Uma olhada nas despesas com publicidade da Coca-Cola
A Coca-Cola (KO) é líder global na indústria de bebidas não alcoólicas. Na verdade, a empresa é a maior empresa de bebidas do mundo. Oferece centenas de refrigerantes, sucos de frutas, bebidas esportivas e outras bebidas. Você provavelmente conhece a empresa de suas marcas mais conhecidas , como Coca, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade e Dasani.
Dado seu status, não é surpresa que a empresa seja uma grande potência na economia global e seja uma das corporações no S&P 500. Portanto, é natural que a quantidade de dólares em publicidade que a Coca-Cola gasta seja alta – uma estratégia vital se quiser manter sua reputação estelar. Este artigo destaca a história e o compromisso da Coca-Cola com a publicidade. Continue lendo para aprender mais.
Principais vantagens
- Coca-Cola é uma marca e nome familiar mundialmente reconhecida.
- A empresa ainda concorre com outras marcas e fabricantes de bebidas.
- A Coca-Cola gasta mais em publicidade e marketing global do que qualquer outro produtor de refrigerantes.
- A empresa gerou uma média de cerca de US $ 4 bilhões por ano em publicidade entre 2015 e 2020.
Coca-Cola: Uma Breve História
A Coca-Cola foi fundada em 1886 em Atlanta, Geórgia, pelo farmacêutico John Pemberton. O sucesso inicial da empresa veio com o refrigerante que a tornou um nome familiar – uma combinação de cacau, noz de cola e água com gás para fazer um refrigerante. Mesmo assim, o branding estava na vanguarda da mente de Pemberton. Seu contador e sócio, Frank Robinson, percebeu que dois Cs seriam melhores para a marca, levando ao nascimento do nome Coca-Cola.
A empresa possui e licencia mais de 500 marcas diferentes de bebidas não alcoólicas, vendidas em mais de 200 países. Ela tem parceria com uma série de engarrafadores, distribuidores, varejistas e atacadistas que ajudam a levar os produtos da empresa aos consumidores.
As ações da empresa são negociadas na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) e tinham uma capitalização de mercado de $ 185,8 bilhões em 15 de maio de 2020. A Coca-Cola relatou receita de $ 37,3 bilhões no ano fiscal de 2019, um aumento de 9% em relação ao anterior ano.
Devido à natureza altamente competitiva da indústria de bebidas, grandes marcas como a Coca-Cola devem gastar em campanhas de marketing multicanal. Isso significa que, se a Coca-Cola não anunciar de forma consistente, perderá participação de mercado para outros grandes concorrentes como a PepsiCo ( PEP ). Isso é ainda mais importante à medida que os consumidores se afastam das bebidas açucaradas por questões de saúde, deixando as marcas de refrigerantes ampliando sua criatividade para ficar na frente dos consumidores.
Grandes marcas como a Coca-Cola devem gastar em campanhas de marketing multicanal para impulsionar as vendas que resultem em valor para o acionista.
Compromisso da Coca-Cola com a publicidade
A chamada guerra das cola pode desencadear uma espécie de corrida armamentista publicitária. Lembra do Desafio Pepsi? O rival da Coca lançou a campanha em 1975, pedindo às pessoas que passassem por um teste cego de sabor entre Pepsi e Coca para escolher a que preferiam. Foi um grande truque – que ajudou a colocar a Pepsi no mapa. É apenas um exemplo de como grandes marcas da indústria de bebidas tentam gastar mais do que as outras na tentativa de solidificar e ganhar participação de mercado.
A Coca-Cola se comprometeu anualmente com grandes gastos com publicidade. Seu compromisso com a publicidade tem sido bastante consistente entre 2015 e 2019, gastando uma média de US $ 4 bilhões a cada ano para comercializar suas bebidas para consumidores em todo o mundo. A empresa gastou cerca de US $ 4,25 bilhões em publicidade global no ano fiscal de 2019 – grande parte disso foi para o mercado de Coca-Cola.
Esse grande orçamento permite que a Coca-Cola obtenha uma vantagem competitiva em várias áreas importantes. Seus gastos e estratégia ajudam a introduzir com sucesso novos produtos no mercado, aumentar o conhecimento da marca e o valor da marca entre os consumidores, aumentar o conhecimento e a educação dos consumidores e aumentar as vendas gerais.
Comparação com concorrentes
O valor da marca da Coca-Cola é estimado em cerca de US $ 80,9 bilhões para todo o ano fiscal de 2020. Sua participação de mercado, pelo menos nos Estados Unidos, é de quase 43%. Isso se deve ao orçamento de publicidade da empresa. Mas como a competição se compara?
Vejamos a Pepsi, a principal rival da empresa, que tinha um valor de mercado de $ 188,6 bilhões no final do dia 15 de maio de 2020, dia de negociação. A Pepsi gastou aproximadamente a mesma quantia de dinheiro em publicidade que a Coca-Cola desde 2015 – cerca de US $ 4 bilhões a cada ano. Mas lembre-se de que a Pepsi é muito mais diversificada e possui várias marcas de alimentos diferentes, incluindo Doritos, Fritos, Sabra e Ruffles. Em abril de 2020, a empresa anunciou que mudaria seu foco publicitário e reduziria o que chamou de publicidade não essencial.
Publicidade em empresas de álcool
As principais empresas de bebidas alcoólicas também encontraram uma correlação direta com gastos com publicidade e participação de mercado, ou seja, cervejarias como a Anheuser-Busch. Em 2018, a Anheuser-Busch gastou US $ 1,5 bilhão em anúncios globais – as estatísticas mais recentes disponíveis. Embora os gastos com anúncios tenham uma correlação direta com a participação no mercado, na verdade não aumentam o tamanho do mercado geral.
Por exemplo, se um consumidor já decide comprar cerveja, sua preferência de marca pode ser influenciada pela publicidade. Os gastos com publicidade na indústria do álcool não induzem o consumidor a comprar refrigerante ou cerveja, se ainda não o tivesse desejado.
Isso apóia a importância dos gastos com publicidade na indústria de bebidas, onde as marcas precisam gastar mais do que as marcas dos concorrentes para que os consumidores que já estão procurando um refrigerante sejam induzidos a comprar uma Coca em vez de uma Pepsi. Os gastos com publicidade, tanto na indústria de álcool quanto na de bebidas, não influenciam as decisões de compra dos consumidores que ainda não participam dessas indústrias.