Efeito Batom
Qual é o efeito do batom?
O efeito do batom ocorre quando os consumidores ainda gastam dinheiro em pequenas indulgências durante as recessões, crises econômicas ou quando pessoalmente têm pouco dinheiro. Eles não têm o suficiente para gastar em big-ticket itens de luxo; no entanto, muitos ainda encontram dinheiro para comprar pequenos itens de luxo, como batom premium. Por esse motivo, as empresas que se beneficiam do efeito batom tendem a ser resilientes mesmo durante crises econômicas.
O efeito batom não deve ser confundido com o termo empreendedor de batom, que é uma gíria que se refere a empresárias autônomas que vendem maquiagem ou outros produtos e serviços voltados para o sexo feminino.
Principais vantagens
- O efeito batom descreve a observação de que os consumidores ainda tenderão a comprar pequenos itens de luxo, mesmo durante uma recessão econômica.
- Os consumidores com pouco dinheiro querem se presentear com algo que os faça esquecer seus problemas financeiros.
- As vendas de pequenos itens de luxo podem ser usadas como um indicador de recessões econômicas com base no efeito do batom.
Compreendendo o efeito do batom
O efeito batom é uma manifestação do que os economistas chamam de efeito renda. Os economistas decompõem a demanda do consumidor por um determinado produto como uma combinação dos efeitos do preço de um bem em relação a outros bens, conhecido como efeito substituição, e a renda do consumidor, conhecido como efeito renda.
Para bens normais, à medida que a renda do consumidor aumenta, também aumenta a demanda. No entanto, para alguns bens, conhecidos como bens de qualidade inferior, o aumento da renda do consumidor na verdade enfraquece a demanda e vice-versa. A cerveja doméstica barata é um exemplo clássico de um bem inferior.
É o que ocorre no caso do efeito batom. À medida que a renda dos consumidores cai, eles renunciam às compras de bens de luxo caros que não podem mais pagar e, em vez disso, gastam sua (reduzida) renda discricionária em itens de luxo menores.
O efeito do batom é uma das razões pelas quais restaurantes casuais rápidos e complexos de cinema costumam se dar bem em meio às recessões. Os consumidores com pouco dinheiro querem se presentear com algo que os faça esquecer seus problemas financeiros. Eles não podem escapar para as Bermudas. No entanto, eles se contentarão com uma saída à noite razoavelmente barata e um filme, ajustando seu orçamento de acordo.
Outra base teórica para o efeito batom é que, em tempos de recessão econômica, os mercados de trabalho se tornam mais competitivos. Isso pode levar os candidatos a emprego a gastar mais em bens que aumentem suas vantagens percebidas em relação a outros candidatos a empregados, a fim de conseguir ou manter um emprego. Prestar mais atenção aos aspectos visíveis de seu apelo ao mercado de trabalho usando mais ou melhores cosméticos pode ser uma maneira de fazer isso. Efeitos semelhantes ajudam a explicar outros indicadores econômicos confiáveis, mas não convencionais, incluindo o Men’s Underwear Index e o Hot Waitress Index.
Prós e Contras do Efeito Batom como Indicador
O batom como indicador econômico faz sentido. Ao contrário do indicador do Super Bowl, que é um indicador de mercado espúrio que poucos levam a sério, o indicador de batom é firmemente baseado na teoria econômica.
Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder, observou, após os ataques terroristas de setembro de 2001, que sua empresa vendeu mais batom do que o normal. Como resultado, ele teorizou que o batom é um indicador econômico contrário.
Um dos únicos problemas com o indicador de batom é que pode ser difícil para o público acessar os dados de vendas de batom e produtos semelhantes em intervalos regulares, como semanais ou mensais.
O Bureau of Economic Analysis (BEA)dos EUApublica dados trimestrais revelando gastos de consumo pessoal em “cosméticos / perfumes / banho / preparações e implementos para unhas”, enquanto o Censo dos EUA publica dados mensais sobre as vendas no varejo por “lojas de saúde e cuidados pessoais”, mas com alguns meses de atraso. Em suma, a falta de dados oportunos limita a utilidade do efeito batom para prever desacelerações econômicas.
Como resultado, o indicador de batom ajuda o presidente da Estée Lauder a saber como planejar seu orçamento, mas não tem utilidade prática para um investidor familiar regular, a menos que ele também possa rastrear facilmente as vendas de batom.
Além disso, é importante notar que, se uma contração econômica for severa o suficiente, a renda continuará caindo e os consumidores tenderão a evitar até mesmo pequenas indulgências. Teoricamente, pelo menos, as vendas de batom ou café Starbucks deixam de ser preditivas quando as vendas de quase tudo fecham ao mesmo tempo.