maior uso de conceituação e mais pesquisa comparativa.

Macromarketing vs. Micromarketing

O macromarketing é frequentemente considerado junto com o micromarketing. Ao contrário do macromarketing, que se concentra na sociedade em geral, o micromarketing se concentra no marketing de produtos ou serviços para um pequeno grupo de consumidores altamente segmentados que são selecionados com base em características de identificação específicas, como CEP ou cargo. Isso permite que as empresas personalizem suas campanhas para segmentos específicos.

Como estratégia de marketing, a execução do micromarketing pode ser mais cara devido à customização, que por definição carece de economia de escala. Mas como o objetivo desse tipo de personalização é atingir melhor os clientes qualificados ou vender um produto ou serviço de preço mais alto, o micromarketing pode muitas vezes se pagar.

The Bottom Line

Seja o marketing para um público-alvo específico ou para a sociedade para o bem público geral, os planos e estratégias de marketing desempenham um papel cada vez mais integral na estrutura de nossas vidas diárias. E, à medida que as mensagens se tornam mais sofisticadas e influentes, é responsabilidade do consumidor analisá-las.